Курс заменяет несколько лет работы в хорошем агентстве: Виктория Кирейчено о подходе mads к изучению стратегии.

Пара слов о Виктории:

lead strategist курса по коммуникационной стратегии.

11 лет практики в рекламной сфере, разработка бренд, коммуникационных, smm, HR и event стратегий.

Больше 10 выигранных тендеров крупных российских и международных брендов. 8 потоков студентов РУДН на кафедре рекламы.

Работала с Макдоналдс, Leroy Merlin, Работа.ру, Чистая Линия, Локо Банк, Heinz, Avion, Фруктовый Сад, Петелинка, Durex, ОТП Банк, Evian, ЖК Сетунь, ВТБ, Ренессанс Банк, AirWick, X5 Retail Group, Север Сталь, Carlsberg, Балтика, Oriflame, PWC, DaDa диеты, Zalando, Captain Morgan, Боржоми, Святой источник, виски Macallan, Pepsi, Adrenaline Rush, МТС, Tele2, Iveco, BasIP, Ozon IT, Glo, Eqvanta, Ситилинк, Garage Eight, Сибур, Евраз, Ашан.

РП: Виктория, спасибо за время, согласие на интервью и откровенность. Сразу с места в карьер. Как вы считаете, что самое главное при разработке коммуникационной стратегии? 

ВК: Я бы сказала, что в стратегии, неважно, коммуникационная она, digital, бренд-стратегия или HR – нет не главного)

Это умение пользоваться фреймами и, одновременно, читать между строк, то есть не делать фрейм волшебной пилюлей, на которой может быть построена стратегия, важно уметь эти фреймы адаптировать и использовать как вспомогательный инструмент, который подводит к гипотезе.

И это умение выстраивать структурное и понятное повествование, которое, в идеале, клиент и креатив может "прочитать" самостоятельно, но при этом важно не быть душнилой, который делает тяжеловесные слайды, без творческой изюминки и сторителлинга, который может захватить и вдохновить.

РП: То есть, стратегия — это про баланс. И еще один стратегический вопрос: Что в рамках курса студенты узнают уникального, чего не узнают на других курсах?

ВК: Насчет "узнают уникального" мне сложно сказать, но они точно узнают всё, что нужно для того, чтобы начать писать стратегии и делать это осознанно и небанально.

Отличительная черта скорее в том, что они попробуют и как они это будут делать, а именно, они попробуют ручками собрать стратегию и сделают это под супер-экспертным и сильным стратегическим крылышком своих кураторов, которые не просто проверяют домашки, а становятся скорее партнерами, готовыми подсказать, еще раз обсудить, ответить на вопросы, вместе поштормить и подстраховать.

РП: Если мы говорим про замену работы в хорошем агентстве, ваш курс скорее для агентстких людей или для клиентских? 

ВК: Наш курс для тех, кто понимает, что ему важно и нужно действительно разбираться в стратегии, и тут нет разницы, на чьей стороне работает стратег

Скажу даже больше, этот курс крайне полезен аккаунтам и креативным ребятам, так как, как ни крути, стратегия – это начало начал и ядро финального продукта. Без понимания того, как он устроен, креатив не принесет не то, чтобы WOW-идеи, он не принесет даже те, которые "попадают" в бриф, а аккаунты без стратегических знаний не смогут стать полноценными и важными участниками процесса, их функции схлопнутся до пересылания клиентских писем и дерганья команды относительно дедлайнов.

РП: В mads много говорят про impact. Думали ли вы, какой impact принесет курс, если говорить не только о студентах, но о мире в целом?

ВК: Интересный вопрос...) Тут можно долго и глубоко рассуждать. Первое, что приходит в голову – это экономический контекст, который в нашей стране и мире не только сильно поменялся, но и продолжает меняться, что, в свою очередь, ведет к изменению рыночной конъюнктуры и правил игры: появляются новые игроки, менее опытные в маркетинге и рекламе, чем их тектонических размеров собратья по категории, которые съели на этом ни одну стратегическую собаку. И эти новые игроки начинают править бал и некоторые из держателей этих бизнесов осознанно приходят на курсы, неважно, к нам или в другие школы, но я верю в то, что мы помогаем им расти, проводим по тернистому пути и делаем это хорошо.

Кроме того, мы стараемся сотрудничать с клиентами (именно они становятся заказчиками стратегий для студентов), которые сами по себе уже несут в мир что-то хорошее, это могут быть благотворительные фонды, бренды из области образования, психологии, культуры и искусства, у которых не всегда есть бюджеты на сотрудничество с именитыми агентствами, но зато есть благородные цели и желание развиваться, уверена, что в том, что мы им помогаем – тоже есть вклад в большое мировое дело. Кроме того, наши кураторы – это сотрудники тех самых агентств, так что за качество результата мы переживаем, но не волнуемся.

РП: Большое спасибо за интервью, надеюсь, курс сделает счастливым не только аудиторию клиентов студентов, но и самих студентов.

Ссылка на курс здесь.