Лабораторная работа: Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней
👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Институт экономики, управления и права (г. Казань)
Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней
Целью проведения исследования - изучение конкурентоспособности шампуня PanteneProvi. Для достижения цели исследования потребовалось решить следующие задачи:
1. выявить спонтанную известность на рынке шампуней;
2. разработать список атрибутов шампуня;
3. оценить важность – выраженность атрибутов конкретных марок;
4. построить многоугольник конкурентоспособности;
5. разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности шампуня.
Методы сбора информации – опрос. Инструментом для сбора информации послужила анкета (см. Приложения 1). С помощью, которой было опрошено 30 человек. Опрос проводился среди студентов.
В таблице 1 представлены обобщенные результаты анкетирования, где определилось отношение потребителей к наиболее известным маркам шампуней.
Изучение отношения потребителей к маркам шампуней
Как видно из таблицы 1., дизайн упаковки в большей степени удовлетворяет потребителей Timotei (5.5), далее с незначительным отрывом следуетPanteneProvi (5.4), затем Head&Shoulders (5.3). На последнем месте находится Schamtu (4.6).
Объем упаковки устраивает больше потребителей шампуня Head&Shoulders (5.8), с незначительным отрывом PanteneProvi (5.7), далее Schamtu (5.6) и на последнем месте находится Timotei (5.3).
Однако запах шампуня устраивает потребителей в большей степени марки Timotei (6.8) и PanteneProvi (6.6), далее Schamtu (6.5) и Head&Shoulders (6.3).
В добавление целебных трав лидирующую позицию занимает PanteneProvi (4.9), и на одной позиции находятся Timotei (4.8), Schamtu (4.8) и Head&Shoulders (4.8).
Наличие кондиционеров удовлетворяет потребителей в большей степени марки PanteneProvi (6.2), затем Head&Shoulders (5.8), далее Timotei (5.6) и в меньшей степени Schamtu (5.4).
По наличию витаминов в шампуне на первом месте находится PanteneProvi (6.9), второе место поделили Head&Shoulders (6.2) и Timotei (6.2), на третьем - Schamtu (5.9).
Наиболее важными атрибутами при выборе шампуня являются: на первом месте – запах (0.14); на втором - пенность (0.13), наличие витаминов (0.13), густота шампуня (0.13); на третьем месте – наличие кондиционеров (0.12), объем упаковки (0.12); наименее важными атрибутами при выборе шампуня являются – дизайн упаковки (0.11), добавление целебных трав (0.1). Распределение ответов на рис.1.1.
Наибольшей степенью различия (дифференциация) между марками шампуня для потребителей обладает такой атрибут как: густота шампуня (0.52), пенность (0.48), наличие витаминов (0.37), дизайн упаковки (0.35), наличие кондиционеров (0.30). Наименьшей степенью различия обладают такие атрибуты, как: объем упаковки (0.19), запах (0.18), добавление целебных трав (0.04). Распределение ответов на рис.1.2.
Рис. 1.1. Распределение ответов по степени важности атрибутов
Рис. 1.2. Распределение ответов по степени различия атрибутов
Лидирующую позицию по общей полезности занимает PanteneProvi (6.07), далее следует Head&Shoulders (5.92), Timotei (5.7), Schamtu (5.5). Распределение ответов на рис.1.3.
Исследуемая марка шампуня PanteneProvi в целом занимает лидирующую позицию по отношению потребителей к данной марки шампуня. Наиболее слабыми показателями данной марки шампуня можно назвать пенность и запах, но следует обратить на них внимание, так как эти атрибуты являются наиболее важными при выборе шампуня. Хотя по таким показателям как наличие витаминов, наличие кондиционеров, густота шампуня, добавление целебных трав была оценена достаточно высоко, следует эффективно управлять этими атрибутами при продвижении шампуня. Многоугольник конкурентоспособности на рис.1.4.
Рис. 1.4. Многоугольник конкурентоспособности
1. Марки, каких шампуней первыми приходят Вам на ум?
_____________________________________________________________
2. Какие из перечисленных атрибутов шампуня являются для Вас важными при выборе шампуня:
· укажите иное _______________________
Уважаемый респондент, студенты Института экономики, управления и права проводят исследование по изучению конкурентоспособности шампуня PanteneProvi на рынке косметики г. Набережные Челны. Просим Вас ответить на предложенные ниже вопросы.
1. Оцените по 8 – бальной шкале характеристики, которые являются для Вас важными при выборе шампуня, где 8 баллов – наиболее важный, 1 балл – наименее важный (цифры не повторяются).
2. Оцените, пожалуйста, по 8 – бальной шкале (где 8 баллов большая степень присутствия, 1 балл – маленькая степень присутствия) степень вашей удовлетворенности каждой маркой по предлагаемым характеристикам.
Название: Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: лабораторная работа
Добавлен 09:03:20 30 декабря 2010 Похожие работы
Просмотров: 27
Комментариев: 17
Оценило: 2 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно Скачать
Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.
Лабораторная работа: Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней
Курсовая работа по теме Психологическая совместимость людей в семье
Реферат На Тему История Развития Медицины
Сочинение На Тему Воспитание В Семье
Реферат: Хазары. Воины России с хазарским Каганатом
Дипломная работа по теме Массовые зрелища: традиции и современность
Контрольная работа по теме Характеристика шахтного локомотивного транспорта
Реферат На Тему Пожары В Лесу
Курсовая работа по теме Цилиндрические функции
Реферат по теме Опера Джузеппе Верди "Набукко" (Nabucco)
Курсовая работа по теме Факторы формирования здоровьесберегающих ценностных ориентаций подростков
Реферат: Юлидохромис орнатус
Реферат: Інтегрування ірраціональних виразів
Реферат: Налогообложение НДС операций с ценными бумагами
Контрольная Работа На Тему Анализ Технологического Процесса Обработки Резанием Ступенчатых Валов
Реферат: «юнеско стал мостом, соединяющим народы»
Контрольная Работа По Физике 7 Класс Задачи
Реферат Образец По Истории
Необходимость Правового Регулирования Экономических Процессов Реферат
Реферат: Торговая реклама и ее эффективность
Построение Диссертации
Курсовая работа: Игра как средство развития семейных взимоотношений детей старшего дошкольного возраста
Реферат: Понятие рекламы и процесс ее создания
Статья: История фото в России