Les bloqueurs de publicité sont-ils condamnés ou avons-nous déjà gagné ? Une leçon d'histoire

1996-2002 - L'aube du blocage des publicités

Certains d'entre vous pourraient penser que le blocage des publicités a commencé avec AdBlock et Adblock Plus, car ce sont parmi les noms les plus populaires du marché. Mais ce n'est pas là que tout a commencé.

Le tout début du blocage des publicités se situe dans les années 90, juste au moment où les publicités sont apparues. En 1993, GNN, le tout premier service de publicité sur le web, a été lancé. Puis, en 1994, la toute première bannière a été vendue. En un clin d'œil, l'industrie de la publicité en ligne valait des milliards de dollars. Le double clic a fait son apparition, Yahoo a commencé à vendre des publicités. Et c'est à ce moment que le tout premier bloqueur de publicité a été créé.

Il a été développé par une petite entreprise - PrivNet, et il a été appelé Internet Fast Forward. L'Internet Fast Forward de PrivNet était un plug-in pour le navigateur Netscape. Il s'agissait d'un programme à 10 dollars créé par James Howard qui était capable de bloquer les publicités et les cookies, et ils l'ont même diffusé à la télévision. De nombreux commentaires ont été faits pour savoir si cela allait changer le secteur. Est-ce que cela va tuer l'Internet libre ? Comment cela va-t-il le changer ?

Et il est intéressant de lire certains des commentaires qui ont été faits à l'époque. Certains disaient :

   "Pourquoi les navigateurs permettent-ils cela ? Netscape peut et va peut-être s'assurer que les bloqueurs de publicité n'existent pas".

Pour mettre les choses en perspective, Netscape était le plus gros navigateur à l'époque et il semblait presque omnipotent.

En fait, il y a eu des commentaires plus intéressants de la part de personnes ayant une expérience dans le domaine de la publicité. Leur position était que les publicités étaient en fait bonnes pour les gens, et que les gens AIMENT les publicités. Et si les publicités sont suffisamment bien ciblées, elles sont une bonne chose. Par exemple, l'analyste Margie Wiley a déclaré que les gens de PrivNet allaient devoir livrer une dure bataille :

   "C'est comme une petite escarmouche dans une guerre plus importante et pour chaque incursion dans une direction il y aura une défense, donc si quelqu'un décide qu'il peut bloquer les publicités sur Internet, il y a beaucoup d'incitations financières pour quelqu'un comme Netscape pour s'assurer qu'il ne le fasse pas".

Et cela ne s'est pas bien terminé pour l'IFF. Le logiciel produit par James Howard a été arrêté en raison de problèmes de responsabilité après la vente de sa société à Pretty Good Privacy en novembre 1996. PGP a décidé que le risque de poursuites potentielles était trop grand et a arrêté le développement du programme de filtrage des publicités. Et c'est ainsi que cela s'est terminé avec le tout premier bloqueur de publicité.

Mais le génie est sorti de la bouteille.

Comme vous pouvez le voir, cela n'a pas aidé. D'autres nouveaux bloqueurs de publicité ont commencé à apparaître rapidement :

- 1998 - Blocage des publicités dans Cybersitter

- 1998 - Web Washer

- 1999 - AtGuard

- 1999 - Proxy Internet Junkbuster

- 1999 - InterMute

- 2000 - Ad Muncher

- 2001 - SAB (Serenity Ad Blocker)

En quelques années seulement, ils étaient cinq, puis de plus en plus. Cette liste est loin d'être complète. Il commençait à devenir évident que les bloqueurs de publicité étaient là pour de bon et pour longtemps.

2003 - Création de l'add-on Adblock

2003 a été la toute première introduction d'AdBlock. Henrik, le créateur de l'add-on, vient de poster sur le forum Mozilla : "Hé, j'ai fait AdBlock".

Mais tout le monde n'a pas aimé cela. Tout le monde n'a pas compris son but au début, même.

Il est maintenant surprenant de voir beaucoup de commentaires de ce genre : "Pourquoi avez-vous besoin d'un bloqueur de publicité ? Il suffit d'utiliser les fichiers hosts".

Néanmoins, avec un tel nom, il n'est pas étonnant qu'il devienne bientôt synonyme de blocage des publicités. Plus tard, l'auteur de l'extension a dû renoncer à son projet, et en 2006, il a été repris par Wladimir Palant. Il a presque complètement changé le code du programme, a appris à l'extension à bloquer les requêtes web et l'a appelée Adblock Plus. Et c'est une étape très importante car Adblock Plus a changé le monde du blocage des publicités.

2006 - La naissance de la communauté des bloqueurs de publicité

Wladimir Palant est un développeur extrêmement talentueux, l'un des meilleurs dans son domaine. Son implication dans Adblock, qu'il a finalement transposée dans Adblock Plus, en a rapidement fait le bloqueur de publicité le plus populaire au monde.

Mais tout aussi important, Adblock Plus a donné naissance à la communauté des bloqueurs de publicité. Adblock Plus est une extension qui prend des listes de filtres qui indiquent ensuite ce qu'elle doit bloquer exactement. Et les listes de filtres sont créées par les responsables des filtres. Ces personnes font un travail remarquable et très important, souvent sans aucune compensation financière, et nous devrions tous leur en être très reconnaissants.

L'un des filtres les plus importants s'appelait EasyList et vous le connaissez tous, bien sûr. Fait amusant : Rick752, le créateur original d'EasyList, travaillait comme machiniste dans le nord de l'État de New York et entretenait EasyList dans son antre. Aujourd'hui, des centaines de passionnés et de professionnels gèrent plus d'un millier de listes de filtrage, et des milliers de bénévoles aident en signalant les problèmes. Malheureusement, Rick est décédé en 2009, mais il a jeté les bases d'une communauté de développeurs de filtres prospère et autonome, et on se souviendra toujours de lui comme le grand-père d'EasyList et l'un des pionniers du blocage des publicités.

Une petite histoire pour illustrer à quel point un responsable de filtre peut être puissant et influent. Dans l'un des pays, il existe une liste de filtres qui est clairement beaucoup plus populaire que tout autre filtre local. Et le responsable de cette liste de filtres a une façon très particulière de traiter les sites web qui montrent ce que ce développeur considère comme des publicités mauvaises, louches ou malveillantes. Au lieu de bloquer ces publicités, le développeur bloque simplement l'ensemble du site web. Puis il envoie un courrier électronique au propriétaire du site web avec un ultimatum : "J'ai bloqué votre site web. Vous feriez mieux de retirer ces publicités si vous voulez être débloqué". Nous n'approuvons pas de telles pratiques, mais elles fonctionnent ! Un tel comportement s'est même avéré efficace avec un énorme éditeur régional. Cela montre à quel point les développeurs de filtres peuvent être puissants à l'ère des bloqueurs de publicités.

2013 - Google VS bloqueurs d'annonces

C'est alors que les choses ont commencé à changer un peu. Le 13 mars 2013, Google a décidé de supprimer toutes les applications bloquant les publicités de la boutique Google Play Store. Et cette décision a pratiquement empêché les bloqueurs de publicités de s'étendre aux téléphones portables. AdGuard n'a pas fait exception, il a été supprimé moins de deux semaines après avoir été mis en ligne sur le Play Store. Et malgré le fait qu'il existe aujourd'hui des applications de blocage des publicités pour Android (comme AdGuard), la communauté des bloqueurs de publicités a pris un sérieux coup. Cette décision ne permet toujours pas aux bloqueurs de publicités de se développer assez rapidement sur Android comme sur les ordinateurs de bureau.

2014 - La bataille juridique commence

Mais les choses pourraient être bien pires. En décembre 2014, Axel Springer et Die Zeit ont tenté de poursuivre Adblock Plus pour interférence avec l'affichage des publicités sur leurs sites Internet. C'était en 1996, une fois de plus, lorsque l'idée du blocage des publicités a été mise en danger d'un point de vue juridique. Mais contrairement à Internet Fast Forward, Adblock Plus a décidé de ne pas reculer et a continué à développer l'ABP. Ils ont commencé à se préparer à se défendre devant les tribunaux et, comme vous pouvez le voir, ils ont réussi jusqu'à présent. La bataille juridique a duré des années, jusqu'à ce que finalement, en avril 2018, la Cour suprême allemande se prononce en faveur d'Adblock Plus : le blocage des publicités est légal, Axel Springer perd le dernier appel.

En tant que société de blocage des publicités, nous leur sommes très reconnaissants. Ils ont montré à tous que le blocage des publicités n'est pas quelque chose de louche et d'illégal, que les utilisateurs peuvent et doivent contrôler ce qu'ils voient sur Internet. Nous pouvons dire avec confiance que sans ces victoires dans des batailles juridiques, le blocage des publicités ne serait pas aussi efficace qu'il ne l'est actuellement. Par exemple, certains navigateurs qui soutiennent notre cause aujourd'hui, auraient pu en décider autrement. Ils n'ont pas besoin d'y réfléchir à deux fois maintenant. Ils savent que c'est légal. Vous pouvez bloquer les publicités. Et c'est probablement la plus grande réussite de toute l'histoire du blocage des publicités.

2015 - Le blocage de contenu arrive à Safari et iOS

Finalement, le blocage de contenu est venu à Safari et iOS. Ce fut une autre étape cruciale. Elle a permis aux bloqueurs de publicité de faire la une des médias grand public. Le blocage des publicités est devenu connu du grand public. Et ce qu'il convient de noter, c'est qu'Apple a montré son soutien, elle a clairement fait savoir qu'elle voulait que le blocage de contenu existe sur ses plateformes. Mais il y a eu quelques mises en garde. Voici quelques-uns des facteurs les plus limitatifs :

- 50 000 règles par bloqueur de contenu maximum

- Un soutien aux expressions régulières très limité

- Incompatible avec les listes de filtres existantes

- Pas d'outils de débogage

L'API qu'ils ont fournie était très différente de celle des autres navigateurs. La limitation du nombre maximum de règles est un énorme problème, le transfert des listes de filtres existantes vers les plateformes Apple est un autre problème. Les responsables de la maintenance des filtres utilisaient des listes de filtres qui convenaient aussi bien à Chrome, à Firefox, qu'à d'autres navigateurs. Il était disproportionnellement difficile de maintenir une liste de filtres complètement différente pour Safari seul.

2020 - Ce qui a changé depuis plus de 20 ans

Le blocage des publicités aujourd'hui est très différent de ce qu'il était à l'aube. Les bloqueurs de publicités eux-mêmes ont changé de manière radicale. Le plus important, et en même temps le plus déroutant, est que le blocage des publicités ne consiste plus seulement à bloquer des publicités. Les publicités ne sont plus seulement des publicités, elles vous suivent presque toujours, vous et vos actions. Et personne n'aime cela. De plus, beaucoup de gens peuvent se réjouir de voir une publicité occasionnelle, mais ils sont opposés à tout suivi, quel qu'il soit. Contrairement à leurs prédécesseurs, les bloqueurs de publicités du futur doivent s'adapter et assumer un nouveau rôle d'outil de protection de la vie privée.

Heureusement, l'image publique des bloqueurs de publicité a également changé. Il est presque impossible de trouver quelqu'un qui s'oppose activement au blocage des publicités et qui ne soit pas en même temps le PDG d'une grande société de données. Les utilisateurs réguliers perçoivent presque unanimement le blocage des publicités comme une "bonne chose". Et, par conséquent, les annonceurs ont dû s'adapter eux aussi. Ils ne peuvent pas se permettre de faire des publicités manifestement ennuyeuses et s'attendre à ce que les gens les supportent. Ils ne se sont pas encore rendu compte que les gens ne veulent pas voir de publicités effrayantes. Nous avons tous ces histoires de publicités pour un dentiste une minute après s'être plaint à notre ami d'un mal de dents sur Facebook.

Un autre grand avantage pour les bloqueurs de publicités (et pour tous les internautes !) est que la protection de la vie privée et le blocage des publicités sont désormais monnaie courante. De nombreux navigateurs disposent de bloqueurs de contenu intégrés, et même des géants des médias comme Google font des clins d'œil à la vie privée, à leur manière, déformée. C'est une grande victoire, n'est-ce pas ?

Alors... Cela signifie-t-il que nous sommes enfin sortis victorieux de cette guerre contre les publicités et les annonceurs ?..

Eh bien, oui, mais aussi non. Les annonceurs se rendent compte que les tendances actuelles ne sont pas en leur faveur, et emploient des tactiques telles que la contamination par blocage des publicités. Si vous ne pouvez pas empêcher les gens de bloquer les publicités, vous pouvez au moins contrôler ce qu'ils bloquent. Les grandes entreprises mettent en place leurs propres bloqueurs de contenu intégrés. De cette façon, oui, vous bloquez les publicités, mais elles contrôlent en grande partie ce qui est bloqué et ce qui ne l'est pas.

En même temps, elles s'opposent désespérément à l'élargissement du champ d'application du blocage des publicités. Vous savez tous que Google et Apple interdisent totalement ou limitent sévèrement le blocage des publicités dans leurs applications mobiles.

Mais tout cela n'empêche pas les annonceurs de chercher aussi frénétiquement de nouveaux moyens de collecter des données et de diffuser des annonces en contournant les bloqueurs d'annonces. Et ils n'échouent pas complètement. Plus nos modes de vie sont numérisés, plus les entreprises ont la possibilité de vous envoyer leurs publicités au visage et de recueillir des données sur vous, vos habitudes et vos intérêts. Les téléphones mobiles, les ordinateurs, les portables - mais aussi les appareils domestiques intelligents, les téléviseurs, les voitures intelligentes - sont tous parfaitement capables de vous suivre partout où vous allez. Et vous ne pouvez pas vraiment utiliser un bloqueur de publicité pour empêcher votre ampoule de vous suivre. Ou alors, le pouvez-vous ?

Nous pensons que pour rester compétitifs, les bloqueurs de publicités devront adopter une approche en réseau. Cela signifie qu'un bloqueur de publicité du futur devra surveiller le trafic de l'ensemble du réseau. Lorsque vous pourrez analyser tout le trafic de votre réseau WiFi domestique pour y détecter les demandes de suivi et de publicité, peu importe que ces demandes appartiennent à votre aspirateur, à votre tablette ou à votre smart TV, elles seront bloquées de manière tout aussi impitoyable. Nous avons déjà les premiers exemples de ces bloqueurs de publicités : AdGuard DNS, AdGuard Home, mais aussi des solutions proposées par d'autres développeurs, par exemple Pi-Hole ou NextDNS.

Il existe d'autres moyens hypothétiques de lutter contre les publicités et le suivi sur ce nouveau front ; nous pourrions écrire un autre article juste sur ce sujet, mais ce n'est pas notre objectif aujourd'hui. Le principal message que nous voulions faire passer est le suivant : nous sommes sur le point d'assister à un nouveau round dans la guerre entre les annonceurs et les bloqueurs de publicité, et cette guerre va durer aussi longtemps que les gens utiliseront l'internet.

Mise a jour du 28 février 2020 :

Comme nous l'avons dit dans ce post, la meilleure chose à propos du blocage des publicités est la communauté qui s'est formée autour de lui, et nous avons un excellent exemple de pourquoi il en est ainsi. Dans les toutes premières heures qui ont suivi la publication de cet article, plusieurs personnes (dont les véritables héros de cet article) ont fait remarquer que nous avions oublié telle ou telle nuance. Nous sommes heureux de compléter l'article avec les informations qu'ils nous ont fournies.

  L'AdBlock 0.5 pour Phoenix que nous avons mentionné ci-dessus n'était que la première annonce pour Phoenix. Avant Phoenix, il fonctionnait sous Mozilla Suite et AdBlock 0.1 est apparu pour la première fois en 2002. // grâce à @WPalant

   La première liste de filtres véritablement répandue a été Filterset.G. Elle a constitué une étape importante dans la formation d'une communauté de développement de filtres. Malheureusement, ils ont refusé d'autoriser les téléchargements via Adblock Plus, uniquement via leur propre extension de navigateur, et cela a finalement conduit à leur chute et à leur éventuelle non pertinence. // grâce à @fanboynz et @WPalant

   Le GNN (Global Network Navigator) n'était pas un service de publicité. C'était le premier magazine commercial en ligne. O'Reilly & Associates, l'éditeur de GNN, voulait voir si un site web comme GNN pouvait être soutenu par un parrainage commercial. Mais les annonces de GNN étaient informatives - beaucoup plus comme des livres blancs que comme un présentoir publicitaire. La "bannière publicitaire" a probablement été inventée par le site HotWired de Wired, qui a été lancé presque en même temps que GNN à l'automne 1993/ // grâce à @jslabovitz

   Il est à noter que nous n'avons pas mentionné tout au long de l'article certains des bloqueurs de publicité les plus connus et les plus populaires. Nous ne l'avons pas fait non pas parce que nous avons oublié ou malgré nous, mais simplement parce que nous écrivions un article sur l'histoire du blocage des publicités et non sur l'histoire des bloqueurs de publicités. Néanmoins, nous allons essayer de lister au moins quelques-uns d'entre eux : uBlock Origin, Ghostery, AdBlock, Brave Browser, Adaway, Disconnect, Blokada. Nous aimerions remercier leurs développeurs pour le travail formidable qu'ils font !

Source de l'article: https://adguard.com/en/blog/ad-blocking-history.html

Traduction : https://www.deepl.com/translator