ЛЕВ МАНОВИЧ "Язык новых медиа"

Цель книги:

Описать и понять логику, которая двигала развитием языка новых медиа. Эта книга, в отличие от других работ по теме, как представляет новые медиа в контексте их современного развития, так и указывает на те направления для художников новых медиа и дизайнеров, которые еще предстоит освоить.

Что такое новые медиа?

Новые медиа возникли за счет перевода медиа в цифровые данные, которые доступны через компьютер. В результате графика, движущиеся изображения, звуки, формы, пространства, и тексты стали вычисляемыми, то есть они попросту сочетают в себе набор компьютерных данных.

Компьютерные медиа произвели революцию в современном пространстве. Она затрагивает все стадии коммуникации: 

приобретение, манипуляцию, хранение и распространение информации.

Новые медиа можно охарактеризовать по пяти признакам. При этом, три последних зависят от первых двух.

Пять признаков новых медиа:

1.     Цифровая репрезентация

Все объекты новых медиа состоят из цифрового кода, их можно записать в виде последовательности нулей и единиц. 

ПОЭТОМУ:

• Объект новых медиа может быть описан математически.
• Объект новых медиа может быть изменен с помощью алгоритмов. Например, мы можем автоматически улучшить контрастность фотографии, установить углы форм, изменить пропорции. И такие изменения применимы для всех медийных объектов. Медиа становятся программируемыми.
• Объекты новых медиа создаются на компьютере, они берут начало в цифровой форме. Эти объекты создаются из различных форм старых медиа.

В чем отличие? Старые медиа – непрерывные данные, они не поделены на части, например, фотография, скульптура. Чтобы старые медиа стали новыми, нужно применить процесс дигитализации.

2. Модульность

Это свойство объектов новых медиа иметь одинаковую модульную структуру.

• Например, мультимедийный «фильм». Мы создаем его с помощью популярного программного обеспечения Macromedia Director. Фильм состоит из сотен статичных изображений, видео Quick Time, а также звуков, которые хранятся отдельно друг от друга, но загружаются в момент пуска. Так как все элементы хранятся раздельно, они могут быть изменены в любой момент без необходимости изменять весь фильм.

3. Автоматизация

Совмещает в себе два принципа: цифровое кодирование медиа и модульную структуру медиаобъекта. Этот принцип позволяет автоматизировать многие процессы, задействованные в создании, управлении и доступе к медиа. Так, участие человека в творческом процессе может быть уменьшено.

• Программы для редактирования изображения такие, как Photoshop, могут автоматически исправлять сканированные изображения, улучшая контраст и устраняя шумы. Они также снабжены фильтрами. Это позволяет автоматически скорректировать изображение: от изменения цвета до преобразования всего целостного изображения в иное.
• Или, например, многие сайты мгновенно создают веб-страницы, когда пользователь заходит на сайт. Они объединяют информацию из баз данных и представляют ее в определенном формате, используя базовые шаблоны.

4. Вариативность

Объект новых медиа не является чем-то, что зафиксировано раз и навсегда. Он может существовать в разных, потенциально бесконечных версиях.

• Старые медиа предполагали наличие человека-создателя, который вручную собирал текстовые, визуальные и аудио-элементы в соответствии с определенной композицией и последовательностью. Эта последовательность заложена в некоторых материалах, порядок определен раз и навсегда. Множество копий можно снять с оригинала, они все были идентичными.
• Новые медиа же характеризуются вариативностью. Вместо идентичных копий объекты новых медиа дают толчок развитию множества разных версий. Вместо того чтобы создаваться полностью человеком, эти версии часто автоматически набираются компьютером. Например, веб-страниц автоматически создаются из баз данных, используя шаблоны, созданные веб-дизайнерами. Таким образом, принцип вариативности тесно связан с автоматизацией.

КСТАТИ,

Вариативность как принцип новых медиа подчеркивает, что изменения в медиатехнологиях неотрывны от социальных изменений.

• Логика старых медиа похожа на логику массового индустриального общества. Логика новых медиа отражает социальную логику нового, постиндустриального общества: ставит индивидуальность выше подобия и традиций. Вместо того, чтобы продвигать одни и те же товары и услуги массовой аудитории, маркетинг сейчас старается обращаться индивидуально. Раньше медиа объект собирался на “медиазаводе”, например, в студиях Голливуда. Миллионы идентичных копий создавались с оригинала и распространялись среди граждан. Этим были довольны.
• Времена поменялись. Теперь каждый посетитель веб-сайта автоматически получает свою индивидуальную версию сайта, созданную на лету из базы данных. Он может выбирать среди множества товаров.

5. Транскодирование

На языке новых медиа «транскодировать что-то» значит перевести это нечто в другой формат.

• Компьютеризация превращает медиа в компьютерные данные. Но продукты медиа – не просто набор знаков, они несут в себе смысл: изображения показывают распознаваемые объекты, текстовые файлы состоят из грамматически выстроенных предложений. Поэтому новые медиа состоят из двух слоев: культурного и компьютерного.
• Культурный слой - это сюжет, композиция и точка зрения, жанр.
• Компьютерный слой – процесс передачи данных через сети, сортировка, размещение и структура данных, компьютерный язык.

Компьютерные и культурные слои влияют друг на друга. В результате получается новая компьютерная культура – смесь человеческих и компьютерных смыслов.

Интересные факты о новых медиа

По мнению Л. Мановича, современные медиа следуют логике заводов.

• Манович предполагает, что дискретные уровни (деление на части) появились во время индустриальной революции. В XIX веке новая организации производства - система заводов, постепенно вытеснила ремесленный труд.

НАПРИМЕР: Когда в 1913 году Генри Форд установил первый конвейер на своем заводе, он создал два принципа для этого конвейра. Первый заключался в том, чтобы все части стали одинаковыми. Второй, более новый принцип, состоял в упрощение и разделении труда. Весь процесс разделился на набор простых действий. Этими действиями мог овладеть каждый работник на заводе – они очень просты. Работникам больше не нужно было разбираться в процессе производства. Каждый работник стал легко заменяем.

• Новые медиа также следуют логике заводов и в разделении труда, и на материальном уровне. Так, разделение труда легко проследить во время телевизионного производства. Каждый работник выполняет свою задачу для создания передачи или фильма. А в материальном плане показательный пример с изобретением наборных машин. Это привело к индустриализации издательского дела.
• Новые медиа следуют логике завода и в том, что делают процесс производства контента непрерывным. Как только появлялась новая «модель» (фильм, фотография, аудиозапись), сразу создавались ее копии.

Кино – предшественник новых медиа. Многие его принципы “воспитали” новые медиа.

• Кино с самого своего начала было основано на дискретизации времени, деление его на части. Кино разделило время с периодичностью 24 раза в секунду. Все, что оставалось, - взять эту дискретное отображение и сделать его цифровым. Но это просто механический шаг. То, чего достигло кино, было намного более сложным концептуальным прорывом – из непрерывного к дискретному.
• Компьютерные системы мультимедиа стали широко распространенными только в 1990-ые. Но кинопроизводители объединяли движущиеся изображения, звуки и текст, напримре, титры в течение целого столетия. Кино, таким образом, было изначальной современой системой мультимедиа.
• Новые медиа позволяют осуществлять произвольный доступ. То же самое происходит и в кино , когда фильм оцифрован и загружен в компьютерную память, любой кадр доступен с одинаковой легкостью.

ВЫВОДЫ

1. Новые медиа – это аналоговые медиа, которые превратили в цифровую копию. В отличие от аналоговых медиа, которые являются непрерывными, цифровые медиа являются дискретными.

СПРАВКА. Что такое аналоговая и цифровая информация?

Представьте, что вы слышите шаги человека. Звук воздействует на вас непрерывно. И вы с большой вероятностью можете не встретить одной и той же комбинации звуков дважды. Мы не услышим двух абсолютно одинаковых звуков — это информация аналоговая. Но когда мы дадим разным звукам ноты, то аналоговую информацию можно превратить в цифровую.

Говоря иначе, мелодия, когда мы ее слышим, несет аналоговую информацию, но стоит только записать ее по нотам, как она становится цифровой.

Мелодия до ее записи по нотам была одним целым, она не делилась на части. Мелодия – непрерывная информация. Но, когда мы разделили мелодию на ноты, она стала дробленной, в ней выделилось много частей. Это уже дискретная информация.

2. Все цифровые медиа: тексты, статичные изображения, визуальные и аудиоданные, формы, 3D-пространства – имеют один и тот же цифровой код. Поэтому мы можем использовать компьютер как проектор. Найдя нужный код, мы можем воспроизвести его на экране и получить информацию.

3. Доступ к новым медиа – произвольный. Фильмы и видеопленки сохраняют данные в последовательном порядке. А если инфрмация хранится на компьютерном устройстве, то человек может получить доступ к любому элементу одинаково быстро.

4. В аналоговых медиа каждая последующая копия теряет в качестве, цифровые медиа не теряют качество при копировании. При чем копировать информацию можно бесконечно.

5. Новые медиа интерактивны. А пользователь явлется одновременно и соавтором. В старых медиа порядок воспроизведения строго фиксирован, а в новых пользователь может взаимодействовать с медийным объектом. Он может выбрать элементы, которые ему интересно увидеть, он может на эти элементы влиять. Так он создает уникальное произведение.