Дизайнеры о экспресс-дизайне Студии Артемия Лебедева

Дизайнеры о экспресс-дизайне Студии Артемия Лебедева

Digital наизнанку

О экспресс-дизайне от Студии Артемия Лебедева сейчас не говорит только ленивый. Кто-то хейтит. Кто-то говорит, что это новая веха в дизайне. Кто-то говорит, что этот дизайн выполняет свою функцию, и это главное.

Я решил спросить мнение у знатоков дизайн-сферы, некоторые из которых уже давно обогнали Студию Артемия Лебедева в различных рейтингах.

Вот, что из этого получилось


Саша Куценко, основатель и дизайн-директор Aidem. Преподаватель, создатель канала
@nowhow

Я вижу это, как новую модель: бизнеса/pr-а/репутации. Она не про мгновенную прибыль, у нее поинтереснее ценности: 
— радикально увеличила проникновение работ Студии на рынок
— вызвала массу дискуссий не только работ, но и модели
— показала почти первый успешный пример формализованной продажи нашей услуги
— освежила в памяти массового заказчика Студию как таковую
— нарастила подписчиков во всех каналах social-media Студии и автоматически и самого Тёмы
— прокачала сотрудников, протестила новые процессы в студии и т.д.
Если предположить, что Студии нужна была встряска, а «экспресс-дизайн» считать дизайн-решением, то лучшего придумать трудно, да и не нужно. Мое мнение — это успех, блестящий ход, который и бизнес увеличивает и сотрудников мотивирует и много чего ещё. 
Итог: Тёма охуенчик.

Никита Шишкин, ведущий дизайнер Redmadrobot

Считаю, что студия Лебедева сделала прикольный PR всего лишь за сотку. Это работало с первыми тремя работами, сейчас же новыми проектами даже делиться лень, а смеяться над ними — тем более.
Новые ли это тренды? Может быть студия пытается что-то нащупать, но в таком виде — это лютый трэшняк.

Костя Горский, design Lead в Intercom, экс-дизайн-директор Яндекса.

 Мне кажется, вполне интересная идея, стёбом точно не считаю. Компании получают за 100 тысяч бодрый логотип + пиар. Что в этом плохого?

Сергей Попков, основатель и партнер AIC

Лебедев — это очень крутой пиарщик. Конечно же это стёб! Это чёрный пиар, который работает на полную катушку. Очень забавно наблюдать, как «типа продвинутые дизайнеры всея руси» над ним смеются и глумят. Мол совсем старпёр охренел уже вкрай. Хотя на самом деле он нашей индустрии этим и помогает. Говоря просто: за 100 к либо не выёбывайся, либо круто не сделать.
С другой стороны. Всем уже лень обсуждать крутые кейсы. Такого хайпа на них уже не собрать. Все делают одинаково адекватно. И тут вот такой свежачок, отлично же заходит!

Михаил Шишкин, креативный директор агентства SHISHKI

Я считаю, что Лебедев очень сильно по дешёвке распродаёт свою репутацию.
При всём уважении к тому, что он сделал, многие работы откровенно слабые и безответственно клиентам такое предлагать.

Саша Окунев, дизайнер в крупном банке, автор канала @sketchdesigner

Лебедев стремится эпатировать и понимает, что любая реакция аудитории работает на него и сделает его ещё популярнее. Цель «Экспресс-дизайна» — чтобы люди больше о нём говорили.
Каким бы ужасным ни был получившийся дизайн, он будет замечен дизайн-сообществом и с удовольствием оплёван. И чем более раздражающим он будет, тем больше людей о нём напишут. «Джон Фёдор» был ударом в болевую точку: клиент заплатил копеечные 100 тысяч и получил огромную узнаваемость благодаря Лебедеву.
Тёма — жирнющий тролль и отличный стратег, который эффективно использует дизайн как пиар-инструмент. Единственный способ борьбы с ним — полный игнор. Поражает, что даже умные люди с удовольствием ведутся на его игру.

Денис Ломов, креативный директор агентства Red Collar

Я не считаю, что Лебедев задаёт этим тренды и уж тем более стебом. Они же делают лого за выходные, одним дизайнером обычно. Совершенно нормально, что получается такой результат. Дизайн - командная работа, а хороший лого порой сложно придумать за выходные. Другое дело, что Лебедев потом грамотно пирариться за счёт этих логотипов. Это очень круто, и лучшее что можно сделать в такой ситуации. И то, что ты на полном серьезе спрашиваешь стеб это или тренд тому доказательство. У всех завышенные ожидания от Лебедева, но он же даёт делать лого обычным ребятам, для которых это может быть даже максимум из того, что они могут.

Алексей Шепелин, арт-директор и совладелец ADN.agency

Думаю, цель не одна. 
1) Прокачка новых дизайнеров, имеющих возможность самовыражаться на коммерческих продуктах без жестких рамок, что довольно редко встречается на рынке. За счёт стартовых условий и особенностей бренда Лебедева тут это вполне реально делать
2) Как следствие, определённая нестандартность решений. Периодически проскальзывает откровенный треш, конечно, но есть и довольно клёвые штуки, с которыми можно жить
3) Очень дешевый для них в плане затрат пиар.

Артем Геллер, разработчик сайта президента России

Это очень хороший PR инструмент. Очень сложно купить столько рекламы за 100 000 рублей


Общее настроение понятно, Тёма нас всех поимел. 

По сути он нашёл простейшее решение, которое выгодно двум сторонам. 

Тёме — мощнейший пиар студии, возможность прокачки новых дизайнеров и напоминание о себе в тот момент, когда уже многие забыли. Заказчики получают логотип, пиар и меньше головных проблем, вариант же всего один. 


Предложения или выразить свое мнение - @evgenymalkov
Подписаться на Digital наизнанку -
@digital_daily