Kuzmina O.G. "Communications Marketing Intégrées"

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Le manuel est rédigé conformément au standard éducatif de l'État de l'enseignement supérieur dans les domaines de formation de licence « Publicité et relations publiques » et « Sociologie ». Le livre analyse les problèmes théoriques et pratiques de la publicité. Les auteurs décrivent la publicité comme faisant partie du mix marketing global et des communications marketing intégrées. La publicité est examinée par rapport à d'autres formes et types de communications intégrées, les types modernes de publicité, leurs avantages et leurs inconvénients sont analysés. Le livre contient un grand nombre d'applications et d'illustrations qui démontrent clairement l'utilisation de divers types de publicité moderne pour les étudiants de premier cycle. les étudiants et toute personne intéressée par les questions de théorie et de pratique des affaires publicitaires. Utilisation recommandée dans les cours « Théorie et pratique de la publicité », « Gestion de marque », « Fondamentaux de la publicité », « Sociologie de la publicité », « Méthodologie et méthodes de recherche sociologique », « Sociologie empirique ».

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