ЛЕГЕНДЫ ПАРФЮМЕРИИ: КРАСНАЯ МОСКВА (1925)

Диктатура пролетариата, победившая в России в 1917 году, требовала идеологической поддержки, в том числе новыми визуальными символами: переименованными городами и улицами, созданными проектами монументальной пропаганды, собственной модой для работниц и крестьянок. Соответствующая роль отводилась и парфюмерии.

Фабрика Брокаръ была национализирована и переименована в «Новую зарю». После некоторого перерыва, но с большими сложностями она вновь заработала. Благодаря случайности и запутанным семейным обстоятельствам на «Новую зарю» возвращается Август (Огюст) Мишель. Когда-то работавший на фабрике Брокаръ, француз не смог уехать из Страны Советов. Очень быстро он становится главным парфюмером и в 1925 году создаёт духи, ставшие легендой. 

«Красная Москва». Название абсолютно гениально. В нем сложилось всё: и исконное значение «красный» в смысле «красивый», и красный цвет, ставший революционным символом нового строя, и мгновенная узнаваемость упаковки. Простой флакон с рельефной зубчатой аркой и стоппером-луковкой был придуман штатным художником фабрики А. Евсеевым. «Новая заря» до сих пор использует его.

Главный парфюмер «Новой зари» Павел Иванов рассказывал: «Получился цветочный аромат с сильной фиалковой нотой, за которую отвечал альфа-изометил ионон. Достаточно тяжелый, с насыщенным длинным шлейфом — парфюм ощущался в воздухе, даже когда его обладательница уже отошла на какое-то расстояние». Документов о том, как Август Мишель работал над «Красной Москвой», не сохранилось. Однако сохранились спекуляции и слухи, что «Красная Москва» — копия дореволюционных духов «Любимый букет императрицы». Историки парфюмерии считают это полной чушью, ибо ароматы, хоть и принадлежат к одному направлению в парфюмерии, слишком сильно различаются.

В «Красной Москве» более 60 ингредиентов, но доминируют фиалка, жасмин, иланг-иланг и гвоздика. «Теплый и нежный, даже несколько жаркий, но интимный и мягкий», — так описал аромат парфюмер Р. Фридман. При этом в народном сознании духи «Красная Москва» стали символом не победившего пролетариата и революционных преобразований, а роскоши и принадлежности к элите, ибо стоили дорого и не были легко доступны.

«Красная Москва» имеет и блистательную кинематографическую историю. В кинофильме «Большая семья» главный герой — рабочий-стахановец в исполнении молодого Алексея Баталова — дарит флакон «Красной Москвы» младшей сестре — отличнице-десятикласснице. Та радуется, но упрекает брата за расточительность: 60 рублей же! 

В 1958 году «Красной Москве» присудили золотую медаль на промышленной выставке в Брюсселе.