Культурные вариации в потребительском поведении - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Культурные вариации в потребительском поведении
Обзор и характеристика различных подходов к изучению поведения потребителей. Влияние социального положения и образа жизни человека на решение осуществить покупку. Социальная обусловленность возникновения культурных различий в потребительском поведении.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (РГГУ)
ИНСТИТУТ ИСТОРИКО-АРХИВНЫЙ ИНСТИТУТ
ФАКУЛЬТЕТ ИСТОРИИ, ПОЛИТОЛОГИИ И ПРАВА
по предмету: Поведение потребителей
КУЛЬТУРНЫЕ ВАРИАЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ПОВЕДЕНИИ
· человекотворческая (которая способствует развитию творческого потенциала);
· познавательная (обеспечивает познания и самопознания общества, социальной группы и отдельного человека); информационная распространение социального опыта);
· коммуникативная (обеспечение социального общения);
· ценностно-ориентированная (как носитель определенных ценностных норм и ориентиров);
· нормативно-регулирующая (как средство социального контроля).
Существуют два типа покупательского поведения потребителя: варварская (языческая) и сакральная. Варварское потребление свойственно людям, которые при покупке товаров ориентируются только на функции, которые выполняет товар. Сакральное поведение предполагает наделение товара некоторого скрытого сакрального содержания (покупается не только товар, но и определенный стиль жизни, надежды на улучшение собственной жизни и т.д.)
Культурная среда формирует характер потребления. Разным странам присущи свои специфические обычаи, правила, запреты. Например, французы-мужчины почти в два раза больше использует косметики и туалетных принадлежностей, чем женщины; немцы и французы употребляют больше фасованных марочных макарон, чем итальянцы; свинина, алкогольные напитки запрещены исламом; немецкие потребители отдают предпочтение приправам в тубах.
В рамках общенациональной культуры в каждой из стран существует ряд субкультур: молодежные, религиозные, этнические, региональные, социальные.
Сильное влияние на поведение потребителей осуществляет социальное положение. Для определения социального положения с точки зрения принадлежности к определенному классу используются различные подходы. Ф. Котлеру за основу классификации потребителей выбранный уровень доходов, согласно которой общество делится на семь классов: высший, средний и низший слои высшего класса; средний и рабочий классы; высший и низший слои низшего класса.
В результате маркетинговых исследований потребителей, проживающих в таких европейских странах как Франция, Германия, Италия и Великобритания, было выделено восемь социальных групп:
а) верхушка общества, консерваторы;
Стэнфордский исследовательский институт выявил следующие социальные группы:
а) движимые нуждой (11%): борцы за выживание и борцы с нуждой;
б) движимые снаружи (68%): люди с выраженным чувством принадлежности к среднему классу; люди со стремлением к превосходству, люди со стремлением достичь большего;
в) побуждаемые изнутри (19%): «я - это я»; люди, отдающие предпочтение собственному опыту; социально сознательные и ответственные люди;
д) интегрированные (2%) - люди с комбинацией ценностей, что порождается мотивацией снаружи и изнутри.
1. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Принципы управленческих решений и российская практика. - М.: Эксмо, 2006. - 496 с.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание: Пер. с англ. - М.: Издательский дом Вильямс, 2003. - 1200 с.
3. Соломон М.Р. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на ринках: Пер. с англ. - СПб.: 000 ДиаСофтюп, 2003. - 784 с.
4. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.: Питер, 2003. - 446 с.
Ситуационные факторы в процессе принятия решения о покупке. Основные этапы процесса принятия решений на потребительском рынке. Оценка реакции потребителей на покупку. Основные типы покупательского поведения. Использование средств внутримагазинной рекламы. курсовая работа [291,1 K], добавлен 05.01.2015
Покупатель на потребительском рынке и факторы, влияющие на его решение о покупке. Значение потребительского рынка в маркетинге. Отличительные признаки социального класса. Организационные покупочные процессы. Простейшая модель поведения покупателей. курсовая работа [75,5 K], добавлен 06.01.2014
Подходы к изучению поведения потребителей, основанные на принципе моделирования процесса принятия решения о покупке, выборе магазина и поведении покупателей в торговом зале. Особенности восприятия потребителями различных торговых марок и рекламы. учебное пособие [1,7 M], добавлен 27.03.2011
Психология человеческих потребностей и значение мотивации в потребительском поведении. Особенности восприятия и обработки информации потребителем. Персональные ценности потребителя и концепция стиля жизни. Формирование стратегии маркетинга и стиль жизни. реферат [117,4 K], добавлен 08.05.2010
Основные внешние и внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей на современном рынке. Культурные вариации в вербальных и невербальных коммуникациях. Адаптация продуктового портфеля компании с учетом культурных особенностей потребителей. курсовая работа [50,4 K], добавлен 22.10.2014
Изучение поведения потребителей как одно из ключевых направлений маркетинговых исследований. Модель индивидуального покупательского поведения на потребительском рынке. Процесс принятия решения о покупке, оценка правильности выбора и работы поставщика. презентация [252,0 K], добавлен 04.02.2015
Модели поведения покупателя на потребительском рынке. Основные характеристики покупателей посуды. Позиционирование на потребительском рынке. Разработка комплекса маркетинга, методы оценки эффективности маркетинговой программы по реализации товара. курсовая работа [94,9 K], добавлен 16.01.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Культурные вариации в потребительском поведении контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Практической Работы Типы Экономических Систем
Дипломная работа по теме Письменные доказательства в арбитражном процессе
Реферат: Мировая экономическая деятельность
Реферат: Literary Devices Used In Macbeth Essay Research
Эссе Супер Слим
Микроскопическое изучение оптических свойств кристаллов
Как Правильно Делать Сочинение
Отчет по практике по теме Організація роботи підприємства ресторанного господарства 'Ріо'
Реферат: Приморский край. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа: Электроснабжение цехов механического завода
Курсовая На Тему Инвестиционная Политика России
Реферат: Загальнодидактичні традиції створення навчальної літератури
Отчет по практике по теме Техническое обслуживание гусеничного трактора Т-150
Курсовая работа: Спрос и предложение в условиях рыночной экономики
Реферат по теме Аутогенная тренировка
Реферат: Совершенствование организации работы в управлениях социальной защиты населения по назначению и выплате социальных льгот. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Межэтнические отношения в Приморском крае
Реферат На Тему Финансовые Риски В Деятельности Предприятия
Дипломная работа по теме Влияние технологического процесса производства мясных консервов на их качество в ОАО 'Восточный' Завьяловского района
Дипломная работа по теме Социально-педагогическое сопровождение семей учащихся начальной школы с проблемами в обучении
Параболическая антенна - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа
Бухгалтерский учет, контроль налогообложения и судебно-бухгалтерская экспертиза - Бухгалтерский учет и аудит методичка
Московское княжество - История и исторические личности реферат