Крупный ребрендинг Udemy

Недавно Udemy, платформа обмена онлайн-курсами, совершила крупный ребрендинг. Под дизайнерский каток попало все – от логотипа до цветовой палитры. Мотивы авторов вполне понятны: тот же логотип уже не выглядел актуальным, а в современных реалиях, когда по нему и встречают компанию, это сильный промах. Помимо редизайна лого, появилось еще несколько занимательных изменений. Здесь хотим рассказать, в чем они заключаются и что собой несут. 

Логотип

Udemy уже делали редизайн логотипа в 2017 году. Тогда привычную зеленую надпись заменили на более угловатую с прописной красной «U». Нынешний дизайн лого принес с собой еще одну смену цвета и формы – теперь это лаконичная надпись udemy со стрелкой вверх. Сами создатели объясняют символизм нового лого так:

Теперь наш логотип указывает на север. В нем заключается стремление и рост каждого ученика, бизнеса и инструктора в сообществе. Восходящее движение он отражает стрелкой – универсальным символом роста.

То, что лого стало визуально лучше, это факт. В нем не чувствуется ничего лишнего и неприятного глазу. Но другая сторона медали – довольно кардинальное изменение. Платформа сделала смелый шаг, изменив и общую композицию, и цвет. Обычно таких скачков избегают, чтоб сохранить узнаваемость бренда. Но так как пользователи в большинстве хвалят изменения и признают, что лого стало красивее, добавим это в копилочку хорошего.

Цвета

Еще платформа решила подчеркнуть свою оптимистичность яркой палитрой – насыщенный пурпурный, желтый, оранжевый, зеленый. Теперь цвета весело кричат о том, что здесь собрались позитивные люди. Эта тенденция наблюдается на многих образовательных платформах (вспомним Skillbox и Skyeng), и упрекать ее не в чем. Такой ход действительно работает и как бы внушает: «Эй, друг, учиться весело». 

Фотографии 

С фотографиями похожая история – в комбинации с цветами они неплохо повышают доверие. Теперь мы видим, что на платформе взаимодействуют реальные люди. Все разные, все ухоженные и все довольные. Это вызывает позитивные ассоциации, потому что людям мы пока доверяем больше, чем компьютерам. 

Иллюстрации

Еще один тренд, захвативший тысячи сердец и сайтов. Как комментируют сами авторы, некоторые вещи сложно передать словами или фотографиями. Теперь у Udemy появились забавные иллюстрации, помечающие категории и заполняющие пустые пространства на сайте. 

Подытожим

Плюсы редизайна:

- Внешний вид действительно стал визуально приятнее и опрятнее;

- Иллюстрации и фото делают интерфейс дружелюбнее;

- Простота и понятность дизайна осталась. Пользоваться все так же удобно, любимые функции на месте;

- Новая цветовая палитра действительно поднимает настроение;

- Лого радует глаз своей лаконичностью.

На наш взгляд, новые визуальные решения Udemy выполняют свои задачи. Они делают платформу современнее на вид, вызывают нужные ассоциации («учиться – хорошо», «мы солидные, нам можно доверять», «мы идем в ногу с трендами») и сохраняют основную идею.

Наверное, самый важный момент в таких изменениях – это улучшить, не задев то, что уже хорошо. В случае с Udemy можно сказать, что им удалось, хотя, конечно, время покажет. Но точно осталось то, что больше всего любили пользователи. Простота в использовании, удобная сортировка и просмотр курсов, возможность быть и учеником и учителем, ясность в процессе оплаты. Все это важные вещи с точки зрения UX, так что можно поздравить Udemy с удачным ребрендингом.