«Логика мемепаги»

Эта статья - монументальный труд из мира русского мемпостинга. Автор этой статьи - Тумашев Кирилл, известный так же, как Туманишвили Филипп, Кира Тумашева, Тирилл Кумашев, Скуфашев, Мемашев, Гениальшев. Эта статья - мой подарок на десятитысячный юбилей паблика. Я разберу основные механизмы работы мемов как таковых, как в них работает юмор и покажу на примерах как работает то, о чем я вам расскажу

Начнем с самого понятия «Мем», что оно означает и какими мемы должны быть. В википедии указано, что мем – любая идея, символ, манера, ситуация или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т.д. Отмечается, что мем – единица значимой для культуры информации.

От себя хочется добавить, что стоит разделять западные мемы от наших, отечественных. Ибо мемы которые делают микропаблики вк, или микроканалы в телеге качественно отличаются от тех же в мемов из реддита или из любого другого сегмента забугорного интернета. Отечественные мемы отличаются неописуемым уровнем детализации, что в целом-то понятно, ибо в том же вк есть механизмы поощрения авторов мемов в виде донатов, в телеграмме можно размещать рекламу, за которую так же можно получать деньги. Как минимум русские мемоделы больше подкованы в денежном плане, чтобы впечатлять свою «аудиторию». Стоит ли отмечать, что американские щитпосты даже конкурировать не могут с отечественным. Великолепные фотографии фруктов с надписью «ВЫСОХШАЯ ПИЗДА», или фотка молнии с надписью «СИСЬКИ», разматывают все возможные скрины из дискорда которые могут себе позволить западные коллеги по мемному цеху.

Тем более, что в российской сфере мемов зарождаются поистине уникальные форсы, корова на скейте, запаянная кружка, Сизиф, Шариков, Бурунов, сладкие подарки.

Опосля того как мы разобрались с таким понятием как «мем», предлагаю уже перейти к более узкой логике, логике мемепаги.

«Стиль мемепаги»

Очень часто вижу это словосочетание в конфах с другими админами, да и в личке. Стиль мемепаги – это то, чего стоит придерживаться как можно большему количеству людей, поскольку большинство мемов выглядят как западная копирка русской потехи из вк.

Во-первых, стоит понимать важность цветов в вашей картинке. Я лично руководствуюсь следующим правилом: желтый цвет – цвет лампочки со спиралькой внутри, цвет камина, вот такого прям уютного уюта, цвет солнышка, цвет классного летнего денечка. Следовательно, желтого цвета должно быть больше в мемах, события которого развиваются в доме, в уютной обстановке, в позитивной обстановке.

Синий цвет – холод, какой-то мегаполис из пиздатого будущего, где летающие машины, неоновые вывески, либо космос, что-то неизведанное и жуткое. Поэтому, синяя цветовая палитра должна присутствовать в мемах где фигурирует условно говоря какой-то киберпанк, что-то про космос или зиму.

Фиолетовы – цвет волшебства, чего-то такого вот магического, уютного, сказочного. Тут особо думать и не надо – присутствовать должон в мемах про сказки какие-нить, там про колдунов, про магию, всякие эликсиры, мантии, должны иметь фиолетовый оттенок.

Зеленый – тут вообще все еще проще. Лес, биопанк или ужастики. Если надо чета сделать про тематику там каких-нибудь болот, потеряшек в лесу, про то как из рыбы сделали корабль на якутской выставке, или про лешего мем сделать, то зеленый цвет поможет как никогда, ибо не зря же на многих постерах хоррор фильмов зеленый цвет второй по популярности после красного.

Помимо того, что надо разобраться какой цвет будет преобладать, надо сделать так, чтобы задний фон, или то, что не должно отвлекать зрителя ваших мемов действительно не отвлекало его. Для этого можно воспользоваться либо размытием, либо понизить контрастность или красочность заднего фона, либо подобрать специально такой фон, чтобы акцент был на персонаже картинки.

В этом плане абсолютными победителями являются типичные рейджкомиксы. Они побеждают в двух планах: во-первых, сами по себе они сделаны по структуре «Человечек на белом фоне», что уже имба поскольку зритель не отвлекается на задний фон, не рассматривает никакие условные книжные полочки на нем, красивый город, растения, там нет нихуя, там белая пустота. А во-вторых, потому что персонажи из рейджкомиксов могут быть, где угодно и не испортят внешний вид ни самих себя ни мема как такового. Почему? Да потому что это обычное белое облачко с черной обводкой и нарисованной рожей. Даже если вы нарисуете на них тень, они будут органично смотреться в любой ситуации, и этому в подтверждение тот факт, что всякие троллфейсы, сойжаки и вожаки до сих пор актуальны, наравне с доге, которая представляет собой просто такого же персонажа рейджкомикса, но иного цвета.

Вы можете подметить, что персонажа может и не быть в меме. Хрестоматийный тому пример – мем с молнией и надписью «сиськи». Однако, тут персонаж есть. Персонаж на этой картинке – молния. Если вы сделаете мем, где будет фотка персика и напишите импактом «НЕ СТЫДНО ТЕБЕ, СВИНЬЯ СОСУЩАЯ?», персонажем тут будет персик. Почему? Потому что персонаж мема – субъект, который участвует в самой шутке. Троллфейс персонаж мема, потому что он тупа тролит и что-то хочет нам донести, то же самое с собачкой. Однако, персик или молния не хотят ничего нам донести или сказать. Он выступает персонажем мема постольку, поскольку на нем и акцентирована шутка как таковая. Мы, видя персик не ожидаем надписи про свинью, так же, как и при виде молнии не ожидаем сисек. В этом и заключается комедия персонажей щитпостных мемов.

Помимо того, что мы подобрали цветовую палитру, сделали так чтобы от персонажа нас ничего не отвлекало, нам надо выбрать как мы будем доносить саму по себе шутку для зрителей.

Самым первым и наиболее обиходным вариантом является текст сверху текст снизу и неспроста он так популярен. Он не требует какого-то внимания к мелочам, тебе не надо помечать контекстом какой-нибудь объект на картинке, тебе не надо придумывать куда бы влепить облачко с текстом, который говорит персонаж, ты просто берешь Montserrat или IMPACT, и все, ты донес шутку человеку, который увидит твой мем, ты молодец.

Чем этот способ плох? Из-за него мало кто увидит твой пиздатый фон, на который ты потратил так много времени. Потому что ты скорее всего сделаешь так чтобы помимо персонажа мема в глаза бросался и текст, а чтобы так сделать ты либо размоешь задник, либо добавишь обводочку и свечение тексту. Как бы то ни было, задник будет убит.

Второй способ – такой средняк по популярности и изящности исполнения, это облачко с текстом. В чем изящность? Сохраняется повествование локации, в которой находится персонаж и в какой-то степени ломается четвертая стена. В первом случае, с текстом сверху и снизу, мы узнаем информацию и шутку от лица как бы рассказчика, который показывает нам персонажа и говорит нам, зрителям мема, что персонаж хочет сказать. А вот второй способ донесения шутки – изящен, поскольку шутку нам говорит персонаж мема, и тут уже раскрывается полный простор для фантазии автора.

Автор может сказать шутку от лица персонажа, таким образом сломав четвертую стену между зрителем и персонажем мема, а потом сломать ее между собой и персонажем, прокомментировав шутку от персонажа его мема.

Третий способ – самый потрясающий, но мега не популярный – повествование от локации, в которой находится персонаж. Такие мемы чаще всего наблюдаются у паблика Yellow Shitpost. Это такой тип мема, в котором шутку доносит в первую очередь персонаж мема, во-вторую очередь – локация, в которой этот персонаж находится, а в третью очередь – текст, причем текст несет исключительно объяснительный характер для тех, кто не понял панчлайна от окружения.

«Логика и философия мемепаги»

Главная суть паблика, которую я поставил изначально – стать лучше, чем кто-либо, чем какой-либо другой паблик. Когда я начал делать мемы для мемепаги я был подписан на мемблог, на двач, еще существовал ягерклаб, и когда я видел их смешные мемы, мне хотелось чтобы были такие же классные и пиздатые мемы, но только для меня, моих друзей и про все что интересно мне и моим друзьям. Отсюда и пошли первые тематические дни паблика – мемы про камеди клаб, про СССР, про майнкрафт, про Бурунова. По своей сути мемепага раньше – клон всех вышеперечисленных пабликов, плюс немного арка и пепликсов с зедом, но только с мемами про все что мне интересно.

После того как в атмте я столкнулся с тем, что мои мемы считают хуйней и они уебищно выглядят, я решил, что дело в фотошопе, что надо как-нибудь прокачать свой навык делания картиночек. И после этого начался самый худший период мемепаги – несмешные мемы, но зато чуть покрасивше чем раньше. Тогда было и перегорание, и негатив от подписоты, да что от подписоты, от друзей и модеров я получал недопонимание и осуждение моих мемов. И я мог их понять. Мне и тогда было тяжело объяснить смешнявость моих мемов, в чем же заключается их хихишность. И именно тогда я решил закрыть паблик, я не видел смысла в том, чтобы его развивать и тратить на него время.

Но потом я потратил время как раз таки на то чтобы понять почему я такое не смешное существо. Я пересмотрел друзьяшек улыбашек, Луи си кея, Джимми Карра (крайне несмешной говноед имхо), почитал Чехова, Маяковского и Бидструпа и пришел к следующему выводу касаемо юмора:

Юмор – не субъективен, невозможно сказать, что твоя шутка не говно, а просто кому-то заходит, а кому-то нет. Если с нее никто не смеется – она говно, а ты – идиот. Самый лучший юмор – это шутка над самим человеком. Когда человек смеется не столько с картинки, сколько с себя, когда главная суть шутки заключается в том, что лирический персонаж этой шутки – буквально слушатель этой шутки. Поэтому одной из важнейших частей философии мемепаги является высмеивание и деконструкция чего-либо. Это называется «принцип высмеиваемости». Принцип основан на том что вокруг нас абсолютно уморительно. Какой-нибудь фильм, книга, событие, фраза, эта статья, ты, который читает на серьезном лице, я который думает что до этого момента хоть кто-то дочитает.

Однако принцип высмеиваемости не распространяется на все на свете. Вернее как, вы можете высмеять все на свете, но это не будет логикой мемепаги. Вы можете пошутить про политику, тогда ваша шутка будет на уровне разговора с мамой по поводу цен на яйца. Это безусловно хорошо, но это не юмор. Шутят над инвалидами, да, но это уровень Джимми Карра, который заставляет улыбнуться только людей младше 12 лет, который хихикают с матюков и шуток про мамок.

Юмор не должен задевать кого-либо. Если вы обижаете кого-то шуткой и думаете что это и есть логика мемепаги то нет. Шутка мемепаги - осовремененный метод Сократа. Сократ не говорил тупым людям что они тупые и потом срал им на голову. Он иронией, диалогом пытался показать человеку что человек этот не прав причем таким образом, что человек придет к этому выводу сам. Если вы глупому человеку шуткой и прибауткой объясните что он туповат и он сам это признает, это логика мемепаги. Если вы посмеетесь с него и он с себя это логика мемепаги. Если вы посмеетесь с того как вы применили логику мемепаги, это логика мемепаги. Если вы смеётесь сейчас это логика мемепаги. Если это логика мемепаги, то это логика мемепаги.

А вторая по очереди, но не по значимости, часть философии мемепаги – абсолютная неискренность. Вот то что вы читаете я написал чисто по приколу в троллейбусе, чтобы кто-то читал это и кринжевал с меня. Все эти байты, все эти тупые и странные мемы сделаны просто для того, чтобы посмотреть на реакцию людей, потому что это забавляет конкретно меня. Ну разве не смешно смотреть на то как чел пишет «ЫЫЫЫЫЫЫЫЫ, ТАЩЕМТА ПАГПИС НОРМ ЧЕЛ, ЗРЯ ТЫ ЕГО ЗАСУНУЛ В МЕМ ПРО ДС2», когда ты сам этого пагписа смотришь и вообще подписан на него? Разве не забавно смотреть как чел с пеной у рта оправдывает свою позицию, ставит клоуна, кидает в комментарии очкарика только потому, что ты сказал что то, что ему нравится – хуета, когда тебе самому это нравится или ты даже не знаешь, что это? Более того, каждый раз, когда я пишу о том, что я нарочно что-то делаю, все равно находятся уморительные людишки, которые пишут что-то типа «дада, мы поняли, ты оооооооооочень крутой». Меня это очень сильно забавляет, и я надеюсь, что кого-то в этом мире это тоже забавляет.

Если бы мы были на лекции то третий пункт был бы экзаменационным вопросом. Заключается он в том, что по логике мемепаги не нужно слепо следовать форсам. Вы делаете мемы, вы в состоянии сделать что-то что через год или два возьмёт и запостит паблик на несколько миллионов и все будут продолжать писать «жиза», а вы продолжаете делать то что актуально сейчас и будет актуально ближайшие пару недель. И делаете вы это для того чтобы получить больше подписчиков, но вы получите в разы больше чем когда-либо если сделаете какую-то приколюху которая будет актуальна долгое время. Посмотрите на старые мемы, зайдя во вложения арка, сейвпика и поймёте о чем я. Многие мемы которые были запощены в 18-19 году смешные до сих пор. Более того, мемы 2011 года до сих пор уморительны.

Кукож во благо комедии

Для начала закрепим: благо комедии в ее поучительности. Чехов, Маяковский, Барков - это великие русские ученные, Стоянов, Олейников и Гайдай - магистры наук, а Лесли Нильсен - зарубежный специалист в области чефловекознания. Ирония, юмор и сатира как таковые - идеальный инструмент для изучения людей и всех возможных социальных институтов. Но это и означает что юмором надо уметь пользоваться и применять в нужном месте. Вы не будете поваром если мастерски будете резать хлеб скалкой. Вы будете ебланом, однозначно, но не поваром. Точно таким же инструментом юмора как ирония, сарказм и сатира выступает кукож, испанский стыд, кринж, называйте как хотите, но я назову его кукожем.

Кукож должен быть в комедии. Он не обязателен на постоянной основе, но без него просто невозможно называть себя смешным. Самое что прекрасное в этом комедийном обороте, что кукож можно назвать мастерски исполненным если вы сами его и чувствуете. Если вы что-то написали и вы свято уверены что вы правы, но вас считают полным придурком то это не кукож, а вы придурок. Но если вы прекрасно понимаете что вы делаете полную отвратительную тупую хрень и на эту хрень реагируют соответствующе, то вы все правильно делаете. В этом есть и кусочек логики мемепаги и как такового принципа высмеиваемости. Вы заставляете людей смеяться над вами, но они же смеются не просто с факта того что вы есть как таковой, а из-за ваших поступков, слов, которые неправильные, а кому это известно? Да всем это известно, просто никто не делает этого из-за того что это вызывает как таковой кукож. И собственно делая это самое действие, вы провоцируете кукож и следовательно выполняете главную суть комедии - поучаете людей правильности и добру.

Таким образом, подытожив все выше сказанное могу сказать, что главная философия мемепаги – сократовский метод постижения истинны с помощью сарказма, и карикатурные мемы, вдохновленные Херлуфом Бидструпом.