Логотипы театров

Театры бывают разными. Подходы к тому, как для них создаётся брендинг, тоже различаются. Мы изучили айдентику театров в России и за рубежом, чтобы понять, от чего вообще отталкиваются, когда создают для них логотипы. Наиболее показательные образцы из каждой категории — в этой подборке.

От истории

Этот способ выбирают, когда хотят сделать акцент на эпохе, в которую был создан конкретный театр. Для старинных театров с многовековой историей — классический помпезный стиль с изображением, похожим на гравюры, и спокойной типографикой (Большой театр в Москве, Королевская опера в Лондоне), для созданных в советское время — леттеринг в советском стиле (РАМТ, Театр Сатиры в Москве).

От характера

Когда театр хочет сделать акцент на направлениях, в которых работает. Классические театры — классические образы (Театр оперетты Пятигорска). Театры, ставящие современные спектакли и любящие эксперименты, — смелая работа с типографикой и нестандартными образами (Гоголь-центр, Электротеатр Станиславский).

От знаковых постановок

Театры могут использовать в логотипе отсылку к конкретному значимому спектаклю. Так, например, на логотипе МХТ им. Чехова изображена чайка — отсылка к одноимённой пьесе.

От архитектуры

Этот приём хорошо подходит для театров с необычными, нестандартными зданиями, которые сами по себе работают как бренд. Сиднейский оперный театр, Ростовский музыкальный театр, Шекспировский Глоуб (Глобус), Екатеринбургский государственный академический театр оперы и балета — все они отсылают к запоминающимся формам здания.

От внутреннего убранства

Когда внутри здания есть примечательный элемент, можно оттолкнуться от него. Так логотип Оперы Сан-Франциско отсылает к своей запоминающейся люстре. А для логотипа Донбасс Оперы использовали линии купола в зрительном зале.

От названия

Название театра можно обыграть способами типографики и сделать это по-разному. Например, Опера и Балет Фландрии и Театр Олега Табакова собрали композицию из первых букв названия. Пермский театр оперы и балета задал бренд первой буквой одного из направлений (опера) и через выразительную шрифтовую часть. Для Урал Опера Балет изобрели графический символ, похожий и на U (Урал), и на O (Опера). Иногда для более ёмкого брендинга изобретают новое название: например Новосибирский академический театр оперы и балета в айдентике стали называть НОВАТ.