Личность И Имидж Реферат
Личность И Имидж Реферат
Вход
Помощь
Заказать работу
Скачать (41.37 Кб)
Сколько стоит заказать работу?
имидж курсач почти готов.doc
— 154.50 Кб ( Скачать документ )
© 2009 — 2020 Freepapers — тысячи рефератов, курсовых и дипломных работ
Предметы
Поиск
Помощь
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Февраля 2013 в 22:43, курсовая работа
Целью моей курсовой работы является изучение понятий и вида имиджа, так же как создается имидж личности. Рассмотрю понятия и виды потребностей, интересов личности, влияние потребностей и интересов на формирование имиджа руководителя организации.
Введение………………………………………………………………….…..3 Глава I. Имидж личности……………………………………………………4 Понятие имиджа личности…………………………………………….4 1.2. Виды имиджа личности………………………………………………..7 1.3. Создание имиджа личности…………………………………………...10 Глава II. Влияние потребностей на имидж……………………………….15 2.1. Понятие и виды потребностей личности………………………….…15 2.2.Интересы личности и их виды……………………………………...…22 2.3.Влияние интересов и потребностей на создание имиджа………..….26 Заключение…………………………………………………………………30 Список литературы………………………………………………………...32
Введение………………………………………………………… ……….…..3
Глава I. Имидж личности……………………………………………………4
1.2. Виды имиджа личности………………………………………………..7
1.3. Создание имиджа личности…………………………………………...10
Глава II. Влияние потребностей на
имидж……………………………….15
2.1. Понятие и
виды потребностей личности………………………….…15
2.2.Интересы
личности и их виды……………………………… ……...…22
2.3.Влияние интересов и потребностей
на создание имиджа………..….26
Заключение…………………………………………………… ……………30
Список литературы…………………………………………………… …...32
Понятие «имидж» стало предметом
повышенного общественного вним ания
в конце 80-х годов в связи с новыми социально-экономическими
условиями жизни общества. Причем это
понятие рассматривалось как средство
манипулирования массовым сознанием.
Первоначально понятие «имидж»
возникло в сфере предпринимательства
как основное средство психологического
воздействия на потребителя. Позже имидж
стал одной из основных психологических
категорий паблик рилейшенз – связей
с общественностью, прочно вошел с общественную
и политическую жизнь.
Потребности человека не знают
границ, чем больше человек имеет и знает,
тем больше потребностей. В настоящее
время, когда вокруг нас суетится богатый
мир материальных и духовных возможностей,
потребности играют особую роль – роль
нашего путеводителя. Потребности – это
наш двигатель, они направляют нас, заставляют
идти вперед и не останавливаться на достигнутом.
Интересы
— это мотивы личности, выражающие ее
специальную направленность на познание
определенных явлений окружающей жизни
и определяющие вместе с тем ее более или
менее постоянную склонность к определенным
видам деятельности.
Целью моей курсовой работы является
изучение понятий и вида имиджа, так
же как создается имидж личности. Рассмотрю
понятия и виды потребностей, интересов
личности, влияние потребностей и интересов
на формирование имиджа руководителя
организации.
Дословный перевод слова «имидж»
– «изображение, подобие, мысленный
образ, представление, символ». Дословный
перевод связывает содержание понятия
с визуальной стороной восприятия человека.
Слово «имидж» в русскоязычном общении
получило распространение в двух основных
значениях: как внешне наблюдаемый облик
и как образ-представление-репутация.
Так, справочные издания раскрывают
содержание понятия имидж, трактуя
его как «целенаправленно формируемый
образ как «сложившийся в массовом
сознании и имеющий характер стереотипа
эмоционально окрашенный образ» ;как
«набор определенных качеств, которые
люди ассоциируют с определенной индивидуальностью»;
как «мысленное представление чего-то
ранее видимого…конкретного или абстрактного,
сильно напоминающего …в представлении
о другом. При этом первое определение
ограничивает определение имиджа лишь
целенаправленно формируемым мнением,
второе – приписывает его массовому сознанию,
третье – связывает лишь с человеком,
четвертое – подчеркивает содержательно-изобразительный
характер.
Имидж – категория, универсально
применимая к любому объекту, становящемуся
предметом социального познания: к человеку
(персональный имидж), организации (корпоративный
имидж), социальной позиции (имидж политического
деятеля), профессии (имидж юриста и пр.),
образованию (имидж выпускника вуза, колледжа,
лицея и т. д.), к торговой марке, к предметам,
к отдельным потребительским характеристикам
материальных объектов (имидж качества)
и т. д.
Нефедова И., Власова Е. дают следующее
определение имиджа – «это проявление
внутренних ощущений и собственных
представлений о себе с учетом стереотипов
восприятия окружающих людей» [8]. Имидж
должен скрывать недостатки и подчеркивать
достоинства. Он может складываться на
основе эмоциональных ролей, которые люди
играют в жизни. И будет меняться в соответствии
с тем, какую социальную или эмоциональную
роль человек играет или собирается играть
в данный момент. С нашей точки зрения,
такая трактовка имиджа близка к понятию
«стратегическая модель поведения», которое
используется в психологии делового общения
(Г. В. Бороздина). Под стратегической моделью
поведения понимается «способ поведения
человека в данной ситуации с целью достижения
чего-либо» [5, с. 245]. Использование стратегических
моделей обусловлено проблемами, возникающими
в общении. Как известно, эффективность
процесса общения зависит от множества
факторов: психофизических, мыслительных
особенностей, черт характера, установок
человека и т. п.
Указанные авторы выделяют следующие
составные части имиджа: внешность,
личность, манера общения [8].
Орлова Е. А. утверждает, что «имидж
– это социальный образ, стремящийся к
идеалу» [10, с. 20]. Он отражается в общественном
сознании и общественном бессознательном
в результате взаимодействия личности
(группы или общности) с данным социальным
объектом. Имидж – сложный, развертывающийся
во времени процесс, в ходе которого отражение
может становиться все более адекватным
отраженному объекту. Психологически
этот процесс сходен с построением образа.
Формирование имиджа происходит на нескольких
уровнях:
– сенсорно-перцептивном – базовом
(стереотипно-физиологический);
– представлений образного отражения;
– вербально-логического мышления
– понятийном (рациональное познание).
Апраксина М. В. характеризует имидж
как «непосредственное или преднамеренное
создание визуально-аудиального впечатления
о личности или социальной структуре»
[3, с. 24]. Имидж посредством впечатления
позволяет зрительно проявиться личностно-деловым
качествам человека. Они вырисовываются
через визуально-аудиальную оболочку
личности, иногда изменяя или дополняя
ее. Таким образом, именно впечатление,
а не оценка выступает как факт деятельности
сознания в процессе восприятия имиджа.
Беря во внимание то, что имидж чаще всего
заканчивается на такой первоначальной
операции, как представление, то становится
очевидным, что он располагается в низших
этажах человеческой психики – в подсознании
или в обыденном сознании. Этим объясняется
необычайная доступность имиджа для восприятия.
Другой исследователь Маркина
В. М. [9] подчеркивает, что стержневым
в имидже является возможность передать
через определенные имидж-сигналы информацию
о себе, о своих истинных, глубинных (личностных
и профессиональных) устоях, идеалах, планах,
деяниях.
Вышеизложенное позволяет сделать
следующие выводы:
Имидж, таким образом, выражает фундаментальный
принцип «экономии духовных психических
сил» через попытку распространения стереотипов
выбора варианта поведения на возможно
большее число ситуаций.
Выделяют следующие его функции имиджа:
– психологической защиты. Она
выражает сам потенциал имиджа, возможность,
используя его, скрыть свои недостатки,
спровоцировав у других фальсифицируемую
систему впечатлений; избавиться, хотя
бы на некоторое время, от состояний экзистенциальной
тревожности; сублимировать свои психические
комплексы в систему социально оправданных
действий;
– социального тренинга. В одном
из своих измерений имидж представляет
собой противоречивую систему лжи, иллюзий,
блокирующих, трансформирующих глубинные
несоциальные психические процессы; причем
она возникает из интуитивных или осознанных
представлений людей о неизбежности и
желательности выполнения ролей в конкретных
группах;
– социально-символьного опознавания
(идентификации). Имидж всегда содержит
сложные и трудно выполнимые символы готовности
человека (или группы) принять «правила
игры» не только конкретной общности,
но социума вообще. Отсутствие меток такого
опознавания вызывает чаще всего отрицание,
брезгливость, отторжение;
– иллюзорно-компенсаторная. По известной
мысли Л. Фестингера, один из законов психики
– постоянно воспроизводящийся дисбаланс
разных подсистем и блоков[19].
В отечественной литературе присутствует
три подхода к имиджу:
При функциональном подходе выделяют
следующие виды имиджа:
– зеркальный (имидж, свойственный нашему
представлению о себе. Мы как бы
смотримся в зеркало и рассуждаем,
каковы же мы. Обычно же мы оцениваем
свой имидж довольно высоко, мало учитывая
взгляд на него со стороны);
– текущий (видимый со стороны, но
необходимо помнить, что непонимание
и предубеждение формируют представления
о нашем имидже в неменьшей мере, чем наши
поступки);
– желаемый (то, к чему мы стремимся);
– корпоративный (имидж организации
в целом, а не каких-то отдельных подразделений:
репутация организации и т. д.);
– множественный (имидж независимых
структур в единой корпорации. К
привлекательному хорошему единому имиджу
стремятся, например, авиакомпании, используя
собственную символику, униформу и т. д.);
– отрицательный (имидж, создаваемый
оппонентом, соперником, врагом).
При контекстуальном подходе имидж
классифицируется по видам деятельности
– имидж политика, имидж бизнесмена, имидж
педагога, имидж госслужащего, имидж поп-звезды
и т. п.
При сопоставительном подходе сравнивают
качества, например, двух лидеров: компетентность,
интеллигентность, склонность к силовому
решению и т. д.
Следует обратить внимание на классификации
видов имиджа, разработанных рядом
исследователей. Так, А. Н. Жмыриков выделяет
«идеальный», «первичный» и «вторичный»
имиджи [16].
Идеальный имидж – это суммарное
представление людей о лидере,
но идеальный имидж обычно недостижим.
Первичный имидж – это представление
о конкретном человеке, сложившееся
в сознании многих людей после первичного
знакомства с ним. Первичный имидж во многом
соответствует идеальному имиджу, но не
совпадает с ним.
Вторичный имидж формируется только
в процессе конкурентной борьбы.
Это компромисс между стремлением обрести
лидера, образ которого зеркально повторяет
идеал, и желанием избежать лидера, образ
которого более всего противоречит идеальному.
При формировании конкурентоспособного
вторичного имиджа можно руководствоваться
одной из двух стратегий. В том
случае, если «презентация» первичного
имиджа прошла успешно, используется стратегия
«защиты окон доступа»: на первичный имидж
наслаиваются черты, защищающие слабые
(с точки зрения соперника) элементы первичного
имиджа. Если же «презентация» первичного
имиджа прошла неудачно, используется
стратегия «размывания имиджа конкурента».
В этом случае компрометируются или хотя
бы ставятся под сомнение определенные
элементы имиджа конкурента, а вторичный
имидж формируется путем наложения черт,
альтернативных «слабым» качествам имиджа
соперника.
Ядро имиджа должно соответствовать
ожиданиям людей. Структуру ядра
первичного имиджа образуют:
– внешняя (поведенческая) направленность
личности;
Внешняя направленность личности бывает
трех типов: направленность на конкретные
результаты предметной деятельности;
направленность на общение; направленность
на завоевание авторитета.
Внутренняя ориентация личности –
это ориентация на доминирующие способности,
реализуя которые конкретный человек
достигает поставленных целей. Одни достигают
их благодаря интеллектуальным, другие
– эмоциональным, третьи – волевым качествам.
Иерархия временных «Я» личности
– это комплекс: «Прошлое Я», «Реальное
Я», «Будущее Я». В зависимости от доминирования
того или иного «Я» в сознании лидера,
его стремления будут направлены в будущее
или в прошлое. У лидера не может доминировать
«Реальное Я», так как это обречет его
на пассивность.
Ряд исследователей выделяют индивидуальный
имидж и профессиональный. Первый
определяется тем, насколько он соответствует
внутреннему миру индивида.
В зависимости от факторов, образующих
имидж, выделяют габитарный, овеществленный,
вербальный, кинетический и средовый имидж
[12].
Таким образом, существует ни одна классификация
видов имиджа, это обусловлено прежде
всего различиями научных позиций, на
которых стоят ученые в исследовании феномена
имиджа, а также различными подходами
к классификациям.
Каждый человек
— уникальное создание со своими слабыми
и сильными сторонами, которыми необходимо
умело пользоваться. Зная некоторые закономерности
формирования имиджа, можно говорить о
том, какие технологии нужно освоить, чтобы
создать свой успешный и достойный имидж.
Существует
несколько технологий создания имиджа,
технологии создания имиджа для начинающих
и для обогащенных собственным опытом.
В специальной литературе описано множество
соответствующих технологий.
В.М. Шепель, считает,
что создание имиджа — это последовательное
исполнение шести мини-технологий.
К ним относятся:
1. подтверждение
стартовых условий освоения технологии;
6. сведение всех
мини-технологий в одно целое.
Имиджмейкер Л.
Браун строит свою технологию создания
имиджа, учитывая сильно возросшую в последние
десятилетия роль СМИ. В связи с этим она
предлагает при формировании имиджа положить
в его основу следующие факторы:
Реферат : Имидж и имиджмейкинг в современном... - BestReferat.ru
Имидж личности как воспринимаемый и передаваемый образ
Имидж современного человека
Имидж и стиль. Реферат . Менеджмент. 2014-02-13
Имидж личности
Русский Язык Правила Сочинение
Эпоха Мертвых Сочинение
Устойчивое Развитие И Его Реализация Курсовая Предмет
Сочинение На Тему Банковское Дело
Творческое Сочинение На Тему Школа Моей Мечты