Лучшая реклама чипсов Pringles со сквиртом
⚡ ПОДРОБНЕЕ ЖМИТЕ ЗДЕСЬ 👈🏻👈🏻👈🏻
Лучшая реклама чипсов Pringles со сквиртом
Дистанционные курсы:
Инвестиционные проекты
Финансовый анализ
Сертификат AI PAS
Исследование проводилось в рамках молодежной образовательной программы Junior Achievement при поддержке компании Procter&Gamble. Целью данного исследования являлось получение информации о том, что думает молодежь о выпускаемых компанией Procter&Gamble чипсах Pringles, о сложившемся образе этой марки, сильных и слабых сторонах чипсов Pringles.
Маркетинговое исследование образа марки Pringles среди молодежи должно было дать ответы на следующие поставленные вопросы:
Поскольку причиной для проведения данного маркетингового исследования стало снижение продаж чипсов Pringles, то отделом маркетинга были выдвинуты следующие рабочие гипотезы такого снижения:
а) высокая цена чипсов Pringles по-сравнению с чипсами других марок;
б) сильная конкуренция со стороны других зарубежных и российских компаний с более дешевой продукцией;
в) слабое восприятие марки потребителями;
д) неправильно разработанная концепция имиджа марки.
Была разработана анкета, состоящая из 10 содержательных вопросов, 1 открытого вопроса в форме подбора словесных ассоциаций и блока вопросов по социально-демографическим данным.
Распределение выборки по возрасту выглядит следующим образом (диагр. 1):
Из опрошенных 59% составляют респонденты женского пола, а 41% — мужского. В дальнейшем во всех аналитических таблицах приводятся данные о распределении ответов в зависимости от пола респондентов, поскольку восприятие зависит от этого фактора.
Диаграмма 1. Возрастной портрет респондентов
Осведомленность молодежи о марке чипсов PRINGLES
Респондентам задавался вопрос: «НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНУЮ ВАМ МАРКУ ЧИПСОВ». Этот вопрос предполагал спонтанное припоминание марок чипсов без подсказки. По степени известности среди молодежи марки чипсов распределились следующим образом (табл.1, диагр. 2)*.
Как видно, марка чипсов Pringles находится на первом месте, Lays занимает второе место. Отсюда следует, что основным конкурентом Pringles на рынке чипсов является именно эта марка. Причем, интересно отметить, что чипсы Lays предпочитают в основном лица мужского пола, а Pringles — женского. Это объясняется тем, что фирма выпускает диетические чипсы, это привлекает покупательниц.
Следующий вопрос (по подсказке) должен был выявить, какая из предложенных марок чипсов наиболее известна потребителям (табл. 2, диагр. 3).
Если результаты спонтанного припоминания марок чипсов свидетельствуют о том, что марка Pringles является наиболее известной среди потребителей, то и припоминание по подсказке показывает, что Pringles занимает первое место в сознании потребителей, хотя опять же видно, что основным конкурентом является Lays.
Частота приобретения
чипсов Pringles
Из опрошенных 66.4% ответили, что покупают чипсы Pringles, причем 41.3% из них — лица женского пола (табл. 3).
Из диагр. 4 наглядно видно, что большинство (61.4%) покупает чипсы Рringles нерегулярно, от случая к случаю.
Таблица 1. Наиболее известные марки чипсов (спонтанное припоминание)
Диаграмма 2. Наиболее известные марки чипсов (спонтанное припоминание)
Таблица 2. Наиболее известные марки чипсов (припоминание по подсказке)
Диаграмма 3. Наиболее известные марки чипсов (припоминание по подсказке)
Таблица 3. Частота приобретения чипсов Pringles
Следует отметить, что девушки являются более регулярными покупательницами, чем молодые люди (7.1% против 4.5%).
Мотивы приобретения чипсов PRINGLES
Мотивы приобретения являются по сути одним из главных вопросов, поскольку дают информацию о том, насколько точно производители угадали мотивацию потребителей.
Далее приводятся ответы на вопрос: «ЕСЛИ ВЫ ПОКУПАЕТЕ ЧИПСЫ PRINGLES, ЧТО ВАС В НИХ ПРИВЛЕКАЕТ?» (табл. 4, диагр. 5).
Если такие ответы, как качество и приятный вкус, а также удобная упаковка, не являются неожиданными, поскольку именно эти качества старались подчеркнуть производители в своей продукции, то ответ «хорошо использовать в сочетании с другими продуктами и напитками» может являться тем фактором, который может поспособствовать увеличению продаж чипсов Pringles, если, например, подчеркивать в рекламе эту уникальную черту чипсов Pringles. Однако, следует обратить внимание на тот факт, что только 2.7% назвали побуждающим мотивом к покупке цену чипсов. Это, с одной стороны, может быть положительным моментом, поскольку означает, что лишь незначительный процент потребителей руководствуется при покупке ценой (в противном случае, как это будет показано далее, потребитель отвернулся бы от чипсов Pringles), с другой стороны, это говорит о том, что потребители не находят цену чипсов привлекательной, что должна учесть компания при разработке ценовой политики.
Также можно отметить, что потребители явно не оценили в чипсах Pringles то, что они не ломаются. Если вспомнить историю разработки чипсов Pringles, это качество было заложено как одно из основных.
Диаграмма 4. Частота приобретения чипсов Pringles
Таблица 4. Причины покупки чипсов Pringles
Диаграмма 5. Причины покупки чипсов Pringles
Причины неупотребления чипсов PRINGLES
Респонденты назвали следующие причины неупотребления ими чипсов Pringles (табл. 5, дигр. 6).
Помимо основных вышеуказанных причин, почему молодые люди не употребляют чипсы, можно выделить и такие основания, как:
1) неудовлетворенность качеством, упаковкой;
2) вкусовые приверженности потребителей.
Интересно отметить, что неудовлетворенность качеством и упаковкой в большей мере проявляют представители сильной половины, тогда как девушки больше беспокоятся о своем здоровье и фигуре.
Также можно отметить и то, что некоторые потребители недовольны подделками чипсов. Хотя такой процент невелик, это может испортить представление потребителей о чипсах Pringles. Следует отметить и большой процент предпочитающих чипсы других марок (30.4%). Можно предположить две причины этого: вкусовые пристрастия респондентов и активные действия конкурентов (например, таких, как Lays, что было отмечено выше). Если на вкусовые предпочтения потребителей повлиять сложнее, поскольку требуются длительные технологические разработки, то действия конкурентов можно проанализировать и выработать политику отвоевания рынка. Предпочтение чипсов других марок прямо вытекает из тех причин, которые были названы потребителями, т.е., неприемлемая цена, неудобство упаковки и т.д.
По мнению большинства опрошенных (70%) Pringles считается молодежной маркой. Также для характеристики имиджа марки респондентам был предложен вопрос на ассоциативное восприятие чипсов Pringles. Результаты приведены в таблице 6.
По данным исследования имеется следующее приоритетное направление восприятия марки Pringles:
Таблица 5. Причины неупотребления чипсов Pringles
Диаграмма 6. Причины неупотребления чипсов Pringles
Таблица 6. Ассоциативное восприятие потребителей
Основными преимуществами чипсов Pringles являются упаковка и качество продукта. К прочим преимуществам относится:
На диаграмме 7 показаны варианты ответов на вопрос: «КАКИЕ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, ПРЕИМУЩЕСТВА У ЧИПСОВ PRINGLES ПО-СРАВНЕНИЮ С ЧИПСАМИ ДРУГИХ МАРОК?».
К основным недостаткам относится высокая цена. Среди прочих недостатков можно выделить:
Диаграмма 7. Преимущества чипсов Pringles
Диаграмма 8. Недостатки чипсов Pringles
Респондентам был предложен открытый вопрос на ассоциации с эмблемой чипсов Pringles (на рисунке специально не было указано название марки). По полученным результатам: около 20% опрошенных узнали эмблему чипсов Pringles, а сама эмблема вызвала ассоциации с картошкой и чипсами, а также с телевизионной рекламой чипсов Pringles. Около 12% респондентов выразили недовольство эмблемой чипсов, поскольку она ассоциируется с «обжорой», «колобком», «баварским пивоваром», «лицом кавказской национальности». 40% считают, что эта эмблема больше подходит для пива, кондитерских изделий, сыра. У 20% эта эмблема вызвала ассоциацию с улыбкой, довольством, сытостью. У 8% респондентов эмблема не вызвала никаких ассоциаций.
Полученные результаты говорят о том, что образ чипсов Pringles недоработан. Хотя все-таки большинство респондентов и узнало эмблему марки чипсов Pringles, что говорит об эффективном воздействии рекламы, которая достаточно широко осведомила потребителя о марке, однако она не смогла полностью войти в соответствие тому образу, который сформировался у потребителя. Эмблема чипсов Pringles ассоциируется не с картошкой, а с такими несвязанными с чипсами предметами как «баварский пивовар».
Виктория Лушова,
студентка 4 курса МИДА
* Здесь и далее диаграммы распределения приводятся в абсолютных значениях, т.е. показано количество респондентов обоего пола.
© Интернет-проект «Корпоративный менеджмент», 1998–2022
Присылайте нам любые вопросы и комментарии
Назовите наиболее известную вам марку чипсов
Какие марки чипсов из нижеперечисленных вам наиболее
известны
Хорошо использовать в сочетании с другими продуктами и
напитками
Причины, по которым вы не покупаете чипсы Pringles
Считаю вредным для здоровья (фигуры и т.д.)
Ассоциативное восприятие чипсов Pringles
Чипсы Pringles хорошо поесть в кругу друзей, на дискотеке, в
баре
Чипсы Pringles годятся только в качестве закуски
Человек любого возраста и положения может любить чипсы
Pringles
Не считаю для себя приемлемыми чипсы Pringles, так как они не
соответствуют моему имиджу
С удовольствием возьму чипсы Pringles в дорогу, на пикник
Чипсы Pringles повышают мне настроение
Чипсы Pringles любят все мои друзья
Чипсы Pringles - обыкновенная жареная картошка
Чипсы Pringles ассоциируются у меня только с телевизионной
рекламой
Чипсы Pringles можно купить, чтобы попробовать, что это такое, но не
более этого
Куплю, если буду очень голодным, а ничего не окажется под
рукой
Shortcuts zu anderen Sites, um außerhalb von DuckDuckGo zu suchen Mehr erfahren
Это лучшая реклама чипсов Pringles , что я видел...) — пост пикабушника sergeant7. Комментариев - 22, сохранений - 53. Присоединяйтесь к обсуждению или опубликуйте свой пост!
Отвлекись от повседневности с Pringles . Эти чипсы — праздник не только для вкусовых рецепторов, но и для мозга! Гиперболические параболоиды вкусового совершенства, аккуратно сложенные в банку ...
По полученным результатам: около 20% опрошенных узнали эмблему чипсов Pringles , а сама эмблема вызвала ассоциации с картошкой и чипсами, а также с телевизионной рекламой чипсов Pringles .
Hilf deinen Freunden und Verwandten, der Seite der Enten beizutreten!
Schütze Deine Daten, egal auf welchem Gerät.
Bleibe geschützt und informiert mit unseren Privatsphäre-Newslettern.
Wechsel zu DuckDuckGo und hole dir deine Privatsphäre zurück!
Benutze unsere Seite, die nie solche Nachrichten anzeigt:
Schütze Deine Daten, egal auf welchem Gerät.
Bleibe geschützt und informiert mit unseren Privatsphäre-Newslettern.
Wir zeigen Ihnen, wie du deine Privatsphäre online besser schützen kannst.
Shortcuts zu anderen Sites, um außerhalb von DuckDuckGo zu suchen Mehr erfahren
Это лучшая реклама чипсов Pringles , что я видел...) — пост пикабушника sergeant7. Комментариев - 22, сохранений - 53. Присоединяйтесь к обсуждению или опубликуйте свой пост!
Отвлекись от повседневности с Pringles . Эти чипсы — праздник не только для вкусовых рецепторов, но и для мозга! Гиперболические параболоиды вкусового совершенства, аккуратно сложенные в банку ...
По полученным результатам: около 20% опрошенных узнали эмблему чипсов Pringles , а сама эмблема вызвала ассоциации с картошкой и чипсами, а также с телевизионной рекламой чипсов Pringles .
Hilf deinen Freunden und Verwandten, der Seite der Enten beizutreten!
Schütze Deine Daten, egal auf welchem Gerät.
Bleibe geschützt und informiert mit unseren Privatsphäre-Newslettern.
Wechsel zu DuckDuckGo und hole dir deine Privatsphäre zurück!
Benutze unsere Seite, die nie solche Nachrichten anzeigt:
Schütze Deine Daten, egal auf welchem Gerät.
Bleibe geschützt und informiert mit unseren Privatsphäre-Newslettern.
Wir zeigen Ihnen, wie du deine Privatsphäre online besser schützen kannst.
Shortcuts zu anderen Sites, um außerhalb von DuckDuckGo zu suchen Mehr erfahren
Это лучшая реклама чипсов Pringles , что я видел...) — пост пикабушника sergeant7. Комментариев - 22, сохранений - 53. Присоединяйтесь к обсуждению или опубликуйте свой пост!
Отвлекись от повседневности с Pringles . Эти чипсы — праздник не только для вкусовых рецепторов, но и для мозга! Гиперболические параболоиды вкусового совершенства, аккуратно сложенные в банку ...
По полученным результатам: около 20% опрошенных узнали эмблему чипсов Pringles , а сама эмблема вызвала ассоциации с картошкой и чипсами, а также с телевизионной рекламой чипсов Pringles .
Hilf deinen Freunden und Verwandten, der Seite der Enten beizutreten!
Schütze Deine Daten, egal auf welchem Gerät.
Bleibe geschützt und informiert mit unseren Privatsphäre-Newslettern.
Wechsel zu DuckDuckGo und hole dir deine Privatsphäre zurück!
Benutze unsere Seite, die nie solche Nachrichten anzeigt:
Schütze Deine Daten, egal auf welchem Gerät.
Bleibe geschützt und informiert mit unseren Privatsphäre-Newslettern.
Wir zeigen Ihnen, wie du deine Privatsphäre online besser schützen kannst.
Мамочка познакомила меня с своими одноклассницами и мы пошли бухать
Объемные дойки милфы подпрыгивают по время скачки на толстом пенисе ухажера
Молодая Жена Не Знает О Скрытой Камере И Спокойно Принимает Ванну