Краткие новости о важном в digital

Google будет требовать название продукта или компании в объявлении

Google обновит политику редакционных требований для неизвестных компаний. Рекламодатели должны будут включать в объявления упоминание рекламируемого товара или название своей организации. Изменения вступят в силу 14 января 2021 года, сообщается в справке Google Ads.

Рекламодателям будет запрещено запускать объявления и кампании, в которых нет упоминаний о продвигаемом товаре или услуге и нет названия организации. Нужно будет обязательно указывать в объявлении название продукта, компании или отображаемый URL.

В анимированных объявлениях в финальном статическом кадре должны быть указаны название продукта или компании, логотип или отображаемый URL. А в рекламном объявлении приложений и на целевой странице рекламодатели нужно будет указать название приложения и источник его загрузки.

WhatsApp добавляет кнопку для покупок в чатах

Такая кнопка появилась в бизнес-чатах, чтобы упростить покупки и транзакции.

Так же, как и в магазинах в Instagram и Facebook, кнопка покупок в WhatsApp позволяет перейти к списку товаров внутри приложения, где можно выбрать товар и нажать на него, чтобы купить.

В Индии, где WhatsApp — самый популярный мессенджер, недавно одобрили более широкое использование WhatsApp Pay по стране, после чего WhatsApp быстро добавил в приложение денежные переводы.

Идея заключается в том, что, если люди привыкнут переводить деньги через WhatsApp, им легче будет совершать последующие покупки, для них это будет уже естественный процесс. WhatsApp планирует стать ключевым поставщиком услуг электронной коммерции в регионе.

Именно так материнская компания Facebook сможет монетизировать приложение. Ведь реклама в WhatsApp не работала, значит если Facebook превратит WhatsApp в важный бизнес-инструмент, то сможет взимать плату с брендов за его использование или брать процент от транзакций. Таким образом кнопка не зря упрощает покупки в WhatsApp, превращая их в обыденность и привычку.