Liftoff & GameRefinery: Казуальные игры в 2024 году 

Данные для отчёта собирались с 1 апреля 2023 года по 1 апреля 2024 года. Были учтены 355 миллиардов показов; 36 миллиардов кликов и 90 миллионов установок. 

Liftoff и GameRefinery считают казуальными играми пазлы, лайфстайл-проекты (интерактивные истории, музыкальные проекты), и симуляторы (ситибилдеры, приключенческие проекты). Учитываются также гиперказуальные игры.

Бенчмарки по CPI

• Средний CPI по казуальным играм - $2,17. На Android - $0,65; на iOS - $4,83. 

• На iOS самый высокий CPI по 2023 году был в марте-мае, после этого он снижался. На Android, напротив, рост пришёлся на вторую половину года - с сентября по декабрь. Получается, что сезонность по платформам не идентичная. 

• $6,78 - средний CPI в казуальных игр в Северной Америке (NAMER). В EMEA - $1,11; в APAC - $1,05; в LATAM - $0,44. 

• Самый высокий CPI у лайфстайл-проектов - $2,95; пазлов - $2,23; потом расположились симуляторы - $1,77. 

Бенчмарки по D7 ROAS 

• Средний D7 ROAS в казуальном жанре - 5,7%. На Android поменьше - 5,1%; на iOS повыше - 5,9%. 

• В NAMER-регионе средний D7 ROAS достигает 6%; в EMEA - 5,3%; в APAC - 5,3%; в LATAM - 4,6%. 

❗️Хочется отдельно отметить, что цифры - средние по рынку. Для успешных продуктов показатели как по CPI, так и по ROAS могут быть (и скорее всего есть) кратно выше.

Источники установок 

• 91% трафика для казуальных игр приходит из… казуальных игр. 5% - из гоночных и спортивных игр. 3% - из мидкорных проектов. 2% - из казино. 

• При этом, 74% установок для мидкорных игр тоже приходят из казуальных проектов. 13% - из спортивных и гоночных игр; 10% - из других мидкорных проектов; 2% - из казино. 

• На долю пазлов приходится 37% всех установок казуальных игр. У гиперказуальных проектов - 29% (и эта доля уменьшается); у лайфстайл-проектов и симуляторов - по 8%. 

• Если рассматривать по поджанрам, то лидируют гиперказуальные пазлы - на них приходится 14% установок. Следом идут Match 3 (11%); потом Word-игры (8%). 

Примечательные жанры и проекты 

• Match 3D набирают популярность. Их доля на рынке в топ-500 в США, согласно GameRefinery, выросла с $2,95 миллионов в Q4’22 до $15,25 миллионов в Q4’23. 

• Развивается жанр маджонг-солитеров. Основные драйверы роста - это Tile Busters и Tile Family. 

• Twisted Tangle - новый гиперказуальный хит от Rollic - родился из рекламного креатива. С момента роста по выручке в декабре 2023 года, игра закрепилась в топ-200 по выручке в США. 

• Alien Invasion продолжает активно расти с момента выхода в октябре 2022 года. Это доказывает, что гибридказуальные игры могут задерживаться на рынке надолго. 

• Похожий успех отмечает GameRefinery у Block Jam 3D. Особенно специалисты сервиса хвалят LiveOps-проекта. 

Тренды в казуальных играх 

1. Мини-игры с раскопками. Они были в Legend of Slime; первой из казуальных игр такую же механику применил Royal Match в июне 2023 года. С тех пор она появлялась во множестве других казуальных проектов. 

2. Казуальные социальные Battle Royale-режимы. Впервые механика появилась в Royal Match (Lava Quest) в марте 2023. В режиме игрок конкурирует с 99 другими пользователями; кто быстрее выполнит успешные уровни подряд, тот получает награду. Такую механику у себя уже применяли Toon Blast и Harry Potter: Puzzles and Spells. 

3. Партнёрские ивенты. Суть механики - объединить пользователя перед одной общей целью (например, в Monopoly GO! - испечь торт). 

Тренды монетизации

1. Предложение с выбором одного оффера. В 2024 году разработчики всё чаще предлагают игроку выбрать один оффер среди нескольких (чаще всего - трёх) с разной ценой и ценностью.

2. Офферы с прогрессией. Впервые предложенные Royal Match в июне 2021 года, они продолжают набирать популярность. Сейчас такой тип офферов встречается в 70% казуальных игр в топ-25 в США по выручке. Суть простая - предлагается цепочка офферов, где первый (или несколько первых) офферов - бесплатные, а дальше ставится пейвол, за которым располагаются ещё несколько "бесплатных" наград.

3. Вовлекающие офферы. Впервые GameRefinery отметил их в конце 2023 года. Такой тип предложений объединяет в себе Battle Pass; Piggy Bank, и другие монетизационные механики. Игроку предлагается выполнять определённые действия, чтобы улучшить предложение\увеличить скидку.

Источник