Лабораторная работа: Рынок и его виды
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Понятие "рынок" можно рассматривать с двух позиций: основой первой позиции является выделение его политического, идеологического и философского содержания, вторая позиция основана на приоритете экономического содержания, согласно которому рынок - это одна из экономических категорий товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена. В этом случае рынок рассматривается как система, обеспечивающая сбалансированность спроса, отражающего объем и структуру общественных потребностей, и предложения, представляющего собой совокупность товаров, поступающих на рынок с целью реализации.
Основными субъектами рынка являются:
Так как маркетинг рассматривается как управленческий процесс, целью которого является удовлетворение нужд (потребностей) потребителя, следует учитывать то обстоятельство, что не всегда покупатель является потребителем товара, поэтому в каждом конкретном случае следует это четко определить, что позволит установить обратную связь. Потребности в условиях рынка выступают в форме спроса, зависящего от цен товаров и покупательской способности населения.
Участниками рынка являются все потенциальные потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене. В случае, когда одна из сторон ищет возможные варианты обмена активнее, чем другая, она называется активным субъектом рынка, а вторая сторона - предполагаемым покупателем.
Рынок является регулятором воспроизводства и зависит от политических, экономических, социальных и других условий.
Выбор перспективных рынков является одним из важнейших решений, принимаемых руководителями высшего звена предприятия. Эффективность маркетинговых решений повышается, если они опираются на результаты маркетингового анализа, проводимого в следующих направлениях: определение типа рынка и оценка его масштаба и конъюнктуры, определение уровня сбалансированности, конкуренции, степени влияний макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом.
Тип рынка определяется его территориальными характеристиками, сбалансированностью, маркетинговой деятельностью и т.д. В деловой практике существует множество специфических товарных рынков, которые отличаются друг от друга организационными формами, способами принятия решения о покупке и другими параметрами.
Многообразие товарных рынков классифицируют по ряду укрупненных признаков, связанных с характером товарного обмена, границ его охвата, страновой или региональной принадлежностью, назначением товаров и т.д. (табл.1).
Таблица 1. Классификация товарных рынков.
Страновые товарные и региональные товарные
Внутренний (местный) и внешний (иностран-
Рынок товаров и услуг потребительского наз-
Рынок товаров и услуг производственного наз-
Исходя из принадлежности товара к тому или иному типу рынка, маркетологи используют определенный набор коммерческих инструментов, соответствующих данному рынку.
Для оценки масштаба рынка определяются такие показатели, как потенциал, емкость, доля, темп роста рынка.
Следует отметить, что в силу того, что понятийный аппарат в области маркетинга еще не сформировался, в научной литературе некоторые из вышеуказанных показателей рассматриваются неоднозначно. Некоторые авторы делают четкое разграничение между понятиями потенциала и емкости рынка (В.Ф. Быстров, Г.Л. Багиев и др.), определяя потенциал рынка как его "вместимость", а емкость рынка - как фактический объем сбыта всех его участников в натуральном или денежном выражении. Другие (И.К. Беляевский) рассматривают производственный потенциал как емкость рынка с точки зрения предложения, т.е. предлагаемое за определенное время количество товара, а потребительский потенциал, емкость рынка со стороны спроса, как способность "поглотить" определенное количества товара.
Производственный потенциал (потенциал с позиции предложения) рассчитывается по следующей формуле:
- удельная мощность производственной единицы;
Потребительский потенциал рассчитывается обычно за год в денежном или натуральном выражении, он показывает состояние совокупного потенциального спроса:
где - потребительский потенциал рынка;
- число покупателей конкретного товара на конкретном рынки при заданных условиях;
Количественной характеристикой объема товарного рынка является такой показатель, как емкость рынка, отражающая фактический объем сбыта на рынке всех его участников в денежном или натуральном выражении. Емкость рынка характеризует потенциал с точки зрения предложения:
Исследование емкости рынка связано с определением доли рынка, рассчитываемой как процентное соотношение объема сбыта конкретной фирмы к объему данного рынка:
где - доля на рынке i-го предприятия;
- объем предложения i-го предприятия;
Для определения динамики рынка рассчитывается показатель темпа роста рынка по формуле:
- объем рынка в конце базисного периода;
- объем рынка в конце анализируемого периода;
Если , то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении от 1.4 до 0.7 рынок находится в состоянии стагнации, если , то ожидается кризис рынка.
Анализ структуры рынка осуществляется с помощью количественных методов оценки уровня его концентрации, для чего используются следующие показатели.
1. Коэффициент рыночной концентрации (GR), который рассчитывается как процентное отношение реализации продукции определенным количеством крупнейших продавцов (3-25) к общему объему реализации на данном рынке.
где - объем поставки товара i-м продавцом;
- общий объем поставки товара на данном товарном рынке;
- количество продавцов, действующих в географических границах рынка.
2. Индекс рыночной концентрации Герфинделя-Гиршмана:
где - доля хозяйствующего субъекта - продавца на рассматриваемом рынке;
- количество продавцов, действующих в географических границах рынка.
В соответствии с различными значениями коэффициентов концентрации и индексов Герфинделя-Гиршмана выделяются три типа рынка:
1 тип - высококонцентрированные рынки:
2 тип - умеренно концентрированные рынки:
3 тип - низкоконцентрированные рынки:
- объем рынка в конце базисного пе-
Какие рынки бывают по предложению и спросу?
Название: Рынок и его виды
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: лабораторная работа
Добавлен 05:40:21 02 июня 2009 Похожие работы
Просмотров: 82
Комментариев: 15
Оценило: 3 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно Скачать
n- число покупателей конкретного товара
Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.
Лабораторная работа: Рынок и его виды
Сочинение Выбор Который Изменил Человека
Дипломная работа по теме Електронний PR як інструмент формування міжнародного іміджу країни
Реферат На Тему Построение И Содержание Нормативных Документов По Поверке
Реферат: Модель освоения цифровых учебно-методических материалов в условиях школы
Проектирование Театра Курсовая
Реферат по теме Набуті вади серця у дітей. Неревматичні кардити в дітей
Легко Ли Сдать Итоговое Сочинение
Реферат по теме Агрессия в подростковом возрасте
Классификация Технических Средств Информатизации Реферат
Теория Насилия Реферат
Диссертация Валидация Методик В Фармацевтическом Анализе
Реферат: Пресс-служба в органах власти
Сочинение На Тему Моë Любимое Место
Реферат: Тайные общества России в 19 веке
Реферат: Слободжанщина
Курсовая работа по теме Використання напівпроникних мембран природного походження для виготовлення осмометрів
Дипломная работа: Изменение и расторжение гражданско-правового договора
Контрольная работа по теме Площадь треугольника
Контрольная работа: Прямые налоги
Основания Возникновения Гражданских Процессуальных Правоотношений Курсовая
Статья: Зарождение основ художественной культуры Древней Греции
Реферат: Зародження партійно-радянської преси України
Реферат: Развитие кино в 20-30 годы ХХ столетия