Курортный брендинг. Доклад. Реклама и PR.
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Курортный брендинг
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
На Черноморском
побережье России ежегодно отдыхает до 30 миллионов соотечественников,половина
из которых - молодежь до 25 лет.
Летом аудитория
почитателей синих ящиков, радио и других СМИ существенно редеет. Виной этому -
высота столбика градусника и атавистическая тяга населения побыть "ближе к
природе". При этом самая энергичная и стойкая часть устремляется не к ровным
грядкам и комарам и не к цивилизованным благам Адриатики и Средиземного моря,
но к отечественным побережьям и романтике. Именно этой части наших
соотечественников, помещенных в курортный город на побережье, посвящена первая
часть материала. Вторая демонстрирует некоторые новые рекламные площадки -
курортные.
При том, что
все мы очень разные, отдых на море отражается на наших возможностях
воспринимать информацию и окружающую обстановку (в том числе рекламные обращения)
весьма определенным образом. Возьмем в качестве примера обычную аудиторию
отдыхающих в городе Геленджике и, по возможности, определим некоторые общие
поведенческие черты.
Оптимизм. При
расходах, сопоставимых с отдыхом на Средиземном море, данная аудитория
предпочитает отечественные курорты с уровнем сервиса, заведомо более низким,
чем у западных аналогов. При этом мелочи типа: "быт",
"обслуживание" и "питание" - настроения НЕ ПОРТЯТ.
Коммуникативность.
Лето - сезон беспечности. Вдохнув воздух курортного города и обретя земную
твердь под ногами, большинство россиян стряхивает с себя скорлупу ролей и
рамок, в которых обычно пребывает.
Экстравертивность.
Необходимость ориентации и мобилизации предприимчивости в условиях дефицита
данных стимулируют к запоминанию ярких и самобытных элементов окружающей
обстановки. Поиски мест проживания, еды и оптимизация маршрутов передвижения
"лагерь - базар - море" делают свое географическое дело.
Мобилизация.
Повышенная психомоторная деятельность ускоряет реакции, обменные процессы,
инициирует напряженную внутреннюю работу в попытке скомпенсировать обилие
движения и природных воздействий витаминами и килокалориями. Сюда следует
отнести и физическую адаптацию к окружающим условиям: организм реагирует на
другой состав воды, климатические и геостационарные особенности нового
местонахождения. Осязание, зрение и обоняние обостряются, аппетит и память
улучшаются, а чувствительность и воображение исчезают.
Информационный
голод. Отбыв с места жительства, отдыхающий "выпадает" из привычных
потоков информации: газеты, журналы, документы и т. д. Этот дефицит проявляется
достаточно скоро и настолько остро, что с южных прилавков исчезают даже местная
пресса и газеты-"подснежники". Попытка понять, что происходит в мире,
вторична. Первичен возврат к информационной нише, в которой находишься. Именно
поэтому взор курортника часто затуманивается, когда ветер доносит отдаленные
звуки телепередач, а сухая дробь новостей звучит захватывающе.
Темп форте
аллегро. Летняя жизнь побережья вовлекает участников в свой бешеный ритм.
Обилие громкой музыки, света и шума нагнетает праздничную атмосферу вне
зависимости от того, что вы делаете. На определенном этапе краткосрочность
отпуска становится дополнительным источником положительных эмоций. Ничто не
успевает надоесть, ибо "ЭТО" вот-вот закончится, а предвкушение
возвращения тонирует последние южные дни легкой ностальгией.
Перечисленные
особенности дают основания предположить, что отдыхающие являются идеальным
объектом таргетинга, поскольку:
барьеры,
обыденные правила и условности сняты;
память и
внимание сосредоточены на естественных и новых, на первый взгляд, рекламных
площадках;
присутствует
вербальный голод: с энтузиазмом усваивается все изложенное при помощи алфавита;
превалируют жизнерадостность
и оптимизм: большинству событий отпускного сезона гарантируются приятные
ассоциации.
Свидание, ради
которого затевается поездка, в конечном счете это свидание с природой.
Стихия, в нашем
примере, представляет собой естественный амфи- и кинотеатр, где ареной является
Геленджикская бухта, а киноэкраном - видимая часть Кавказского хребта на своем
пути к Эльбрусу. Билеты на места раскупаются между ними - на побережье. Радиус
арены и прозрачность воздуха позволяют видеть представление с любой точки
зрительного зала в течение всего дня и в процессе передвижения пешком. При
желании и при наличии тех же ресурсов, все это можно охватить одним взглядом с
вершины горы.
На арене такого
"амфитеатра" действия очень мало, поэтому любой плывущий или летящий
объект концентрирует внимание пляжников по всему периметру бухты. (Эти
достоинства оценили организаторы Гидроавиасалонов, проведенных в Геленджике в
1996 и 98 годах. Очередной салон планируется на сентябрь.)
Так что
"наружная реклама" на парусах, бортах больших судов или трекинг
вымпелов по водной части бухты будут иметь 100% контакт с загорающими.
Заманчиво было бы разместить в центре бухты и воздушный шар, но сильные порывы
постоянного ветра будут наклонять привязанный шар, в основном, по направлению
ветра. К тому же, велик риск его потери.
Надписи на
бортах, как правило, издалека незаметны, а производство парусов неэффективно
для рекламодателей, не связанных с морской тематикой, т. к. средние и большие
яхты редко ходят в местах скопления плавающих. Вымпелы, парящие над бухтой на
парашютах, имеют ряд плюсов, делающих это решение лучшим из возможных:
изменение высоты, на которую может подниматься вымпел (скорость ветра на высоте
10 метров другая и т. д.), и скорости буксира делает конструкцию управляемой.
При определенных навыках, с помощью поочередно поднимаемых вымпелов, можно
знакомить аудитории с новыми торговыми марками, видеорядом или слоганами.
Учитывая, что
все Российское побережье составляет около 1000 км, за неделю можно
продемонстрировать вымпельный ряд во всех крупнейших курортных городах - от
Сочи до Анапы.
Амфитеатр-побережье
имеет еще одну важную особенность: позволяет совместить зрительные и слуховые
эффекты. Например, с моря может звучать музыка, сопутствующая телевизионной
рекламе. А информационные сообщения о влажности, температуре и солнечной
активности сделают обращение полезным и придадут акции значимости.
В течение
долгих лет коммунистический энтузиазм проецировал на горы-экран оптимистическую
фразу "ЛЕНИН С НАМИ", которая являлась достойным ответом Голливуду в
его претензиях на оригинальность. Затем фразу заменили названием самого
местечка (очевидно, заботясь о незадачливых гостях города, озирающихся по утрам
с немым вопросом: "Где я?"). Надпись занимает ничтожную часть горы,
но видна всему "зрительному залу" в дневное время. Происхождение ее
экологически невинно - каждая буква высотой около 7 метров выложена камнями
белого известняка и подновляется известкой.
В темное время
суток надписи можно иллюминировать. На одном из праздников 20-летней давности
была использована гирлянда красных лампочек и передвижной генератор на
платформе ЗИЛ 130. Это решение и сейчас может быть удачно использовано для
рекламных обращений к молодежи, которая обычно активизирует свой досуг в темное
время суток.
Количество
дискотек и крупных ресторанов в летнее время увеличивается в десятки раз.
Основой успеха в конкурентной борьбе за распределение публики между собой
являются мощные динамики. Дело техники - договориться с 20-ю наиболее
посещаемыми местами о включении в вечерне-ночную развлекательную программу
нескольких слов о торговой марке. Такие же концессии можно заключить и с
частными пляжами, оснащенными аудиоаппаратурой.
А уже
упомянутый вербальный голод человека стимулирует появление листовок. Оформлены
они могут быть на цветной бумаге форматом А4 как памятки отдыхающему или
краткие новости анекдотов из Интернет. Узнаваемый вид и полезность такого рода
носителей, а также бесплатное распространение по пляжам и санаторным номерам
(есть технология) мотивируют размещение в листовках торговых марок и рекламных
обращений.
В комплексе
перечисленные мероприятия и акции могут дать хороший эффект. С циклом от дня до
недели (при средней продолжительности отпуска 10 дней) мероприятия можно
проводить в такой последовательности: интрига (вымпел, горы) - разъяснение
(листовки) - напоминание (дискотеки, пляжи).
Брендинг -
наиболее релевантная цель изложенных методов. Исключение может составить группа
товаров первой необходимости в условиях Юга: напитки, косметические средства по
уходу за кожей (в частности кремы для загара), средства личной гигиены и т. д.
Управлять такой
рекламной кампанией можно, реально присутствуя на месте (или путешествуя по
линии побережья), и с помощью Интернет. Отчеты о проведенных мероприятиях и
опросы аудитории могут помещаться в Интернет-офисе с нужной структурой и
доступом к документам (пример www.webspace.ru/brand, login "1",
password "1"). Там же будут осуществляться взаимодействие и
координация между компаниями/командами различных курортных городов на
побережье. Измерения результатов можно проводить в аэропортах, железнодорожных
и автовокзалах, кассах, анкетируя или интервьюируя отъезжающих.
Похожие работы на - Курортный брендинг Доклад. Реклама и PR.
Реферат по теме Афины. Тирания Писистрата и законодательство Клисфена
Реферат: Cosequences Of Shame And Guilt In The
Доклад по теме Аргинин
Курсовая работа по теме Получение термомеханической древесной массы
Мини Сочинение Русский Язык В Моей Жизни
Какой План Сочинения Доклада Эссе Можно
Контрольная работа: Богатство речи
Сочинение Один День Из Жизни Бродячей Собаки
Особенности Организации Услуг Питания В Гостинице Курсовая
Реферат: Русская Америка: открыть и продать. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Фондовая биржа. Биржи отдельных стран. Скачать бесплатно и без регистрации
Рассмотрите Факторы Эффективной Вербальной Коммуникации Эссе
Контрольная работа по теме Закон України "Про вибори Президента України" та особливості участі військовослужбовців у виборчому процесі
Сколько Стоит Собрание Сочинений Пушкина
Мини Сочинение Письмо Учителю
Сочинение На Тему Значение Древнерусской Литературы
Реферат: Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
Курсовая работа: Социальная адаптация в современных условиях
Реферат по теме Замок Нойшванштайн
Эссе Человек Личность 6 Класс Обществознание
Реферат: Artificial Turf Essay Research Paper SPECIFIC PURPOSE
Реферат: Философия в контексте культуры
Похожие работы на - Проектирование фасонного резца, шлицевой протяжки, червячной модульной фрезы