Квадратный мир
Какая компьютерная игра обогнала тетрис и стала самой продаваемой в мире с тиражом более 176 млн копий?
Продажи Minecraft превысили 176 млн копий. Об этом отчиталась Microsoft во время мероприятия, посвященного десятилетию игры. Портал PC Gamer отметил, что это может быть рекордом в игровой индустрии: точно сказать невозможно из-за разных данных о продажах Tetris.
По различным сведениям, Tetris разошлась тиражом от 170 млн до 425 млн. Помимо Minecraft и «Тетриса», единственной игрой, которая преодолела отметку в 100 млн продаж, стала пятая часть серии Grand Theft Auto: ее купили 110 млн раз.
Ранее стало известно, что Microsoft выпустит Minecraft в дополненной реальности для мобильных устройств. В начале мая также состоялся релиз бесплатной браузерной версии игры, голливудский фильм по которой выйдет в 2022 году.
С сентября прошлого года, когда Microsoft отчитывалась об успехах Minecraft в предыдущий раз, тираж игры вырос ещё на 20 млн копий, достигнув общего показателя в 176 млн проданных копий.
Самое интересное, что при этих подсчётах Microsoft ещё не учитывала китайских геймеров, так как в КНР Minecraft распространяется бесплатно — а ведь там у неё более 200 млн поклонников.
В чем секрет успеха Minecraft?
Новый жанр и простая идея
В основе игрового процесса лежит простая задумка — использование кубических блоков. Все состоит из деталей, напоминающих лего. Разрушая блоки, можно копить ресурсы и сооружать конструкции.
Игра сломала привычные правила: сложная система, нет уровней персонажа, измеримого прогресса. Пользователь сам определяет цель игры. Minecraft – первооткрыватели жанра, который позже назовут «песочницей».
Развитие комьюнити и собственный контент юзеров
Частые обновления контента, новые биомы и возможности. Например, в режиме Creative у игрока уже изначально есть бессмертие, ресурсы для строительства и дополнительные способности. В режиме Survival наоборот нужно выживать и спасаться от разных агрессивных существ.
Вокруг игры стало быстро формироваться комьюнити. Популярность росла за счет вирусного распространения. На MineCon 2011, первом ивенте в честь релиза игры, проводили конкурсы косплея, битвы строителей, встречи и автограф-сессии с авторами YouTube-каналов. Сейчас на сайте Minecraft есть специальный раздел с фан-артом. Именно комьюнити, их активность и контент, сделали игру настолько популярной.
Карл Маннех, бывший генеральный директор Mojang: «Мы с самого начала очень либерально относились к тому, что позволяем людям делать с нашим брендом и нашей интеллектуальной собственностью, и это создало фантастическое сообщество игроков, которые занимаются множеством вещей в игре. Существует огромная экосистема, где люди берут плату за место на сервере, чтобы играть в Minecraft со своими друзьями, монетизировать свои видео на YouTube, а также разрабатывать и продавать моды».
Minecraft всегда поощряли фанатов сотрудничать, общаться и даже предлагать разработчикам свои идеи по поводу развития игры. На конференциях MineCon традиционно много времени уделялось теме контента. Пользователей учили развивать сообщество, делать свои YouTube-каналы, подкасты и создавать музыкальные пародии на Minecraft. Вот у этой пародии, например, больше 100 миллионов просмотров. При этом видео на официальном канале игры набирают в среднем от 2 до 5 млн просмотров.
Minecraft сразу поняли, что каждый юзер – это потенциальное медиа. Поэтому изначально старались мотивировать их на создание контента, обучать этому и всячески помогать. Например, в 2013-ом объявили о партнерстве с Twitch, чтобы «майнкрафтеры» могли легко записывать и публиковать свои игровые эфиры.
Больше, чем игра: образование и благотворительность
Minecraft переросла рамки игры, став культурным феноменом. Например, многие образовательные учреждения стали использовать ее в качестве инструмента в обучении. Для этого компания разработала специальную версию игры.
На основе Minecraft даже проводились благотворительные программы. Например, одна из них поддержала защиту Беловежской пущи, одного из последних реликтовых лесов на Земле. Внутри игры воссоздали весь лес в масштабе 1:1. Популярный стример Gimper провёл трансляцию, продемонстрировав эту же карту с вырубленным лесом. Это произвело большое впечатление – фонд помощи Беловежской пуще заметно пополнился.