Корпоративная пресса: функции и взаимодействие с читателями. Тенденции в журнальном дизайне - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Корпоративная пресса: функции и взаимодействие с читателями. Тенденции в журнальном дизайне

Журнал как тип периодического издания. Особенности механизма корпоративной прессы. Анализ журнала "Журналистика и медиарынок". Новый взгляд на дизайн журнала "Формат". Анализ результатов анкетирования и интервью. Проблема современного медиасообщества.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Глава 1. Основы и тенденции корпоративной и журнальной периодики
В современных СМИ отдельное место занимают корпоративные издания. Такие издания представлены, в основном, журнальной периодикой. На сегодняшний день у журналистов существует несколько профессиональных журналов: «Журналист», «Журналистика и медиарынок», «Формат».
Профессиональная пресса призвана объединять людей одной специальности, давать простор для обмена опытом, отчасти даже повышать престиж профессии. Актуальность курсовой работы в том, чтобы при рассмотрении корпоративной прессы указать внимание на ее главные особенности и функции, которые помогают журналистам преодолеть препятствия, которые встречаются на их профессиональном пути.
Цель работы - изучение и анализ профессиональных журналистских изданий, проведение анкетирования среди журналистов, создание публикаций для журнала «Формат» и его редизайн.
Объектом данной работы являются корпоративные журналы, предметом - модели таких изданий, их тематическое и композиционное составляющие.
Для достижения цели этой работы необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить профессиональные журналистские издания (журналы «Журналист», «Журналистика и медиарынок», «Формат»).
2. Разработать анкету и распространить ее среди журналистов;
3.На основе анализа результатов анкетирования подготовить материалы в журнал «Формат» (статью о корпоративных СМИ и интервью с экспертом в области журналистики);
4. Сделать редизайн нового номера журнала «Формат»;
5. Подготовить публикацию в «Формат» о современных тенденциях в журнальном дизайне.
Поставленная цель и задачи определили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе мы дадим определение корпоративной прессе и корпоративных журналов и рассмотрим их с точки зрения их положения в системе СМИ. Во второй главе рассмотрим современные тенденции в журнальном дизайне, подведем анализ анкетирования.
- Денис Култышев («Современные тенденции в журнальном дизайне и редизайн журнала «Формат»);
- Людмила Коростелева (введение, п. «Особенности механизма корпоративной прессы», обзор журнала «Журналист», обзор журнала «Формат»);
- Юлия Шишаева (п. «Журнал как тип периодических изданий», анализ анкетирования, заключение, п. «Обзор журнала «Журналистика и медиарынок», интервью по поводу корпоративной прессы);
- Людмила Коростелева и Юлия Шишаева: статья «Корпоративная пресса, как место сплочения журналистов».
Глава 1. Основы и тенденции корпоративной и журнальной периодики
1.1 ЖУРНАЛ КАК ТИП ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ
Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций. С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX -- начала XXI века, журналы стали основным рекламным носителем для товаров класса «премиум» и «лакшери». Как правило, адресованы строго определённым группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами.
Газета и журнал - это не просто два вида периодики, это два способа воздействия на читателя, две разные формы подачи информации. Газета формирует общественное мнение ежедневно, информируя, агитируя читателей; журнал на основе созданного газетой общественного мнения вырабатывает жизненную ориентацию, определенное мировоззрение. В современных исследованиях подчеркивается, что «предметом журналов выступают прежде всего устойчивые процессы в беспокойном содержании явлений, а газет - изменчивость в этих процессах»[7, с. 70].
Это определение при всей его обобщенности все же несколько сужает задачи журналов за всю историю русской журналистики. При недостаточной развитости газет, русские журналы долго вынуждены были описывать изменчивость в процессах. Но если газеты эту изменчивость фиксируют, то журналы пытаются определить самые глубинные причины подобных изменений.
Журнал - печатное периодическое издание. Как и газета, журнал, являясь одним из основных средств массовой информации и рекламы, оказывает влияние на общественное мнение, формирует его в соответствии с интересами определённых общественных классов, политических партий, организаций [13, с.38].
Определяя главное отличие газет от журналов, П.П. Перцов - редактор «Нового пути» писал в 1903 г. в статье, открывающей этот журнал: «В Европе газет даже больше, чем у нас, но их обилие не мешает бытию журналов, имеющих свою специальную задачу обобщающего освещения, которая для газеты естественно невозможна» [16, с.8].
Журналы - это периодика на цикличности: регулярном, раз в неделю, раз в месяц, обновлении информации познавательной, специальной, развлекательной. Большинство журналов, как газеты и другие СМИ, помогают аудитории быть социально ориентированной, держат ее в курсе изменений мира науки, литературы, в сфере досуга, модных увлечений, эстетических и хобби-предпочтений.
Задача журналов - представлять факты в свете рассуждений либо творческого преобразования; отсутствие оперативности используется как преимущество: «остановиться-оглянуться» и осмыслить событие или же увлечь читателя его обратной картиной. По каналу журнальной периодики идет информация не устаревшая, залежавшаяся, но интересная, нужная вне связи с необходимостью быстроты отклика или ставшая интересной по прошествии времени. Больший временной зазор от события до отклика к нему дает шансы на подготовку более углубленных материалов, открывает дополнительные возможности для журналистского творчества.
Родоначальником журналов считается «Журналь де Саван» («Journal des scavans», позже - «Journal des savants»), первый номер которого вышел во Франции 5 января 1665 г. Он содержал обозрение книг по литературе, философии, естественным наукам, изданных в разных странах Европы. В том же году появился лондонский журнал подобного типа - «Философикал транзекшнс оф Ройял сосайети» («Philosophical Transactions of the Royal Society»). Вскоре в в разных странах возникли близкие к ним журналы - «Джорнале деи леттерати» («Giornale de'Letterati», 1668, Италия), «Акта эрудиторум» («Acta Eruditorum», 1682, Германия) и «Монатсгешпрехе» («Monatsgesprache», 1688, Германия). Однако в большинстве стран журналы появились в 18 веке. Например, в Испании - «Диарио де лос литератос де Эспанья» («Diario de los literates de Espana», 1737), или в США - «Американ мэгэзин» («American Magazine», 1741). Первые журналы представляли собой преимущественно обзоры разнообразной литературы (научной, художественной, политической и пр.), в которые вкраплялись новости, относящиеся главным образом к сфере литературы, науки, искусства. Предназначались они для узкого круга читателей [8, с. 74].
Журнальная периодика продвинулась далеко вперёд в 19 веке, особенно во 2-й половине, одновременно с общим процессом развития капитализма и буржуазной культуры. В то время глубокие изменения претерпевают методы и средства журнальной пропаганды и информации, стремительно растут тиражи журналов, снижается подписная цена. К концу 19 - началу 20 вв. сложились основные типы журналов, причём наибольшее развитие получил иллюстрированный журнал смешанного содержания, рассчитанный на самые широкие круги читателей.
Первым русским журналом стало приложение к правительственной газете «Санкт-Петербургские ведомости» - «Месячные исторические, генеалогические и географические примечания в Ведомостях» (1728-1742 гг.). С 1729 г. название «Примечаний» неоднократно менялось, и журнал выходил дважды в неделю как приложение к каждому номеру «Ведомостей». «Примечания» носили характер научно-популярного издания [8, с.30].
«Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций)» [20, с.34].
Развитие так называемой «горизонтальной» структуры СМИ характерно для России и в наши дни. Коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а так же частным лицам, сегодня процветают, что приводит к появлению новых типов и видов изданий.
Важнейшим источником оперативного информирования читателей о событиях и фактах общественной жизни, о результатах научных исследований, а также средством формирования мировоззрения является периодическая печать. И что бы там ни говорили, пресса была, есть, и вероятнее всего, останется востребованной в народе, так как у данного вида СМИ есть ряд преимуществ перед остальными.
- возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер;
- возможность отложенного чтения - до удобного времени;
- возможность воспринимать информацию в индивидуальном темпе (перечитывание, хранение);
- большее количество комментариев, а, следовательно, возможность более подробного изучения материала.
- мобильность (способность читать журнал/газету в удобном для вас месте)
- отсутствие визуального восприятия события;
Казалось бы, в первую очередь люди читают журналы, чтобы развлечься. Одна из сильных сторон современных издателей журналов (по их собственному мнению) - умение находить свободные ниши на рынке журнальной продукции. Они могут успешно выпускать издания для узкого круга читателей с такими малораспространенными интересами как курение сигар или разведение карпов.
Многие журналы информируют своих читателей о чем-либо при помощи рекламы. Например, специализированные издания. В спортивных журналах можно найти списки магазинов самого необычного оборудования для фитнеса; в журналах дизайна и интерьеров удобно искать производителей мебели и напольных покрытий; даже в самом первом выпуске журнала «Журналист» 1914 года была реклама энциклопедического словаря и «конторы объявлений и рекламы».
В отличие от газеты, журнал тематически и аудиторно более сосредоточен. Именно журналы делали ставку на четкое позиционирование своей работы, обнаруживали все новые возможности в новых группах аудитории. Аудиторный фактор для них стал определяющим, наряду с такими типологическими особенностями как характер информации, периодичность выпуска издания, постраничный объем, формат.
Содержание поставляемой журналами социально значимой информации разнообразно:
- новостная информация (новые веяния и тенденции в науке, социальной и культурной жизни, ракурс «нового неизвестного» научно-популярных материалов, новые рекомендации профессиональных изданий, новые полезные знания для «умелых рук» и пр.).
- справочно-рекомендательная информация
Начало формированию взглядов на классификацию периодических изданий в общем было положено известным книговедом Н.М. Лисовским. В 1915 г. вышел его труд, посвященный русской периодической печати 1703-1900 гг. Автор отмечал, что поскольку периодические издания имеют некоторые особенности (изготовление, распространение, описание), то их рассмотрение и изучение можно выделить в особый раздел книговедения.
«Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией.»[20, с. 130].
Проблемы типологии журналов занимали ученых и практических работников с давних пор. Разработка типологии журналов привлекла внимание исследователей, работающих в журналистике, литературоведении, книговедении, библиографии. В современных исследованиях по проблемам типологии журналов предлагаются различные группировки, позволяющие сделать вывод, что все они в основном построены на принципах отраслевой и функциональной дифференциации.
«Типология периодических изданий находится пока еще в стадии разработки и поэтому не имеет четкой трактовки. Однако анализ немногочисленных работ, посвященных данной проблеме, создает подходы к ее решению.»[1, с. 26.]
Основными типообразующими признаками СМИ в учебном пособии «Система средств массовой информации России» названы: характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность [20, с.47].
По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:
- территориальные (областные, краевые, городские, районные);
По предметно-тематической направленности:
С. Корконосенко предлагает следующее деление периодики:
- по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);
- по учредителю (государственная и негосударственная пресса);
- по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);
- по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);
- по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);
- по содержательному наполнению (качественная и массовая).
С.Г. Корконосенко отмечает, что в последнее время наметилась тенденция к объединению качественных и массовых изданий в смешанный тип. Этот типологический фактор автор относит к результатирующим характеристикам, поскольку они вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования, стиля и оформления.
Л. Реснянская отмечает, что наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.
Универсальные реализуют модель «для всех обо всем». Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели:
- «для всех не обо всем». Массовые издания с узким диапазоном информации. Предметно-специализированные, объединяющей тематики: спорт, здоровье, семья, очаг, авто, дом и усадьба, компьютер, домашние животные;
- «не для всех не обо всем» (ограничение аудитории и тематики - профессионально-отраслвые, женские, мужские, детские). Могут быть как с узким диапазоном информации (например, профессиональные, клубные журналы, хобби-издания), так и с широким диапазоном информации (культурологические, некоторые партийные, национальные издания, молодежные).
Помимо этого Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для единомышленников». Это в основном общеполитические, некоторые научно-популярные и так называемые «пестрые» издания прессы досуга.
Видные исследователи типологии СМИ М.В. Шкондин и М.И. Шостак для более точного определения новых типологических тенденций ввели в обиход понятия «внешнего» и «внутреннего» круга читательских пристрастий, «системы в системе» журнальной периодики.
«Внешний» круг -- это интересы аудитории, связанные с жизнью человека в социуме, с его трудовой и социальной деятельностью, «внутренний» круг интересов удовлетворяет интимные, порой непредсказуемые, постижимые больше интуитивно, чем логически, формирующиеся на уровне подсознания, запросы читателей [5, с.77].
Интересно также проследить трансформацию взглядов на типологию журнальной периодики известного в этой области исследователя А.Г. Бочарова. Еще в 1973 г. он писал, что журнал или ориентируется на определенную социальную аудиторию, или -- в ряде случаев -- создает ее. Возможность издания журнала зависит от того, есть ли контингент читателей, готовых принять это издание, нуждающихся в нем. «Связь между категорией читателей и типом издания -- главная, она признает основным фактором типологии состав и характер аудитории» [3, с.10.]. А уже в 1996 г. А.Г. Бочаров признал главным фактором запросы читателя. Здесь даже можно говорить о некотором изменении геометрии типологизации журнальной периодики.
На все изменения в обществе журналы отзываются формированием новых типологических подгрупп; ориентация на разные интересы и потребности аудитории - это разное «целеполагание» деятельности. Наиболее прочные позиции на современном этапе занимают:
- научно-публицистические и культурологические;
- общественно-политические журналы и новостные еженедельники;
- предметно-специализированные (профессиональные, хобби-журналы);
- журналы с особым адресом (пресса социальных групп: журналы для женщин, молодежные журналы, национальные издания, религиозная журнальная пресса);
- справочно-рекомендательные и рекламные журналы;
- издания смешанного типа [1, с.86-92].
Главные идеи при создании модели конкретного издания, при определении его ниши в журнальном сегменте периодики связаны с уточнением интересов потенциальной аудитории. Очевидны также направления интересов, как социальные, профессиональные и личные (включая образовательные, эстетические, рекреативные, коммерческие). Соответственно различают журналы:
- социально ориентированные (причем с разной степенью социальной включенности: политизированные, сбалансированные, нейтральные)
-массовые журналы общественно-политической направленности:
- общенациональные еженедельники новостей;
- массовые журналы, посвященные проблемам духовной культуры.
- журналы, ориентированные на группу «особого интереса» (партийные; молодежные; для общественно-активных женщин; национальные и др. журналы).
- ориентированные на определенный (повышенный) интеллектуальный уровень аудитории ( журналы политики: «Политический журнал», еженедельник «Новое время»; журналы политики и экономики; информационно-аналитические еженедельники; научно-публицистические и культурологические издания)
- журналы, отражающие общественные интересы и культурные запросы определенных социальных групп (профсоюзные издания, пресса милосердия, экологическая журнальная периодика) [1, с.49-52].
Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:
1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей.
2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу.
3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.
4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции.
5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов.
6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов.
7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.
8. Постепенный переход журнального рынка от стадии «престижного вложения средств» к эффективному бизнесу.
9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона «О рекламе» (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях и ТВ)» [19].
С появлением Интернета журналы стали появляться и в сети. Сначала на сайтах стали выкладывать архивы печатных изданий, позже стали появляться онлайн-журналы. Они не выходили в печатном виде, а существовали исключительно на просторах всемирной сети Интернет. Сейчас некоторые из них имеют аудиторию в несколько раз большую, чем аналогичные печатные издания.
Точный выбор периодичности, формата, объема - следствие верного позиционирования потребительской ниши издания, залог его успеха.
1.2 ОСОБЕННОСТИ МЕХАНИЗМА КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ
В корпоративной прессе чаще всего используются такие типы изданий, как журналы. Функция журнальной редакционной системы - формировать и поддерживать такие массовые коммуникации, которые способствуют отражению в сознании членов общества не только картины устойчивых процессов развития текущей действительности, но также художественной и научной картины мира. Речь идет о том, что действия механизмов массового информационного взаимодействия способствует осуществлению функций науки, образования, направленных на теоретическое освоение действительности, на использование приобретаемых объективных знаний о действительности в духовной, практической и духовно-практической деятельности.
В периодике журнального типа много не только научных, но и литературно-художественных изданий, которые содействуют художественному освоению действительности массовой аудиторией. Во многих специализированных журналах доля профессиональных журналов уменьшается, а авторов из этих сфер духовной деятельности - увеличивается. Видоизменяется и характер журналистского труда. Журналист становится в большей степени редактором, чем автором журнальных публикаций. Да и в массовых журналах на смену журналисту как автору часто приходят врачи, косметологи, психологи и т.д. Процессы разделения труда и необходимость осуществления массовых коммуникаций при формировании образуемых при этом различных групп требуют совершенствования структуры печати, формирования большего количества специализированных редакций.
По аудиторному типологическому признаку выделяются различные типы изданий:
1. Внутрироссийские и международные:
А) для населения федеральных округов;
В) издания краевых, областных, городских, районных общностей;
Г) транснациональные, глобальные издания.
А) массовые издания, универсальные и специализированные по тематике;
В) «качественные» издания, универсальные и специализированные по функциям и тематике;
Г) для групп населения, выделяемых по определенным признакам;
Д) издания, специализированные по отдельным аудиторным группам в промышленности, сельском хозяйстве, на транспорте, в других отраслях производства, образования, культуры, быта, адресованные представителям различных профессий и т.п. Они могут быть универсальными по функциям и тематике или специализированы по этим показателям. В их числе и активно развивающиеся в современных условиях корпоративные печатные СМИ.
Корпоративная пресса - это новое явление социальной действительности, а также успешно развивающаяся тенденция. Развитие корпоративное прессы происходит на уровне общего развития изданий. Они рассматриваются как необходимый элемент коммуникации. Корпоративная пресса прочно вошла в социально-экономические реалии современного информационного общества, как российского, так и глобального. В основу явлений легли различные тенденции коммуникационного, социокультурного, экономического и технологического характера [4, с.134-135].
Корпоративные СМИ - это периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, интернет-сайт, интернет-портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам определенной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, имеющих определенное отношение к данной корпорации. Говоря другими словами, корпоративная пресса - это пресса корпораций. Основными задачами являются формирование корпоративной культуры, внедрение определенных ценностей и моделей поведения, создание в коллективе чувства единой семьи, укрепление доверия к руководству, консолидация и мобилизация персонала на решение производственных задач. В качестве важнейшей задачи является формирование вовлеченности персонала. В формировании положительного имиджа необходимо различать журналистику и PR, чтобы не подорвать доверие читателей. Российская корпоративная пресса способна сочетать в себе журналистику, рекламу и PR. Рекламодатели все охотней вкладывают свои деньги именно в специализированную и корпоративную прессу, то есть прессу, имеющую узкую профильную целевую аудиторию. Следуя данной тенденции, многие корпоративные издания сегодня все больше занимаются продажей рекламных площадей, а значит, все больше становятся рекламными [22, с.14-21].
Рост и развитие корпоративной прессы, укрепление её позиций на информационном рынке вызвано, прежде всего, дальнейшим углублением экономических связей между корпорациями, расширением международного рынка, а также интеграционными процессами в экономике различных стран. Данные процессы оказывают влияние и на средства массовой информации, в том числе и на корпоративную печать [2, с.3].
Профессиональные издания подчеркивают свою профессиональную принадлежность. Например, журналы «Журналист», «Финансист», «Банкир» и другие. Такого рода издания можно рассматривать как подвид специализированного делового издания. Однако по объему тематики профессиональные издания универсальны - они, как правило, охватывают все стороны не только самой профессии, но и жизни в профессии. Это обстоятельство выделяет их в самостоятельный вид прессы [23, с.114].
Существующая российская практика позволяет выделить четыре вида периодических корпоративных изданий - по их функциональным признакам:
3) Смешанные издания (внутрикорпоративные издания внутри издания для внешней аудитории или наоборот);
Также типологию корпоративных изданий можно выразить таблицей
Таблица 1. - Типология корпоративной прессы
5)клиентские (журналы «стиля потребления», бортовые журналы (для всех пассажиров, для женщин, для детей), рекламные издания (описательные, каталоги(для бизнеса, для массовой аудитории)).
Внутрикорпоративные СМИ можно разделить на предназначенные для всех работников предприятия либо для определенной их части (например, для рабочих или для менеджеров и специалистов). В принципе, чем более четко, узко определена целевая аудитория, тем лучше: тем больше шансов у издания в полной мере соответствовать ее информационным потребностям. Так, например, на Магнитогорском Металлургическом комбинате, помимо газеты "Магнитогорский металл" (которую, правда, читают не только рабочие предприятия, но и представители внешней общественности), издается бюллетень для мастеров "Бригада". Заводские многотиражки - очень важная часть российской корпоративной прессы. Именно заводские газеты, как правило, имеют наиболее давние традиции, наиболее богатый опыт, и вообще, представляют собой достаточно специфическое явление. Некоторые из них по оформлению и содержанию еще напоминают далеко не лучшие многотиражки советского образца. Но все больше становится таких, которые, извлекая все самое полезное из своего богатого опыта, в то же время, ориентируются на высокие современные стандарты корпоративной прессы. Среди корпоративных СМИ, предназначенных для внешней аудитории, выделяются, прежде всего, так называемые издания B2C (business-to-client), то есть издания, ориентированные на клиентов, «клиентские» СМИ. Их основная задача - привлечение и удержание потребителей. Кроме того, подобные издания зачастую помогают читателям разобраться в специфике тех или иных товаров (услуг), выполняют развлекательную функцию и т.д. В качестве примера можно привести газету «690» (издание компании сотовой связи «Мотив»), газету «Купец» (одноименной торговой сети), радио ГУМа, торгового центра «Дирижабль», Интернет-сайты различных компаний [22, с. 20-22].
Корпоративная пресса журналистов выступает как связь между журналистами разных редакций, регионов и стран. С помощью нее формируются мотивации журналистов и формирование корпоративной культуры. Также с помощью корпоративной прессы журналисты делятся опытом работы. С другой стороны, корпоративная пресса - это хороший бизнес-проект, который не только самоокупаем, но и может принести прибыль. Работа сотрудников корпоративных СМИ похожа на работу сотрудников других редакций, однако имеются существенные различия. В корпоративной прессе управление редакций не совсем экономическое. В таких редакциях нет людей, занимающихся коммерческими делами, а в обычных редакциях без них не обойтись. Это помогает сосредоточиться на решении творческих задач [22, с.34-41].
Если журналист корпоративной прессы исказит информацию о каком-то человеке, то у него будет больше проблем, чем у журналиста обычной прессы. Это происходит потому, что журналист обычной прессы не видит в лицо человека, о котором он предоставил неправдивую информацию, а журналисту корпоративной прессы придется сталкиваться с ним, с его коллегами и знакомыми, которые будут относиться к этому журналисту с недоверием. Поэтому сотрудникам корпоративных СМИ необходимо особо тщательно подходить к проверке и вычитке текста и всегда думать о возможных последствиях того или иного опубликованного материала. В корпоративной прессе зачастую происходят случаи преследования материала [22, с.85-88]. Российскими корпоративными журналами являются «Журналистика и медиарынок», «Журналист», «Формат». Эти журналы являются одними из основных в корпоративной прессе журналистов. Они освещают основные проблемы журналистов: экономические, творческие. На первом плане остается вопрос о правах журналистов и попытки найти решение связанных с ним проблем. Корпоративные журналы для журналистов являются местом сплочения журналистов и разных точек страны в крепкую профессиональную организацию.
Корпоративная пресса играет все более важную роль в деятельности государственных, коммерческих и общественных структур. Корпоративные СМИ вносят весомый вклад не только в развитие экономики, промышленности, образования, но и в сохранение национальных традиций, развитие культуры. Корпоративная пресса по мере возможностей
Корпоративная пресса: функции и взаимодействие с читателями. Тенденции в журнальном дизайне курсовая работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
История Развития Интернета Реферат
Курсовая Работа На Тему Безработица И Её Последствия
Реферат: What Makes A Person Mature Essay Research
Реферат: Учащиеся и информационные технологии
Реферат: Проблема рождаемости в России
Реферат: Нормативный метод учета затрат и калькулирование себестоимости продукции
Философия Современности Реферат
Контрольная работа: Организация кассовой работы в банке. Процесс кредитования клиентов банка и его этапы
Реферат: Противоречия экономических интересов субрегиона и хозяйствующих субъектов
Контрольная работа по теме Исследование потребности женской студенческой аудитории во вместительных сумках для конспектов
Сочинение Осень Мое Любимое Года
Курсовая работа по теме Оптимизация деятельности клиентского отдела в директ-маркетинговом агентстве
Реферат: Чернобыльской разлом
Курсовая работа: Изучение лирики в старших классах на материале лирики С.А. Есенина
Реферат по теме Начало самодержавия в России, государство Ивана IV
Реферат На Тему Настройка И Публикация Презентации Powerpoint 2007 В Интернет
ЗАГС - сфера правовых услуг
Реферат: Понятия и категории административного права
Реферат: Контрольные работы по Ботанике
Контрольная Работа На Тему Ms Excel: Надстройка "Поиск Решения"
Проектирование штурмовой винтовки - Военное дело и гражданская оборона курсовая работа
Аудиторская деятельность и ее регулирование - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Деятельность школы постглоссаторов и её историческое значение - Государство и право курсовая работа