Курсовая Работа Анализ Рынка Спортивных Костюмов
Курсовая Работа Анализ Рынка Спортивных Костюмов
Главная
Коллекция "Revolution"
Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговые исследования рынка спортивной одежды
Маркетинговые исследования как основной метод получения своевременной и достоверной информации о рынке. Методика проведения маркетингового исследования рыночного спроса и предложения спортивной одежды. Сегментирование рынка, позиционирование товара.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http :// www . allbest . ru /
спортивная одежда маркетинговое исследование
Предметы одежды и принадлежности к одежде трикотажные, тонн
Абсолютный прирост (цепной метод), тонн
Предметы одежды и принадлежности к одежде трикотажные, тыс. долларов США
Абсолютный прирост (цепной метод), тыс. долларов
Абсолютный прирост (цепной метод), тонн
Абсолютный прирост (цепной метод), тыс. долларов
Проанализировав данные таблицы и рисунок можно сделать следующие выводы. Наибольший объем импорта предметов одежды в целом наблюдался в 2009 году - он составлял 284,2 тонн, а наименьший - в 2008 году - 262,8 тонн, что в денежном выражении составляет 4224,8 и 4009,3 тыс. долларов соответственно.
Так же можно сказать, что в 2009, 2011 и 2012 годах наблюдалось увеличение объема ввоза по сравнению с предыдущими годами. Самый большой прирост был в 2009 году - он составил 21,4 тонны по сравнению с предыдущим годом (215,5 тыс. долларов).
В 2010 году наблюдается обратная ситуация - объем импорта сократился на - 16,4 тонн, что в денежном выражении составляет - 144 тыс. долларов.
Рис. 4. Импорт предметов одежды и принадлежностей к одежде и спортивной одежды, тонн
Что касается импорта спортивных товаров, то самый большой его объем приходился на 2012 год - он составил 81,7 тонн, что в денежном выражении равно 1013,3 тыс. долларов.
Наименьший объем импорта, как и в ситуации с импортом предметов одежды в целом, наблюдался в 2008 году. В этот период он был равен 65,7 тонн, что соответствует 1002,3 тыс. долларов.
Также целесообразным будет отметить стадии роста и снижения импорта. Периоды роста в данном случае, это 2009 и 2012 годы. В 2009 году прирост составил 11,3 тонны, что является максимальным за все рассмотренные нами годы. В денежном выражении этот прирост оказался равным 53,9.
В 2013 году наблюдается следующая ситуация - объем импорта сократился на - 12,1 тонны, что составляет - 7,0 тыс. долларов.
Итак, резюмирую вышесказанное можно сказать, что состояние рынка спортивной одежды г. Калуги находится в полной зависимости от импорта товаров из других городов страны и из-за рубежа.
На основании данных таблицы 2 построим диаграмму.
Рис. 6. Структура полового состава респондентов
Проанализировав полученные результаты можно сделать следующий вывод: из 100 респондентов 58% женщины, а 42% мужчины. Это говорит о том, что формируя ассортимент розничные предприятия должны делать больший уклон на женскую одежду.
В общем объеме продаваемой одежды больше половины должно быть женской одежды.
Далее определим зависимость выбора покупателями страны производителя спортивной одежды от дохода на одного члена семьи (табл.3).
Доход на одного члена семьи, тыс. руб.
Из данной таблицы видно, что потребители с доходом на одного члена семьи до 5 тыс. руб. предпочитают покупать одежду азиатских стран. Так ответило 6% женщин и 4% мужчин из сегмента "доход на одного человека до 5 тыс. руб.". Одежда азиатских стран низкого качества, поэтому она находится в низком ценовом сегменте. Покупатели с таким доходом могут позволить себе только одежду такого производителя. Так же по 4% из этой группы дали ответ "затрудняюсь ответить". Это говорит о том, что для покупателей спортивной одежды этого сегмента не важна страна производитель. При покупке одежды они не обращают на это внимание.
Респонденты с доходом на одного члена семьи от 5 до 10 тыс. руб. отдают предпочтения европейским производителям. В этом сегменте за европейского производителя отдали свои голоса 14% женщин и 11% мужчин. Это свидетельствует о том, что покупатели с таким доходом уже могут позволить себе покупать более дорогие вещи.
Так же можно отметить, что покупатели этого сегмента уже не отвечали "затрудняюсь ответить" и почти не отвечали "не имеет значения". Это говорит о том, что покупатели спортивной одежды данного сегмента внимательнее относятся к стране производителю. И для них при покупке одежды является важным страна производитель.
Делая вывод по респондентам с доходом от 10 до 20 тыс. руб. на одного члена семьи можно сказать, что данный сегмент более лояльно относятся к европейским производителям одежды. А именно 16% женщин и 12% мужчин этого сегмента придерживаются спортивной одежды европейских производителей. Естественно, что данный сегмент может себе позволить покупать спортивную одежду этих производителей, не задумываясь о цене.
Анализируя сегмент респондентов с доходом на одного члена семьи свыше 20 тыс. руб. однозначное предпочтение отдается европейским производителям (4% женщин и 1% мужчин из 5% этого сегмента).
На вопрос "Почем именно этого производителя" (таблица 4) респонденты с доходом до 5 тыс. руб. основной причиной выбора данного производителя отмечают низкую цену спортивной одежды. Так ответило 9% женщин и 4% мужчин из 21% этой группы.
Напомним, что респонденты с таким доходом склонялись к покупке спортивной одежды азиатских производителей, а она как известно не отличается хорошим качеством, а следовательно на не низкая цена. Так же в этой группе одной из причин выбора данного производителя выделяют широкий ассортимент (5% женщин и 3% мужчин).
С группой потребителей с доходом на одного члена семьи от 5 до 10 тыс. руб. ситуация не однозначная.
Из 43% потребителей основными причинами выбора данного производителя 5% женщин отметили достойное качество одежды, 6% женщин и 7% мужчин - лучший дизайн, 5% и 6% соответственно - высокие гигиенические свойства и 3% женщин и 4% мужчин ответили, что их привлекает широкий ассортимент.
Маркетинговые исследования рынка спортивной одежды
Курсовая работа : Оценка привлекательности рынка спортивной ...
Электронные Преобразователи Реферат
Проблема Актуальности Произведений Толстого Сочинение Егэ
Декабрьское Сочинение Какие Произведения Читать
Рельеф России 8 Класс Контрольная Работа
Новый Век Вернадского Эссе