Личный бренд: влияние и новые герои

МНМ-Эксперт: Анастасия Журавлева, автор Telegram-канала «Отъехавшая», личный пиарщик предпринимателей: Юрия Максимова, Сергея Соловина и Бориса Кима.

Личный бренд и влияние на аудиторию

Когда мы работаем с личным брендом, важно проговорить с человеком, для которого мы строим некий публичный образ, что существует всего два вида информационных полей, в которых мы находимся:

• Общее информационное поле – это все то, что мы слышим каждый день про всё.

• Отраслевое, социально-экономическое поле – инфополе вашего босса, эксперта, клиента. 

Чтобы работать с форматом влияния, коммуникацию и личный бренд нужно выстраивать в парадигме мышления нужной аудитории, важно максимально микросегментировать то инфополе, в котором работает наш босс, клиент, партнер. Потому что объем информации большой, влиять глобально на социально-экономическую повестку может только один человек в стране. Все остальные не могут влиять на повестку такого масштаба. Не потому, что у нас мало влияния, тщеславия или мотивации. А потому, что мы должны влиять на тот тип аудитории, в масштабе которой мы работаем. Поэтому, когда мы строим личный бренд, микросегментацию делаем, чтобы точно попадать в нужные нам умы.

• Разберем на примере произведения «Мастер и Маргарита»  

Прокуратор – высший чин, Иешуа – проповедник, который несет некую идею. Если посмотреть на диалог, который идет на протяжении всей книги, увидим интересную закономерность: Иешуа планомерно, step-by-step, меняет свою риторику для того, чтобы донести до нужной ему целевой аудитории свою идеологию. 

• То же самое у нас произошло с вами в моменте национального 

патриотизма. Владимир Владимирович на инаугурации прямо все сказал: наше отличие в том, что у нас есть национальная идея, а у других её нет. За два года его команда смогла большой аудитории объяснить смысл национальной идеи. Мы, как народ, как один человек сталкивались со всеми психологическими процессами: торг, принятие, отрицание, гнев. Мы не сразу это поняли. В этом и есть магия коммуникации, партнерское влияние через личный бренд: планомерно менять свой «вординг».

За кем пойдет аудитория?

Аудитория никогда не следует за брендом. Она всегда будет идти за человеком. И сегодня аудитория будет идти за тем, у кого есть не только профессиональные навыки и качества, не только результат его профессиональной деятельности, но и некие качества, за которыми хочется идти, которые откликаются в сердце.

Личный бренд – это система ролей, которые мы показываем в публичном пространстве для того, чтобы иметь возможность влиять.

Мы всегда личный бренд выстраиваем через человечность. Если раньше продавалась харизма, веселость, то сейчас страх — это новая валюта. Когда люди признают в себе несовершенства, когда личный бренд признает в себе несовершенства, возможность совершить ошибку и транслирует это аудитории, человек автоматически получает кредит лояльности. 

Сейчас идёт повестка героев

Мы хотим из наших боссов сделать новых героев. И именно эти условия нам диктуют государство, федеральные телеканалы, медиа. Герой не может быть идеальным, он имеет абсолютно человеческие качества. Один из любимых примеров – наши богатыри. Если в эту мифологию окунуться и разобрать их как бренды, то увидим, что там есть все человеческие качества. Почему это ценно для аудитории? Потому что мы тоже хотим быть героями. 

• Герой сегодня – тот, с кем себя может отождествлять

аудитория. И этот образ будет «продаваться». Это хорошо видно по публичным образам наших военных, которые возвращаются с СВО. Мы можем себя с ними отождествить, мы такие же обычные люди. Они там, а мы здесь, и появляется ощущение нужности, что мы здесь тоже делаем очень что-то полезное, что готовим почву для их возвращения. Это ли не геройство?

Поэтому всё человеческое, понятное и простое – это то, что будет «продаваться» в рамках личного образа и бренда, что точно нужно привносить в нашу картину мира.