Louis Vuitton: роскошь по-французски

Бренд Louis Vuitton ассоциируется с путешествиями и элитой. Будучи одной из самых подделываемых марок, Louis Vuitton дает бессрочную гарантию на свою продукцию. Компания присутствует в 53 странах, у нее около четырехсот бутиков по всему миру. Сегодня Louis Vuitton выпускает не только сумки и чемоданы, но и одежду, обувь, аксессуары, а также ювелирные украшения.

Любимое ремесло

История Louis Vuitton насчитывает более 160 лет. Француз Луи Виттон родился 4 августа 1821 года в маленькой деревушке провинции Юра. Сын столяра, Виттон с увлечением работал руками и ловко обращался с инструментами. В возрасте четырнадцати лет, желая учиться дальше, он отправился пешком в Париж. Расстояние в четыреста километров юноша преодолел за два года.

В Париже Луи Виттон устроился подмастерьем к господину Марешалю, изготовителю дорожных сундуков и чемоданов. Сначала Виттон ездил по городам Франции, доставляя продукцию Марешаля клиентам, а затем начал мастерить изделия самостоятельно.

Развитие сухопутного и морского транспорта сыграло Виттону на руку. Обеспеченные люди путешествовали все активнее, и имя Луи Виттона — уже личного помощника Марешаля — приобрело известность во Франции. В 1852 году сама императрица Евгения, жена Наполеона III, заказала у Виттона дорожный несессер.

Семейное дело

Собственный магазин Луи Виттон открыл в 1854 году в Париже недалеко от Вандомской площади. Тогда же он начал изготавливать чемоданы с плоской крышкой, которые, в отличие от сундуков с выпуклым верхом, удобно ставить друг на друга. У этих чемоданов были герметичные застежки и металлические пластины по краям, защищающие углы от повреждений. В 1859 году Луи Виттон основал ателье по производству чемоданов в городке Аньер-сюр-Сен, а в 1885-м — в Лондоне. Изделия Louis Vuitton начинают подделывать, и, чтобы защитить бренд, сын Виттона Жорж придумывает принт Damier Canvas, представляющий собой бежево-коричневую шахматную доску с повторяющейся надписью «Л. Виттон, зарегистрированная торговая марка».

После смерти Луи Виттона в 1892 году его место занял Жорж. Именно он разработал монограмму LV и запатентовал новую ткань с четырехлистником, изогнутым ромбом, звездой с точкой посередине и инициалами отца. При Жорже Louis Vuitton становится по-настоящему международной компанией. Бутики Louis Vuitton открываются в Нью-Йорке, Бомбее, Вашингтоне, Александрии, Буэнос-Айресе.

В 1936 году компания переходит к сыну Жоржа Гастону-Луи, с именем которого связаны позорные страницы истории бренда. Во время Второй мировой войны Гастон поддержал нацистов, запретив евреям появляться в бутиках Louis Vuitton. Тем не менее при нем бизнес все равно расширялся: бутики открылись в Японии и Южной Корее.

В 1987 году, когда компанией руководил зять Гастона Анри Рекамье, Louis Vuitton вошел в холдинг LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton. Помимо Louis Vuitton, частью LVMH являются такие марки, как Fendy, Kenzo, Donna Karan, Tag Heuer, Veuve Clicquot, Dior и другие. Бренд LVMH видит свою миссию в том, чтобы нести в мир искусство жить, и Louis Vuitton успешно развивает эту идею.

Размах во всем

В 2008 году Louis Vuitton впервые запустил рекламную кампанию на телевидении. В ее основу легла философия путешествия, с которой связана вся история бренда. Путешествие в духе Louis Vuitton — это и процесс, и открытие, и период, когда человек оказывается наедине с самим собой и размышляет о том, насколько комфортно он чувствует себя в этом мире.

В рекламных кампаниях бренда снимались Катрин Денев, Мадонна, Дженнифер Лопес, Шон Коннери, Скарлетт Йоханссон, Ума Турман, Наталья Водянова, Пеле, Марадона, Зинедин Зидан. А в 2007 году в сентябрьском номере журнала Vogue появилась фотосессия с участием Михаила Горбачева. На снимке Горбачев сидит на заднем сиденье автомобиля и смотрит на остатки Берлинской стены, а рядом с ним — приоткрытая сумка Louis Vuitton.

Модный дом Louis Vuitton верен творческому подходу и не экономит на декорациях к показам. Например, американский модельер Марк Джейкобс, занимавший пост креативного директора дома Louis Vuitton с 1997 по 20013 год, на одном из дефиле одел Наоми Кэмпбелл и Наталью Водянову в костюмы медсестер, а на другом — превратил подиум в железнодорожный вокзал и «приставил» к моделям носильщиков.

Рады радовать

Кажется, что Louis Vuitton может удовлетворить самого капризного заказчика. По желанию клиента мастера могут не только выгравировать на сумке его инициалы, но и создать чемодан для его любимых вещей. Особые прихоти исполняет мастерская в Аньер-сюр-Сен. Среди самых необычных изобретений — чемодан-кровать, кейс для резиновой уточки, коробка с отделениями для флаконов духов, чемодан для бриллиантов, чемодан для виски и даже чемодан с оборудованием для приготовления кофе и двумя телевизорами.

Среди поклонников сумок Louis Vuitton всегда были известные люди. Так, Кейт Хадсон полюбилась сумка-мешок Noe, появившаяся благодаря виноторговцам, которые заказали сумку для бутылок. Созданию модели Alma женщины обязаны Коко Шанель: она попросила у Louis Vuitton аксессуар трапециевидной формы. Одри Хепберн, в свою очередь, предпочитала модель Speedy, напоминающую уменьшенную копию чемодана, а манекенщица Твигги рекламировала сумку-цилиндр Papillon. Впрочем, что там знаменитости. Louis Vuitton вообще любит доставлять удовольствие. Гастон Виттон, например, сам разрабатывал дизайн витрин бутиков: должна же у прохожего быть причина замедлить шаг и насладиться прогулкой!

Компания чтит традиции, и сегодня при выпуске новых коллекций от витрин Louis Vuitton по-прежнему невозможно отвести глаз. В них и воздушные шары, отсылающие к теме путешествий, и деревянные конструкции, имитирующие раздутые паруса, и полки для товаров в форме разных геометрических фигур. Единственное, чего вы не увидите, так это информации о скидках. Сумки Louis Vuitton слишком хороши, чтобы быть купленными на распродаже.

С уважением, искренне Ваш, @BusinessCoffeeBreak