Любовь, смерть и роботы – Нейросети, видео и бренд

Михаил Какоба

Использование нейросетей для генерации видео, персонажей и брендов открывает революционные возможности для маркетинга. Однако эта технология ставит сложные правовые и этические вопросы, особенно в контексте авторского права, прозрачности рекламы и защиты данных.

Правовые аспекты создания контента через нейросети

Авторское право на генерируемый контент

Кому принадлежит право? Если нейросеть создает персонажа или видео, возникает вопрос о владельце контента. В большинстве юрисдикций авторские права не присваиваются алгоритмам — они принадлежат либо разработчику нейросети, либо пользователю, если это предусмотрено условиями сервиса (например, Midjourney передает права пользователям на платных тарифах).

Риск плагиата: Нейросети обучаются на существующих данных. Если алгоритм генерирует персонажа, похожего на защищенный бренд (например, Микки-Мауса), это может привести к судебным искам. В 2023 году Getty Images подала в суд на Stability AI за использование своих изображений без лицензии в обучении модели Stable Diffusion[1].

Торговые марки и уникальность брендов

Персонажи, созданные нейросетями, могут быть зарегистрированы как торговые марки. Например, виртуальный инфлюенсер Lil Miquela[2] (3.6 млн подписчиков в Instagram*) принадлежит компании Brud и сотрудничает с Prada и Calvin Klein[3]. Ее образ защищен авторским правом и товарными знаками.

Однако нейросеть может случайно сгенерировать логотип, совпадающий с существующим брендом, что чревато конфликтами.

Примеры успешного использования нейросетей в рекламе:

Виртуальные инфлюенсеры:

Noonoouri — цифровая модель, продвигающая Dior и Versace. Ее создатели используют нейросети для генерации фото и видео, адаптируя контент под тренды.

[1] Автор: Виктория Шанина - Getty Images подало в суд на Stability AI за использование его фотобанка для обучения нейросети // https://daily.afisha.ru/news/72021-getty-images-podal-v-sud-na-stability-ai-za-ispolzovanie-ego-fotobanka-dlya-obucheniya-neyroseti/

Почему Лил Микела — самый популярный виртуальный инфлюенсер // https://dzen.ru/a/Y5ybhZ9SvEOak5h-

* *Организация, признана в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ

Подробнее на сайте Banki.ru https://www.banki.ru/news/lenta/?id=10973699

[3] Виртуальный блогер: AI в инфлюенсер-маркетинге // https://truedigital.ru/material/article/ai_influencer

Нет единых стандартов для определения авторства ИИ-контента.

Перед созданием контента необходимо проверить лицензионное соглашение ИИ, которым вы планируете пользоваться.

В одной из статей, Автор подробно описывал про правообладание сгенерированными изображениями.

Однако, в данном контексте, следует ещё раз вернуться к данному вопросу (права на сгенерированные изображения и видео), в частности, это информация больше для юридических лиц, которые планируют генерировать контент для рекламы или создания, продвижения брендов. Об этомя подробнее написал в статье "Юридическая неопределенность ИИ-контента в России: правовой взгляд". Ознакомиться со статьей можно по ссылке https://kakoba.ru/probnaya-statya-dlya-testa-%e2%84%96-2/