Коронавирусный маркетинг, или старая добрая спекуляция

На днях в руки нашей редакции попалась новость, которую мы сперва приняли за фэйк. На картинке были изображены прилавки с запредельными ценниками на имбирь - три с половиной, пять и даже семь тысяч рублей за килограмм. А ведь ещё в марте средняя цена составляла порядка 500 рублей за кило. В ноябре-декабре прошлого года автор покупал себе для профилактики и общего укрепления здоровья имбирь по 250-300 рублей за килограмм, например, в той же “Пятёрочке”. И всё это из-за того, что имбирь якобы помогает защититься от вируса.

Золотой имбирь и серебряный чеснок

Конечно, с медицинской точки зрения, дома сидеть всяко полезнее. Но, злоупотребляя самоизоляцией, можно пасть жертвой других, сугубо социально-экономических последствий эпидемии и возникшей вокруг неё паники. Например, невозможности проверить информацию и, таким образом, стать заложником самой оголтелой лжи и вздорных заблуждений. Поэтому автор статьи, выйдя за покупками, решил заодно проверить: так ли уж страшны ценники, как их малюют. К своему удивлению, он таки нашёл как минимум частичное подтверждение тому, что было изображено на картинке.

На рынке у метро Измайловская корень имбиря продавался по 1300 - 1400 рублей за килограмм, в несетевом магазине на 3й парковой улице - 2000. При этом, чтобы граждане не слишком возмущались такому вопиющему случаю, цену указывали за 100 граммов, а не за килограмм. Довольно распространённый трюк и в мирное время, который мы разбирали в нашей статье о шринкфляции и прочих шулерских приёмах в розничной торговле.

Подорожал, к слову, и чеснок: головку в 70 граммов автор купил в “Перекрёстке” за 24 рубля. Килограмм же стоил все 349. Ещё в августе прошлого года этот безусловно полезный и нужный продукт продавался по 100 - 150 рублей за килограмм. Если интересно, то можете посмотреть и более долгосрочную статистику по ценам от Экспертно-аналитического центра агробизнеса. На прилагающихся графиках чётко видно, что крупнооптовая цена не только ниже, но и существенно стабильнее розничной. Проще говоря, даже в относительно спокойное время, розничные цены на самые простые товары подвержены самым широким спекулятивным колебаниям.

Шокировавшая нас картина оказалась вполне правдивой. Но этот факт не исключает того, что ложная информация могла появляться раньше, ещё до действительного скачка цен. Вполне возможно, что сработал механизм самореализующегося прогноза. То есть, предполагая рост спроса на якобы столь полезные в условиях эпидемии продукты, ушлые маркетологи могли вбросить в сеть панические слухи о резком росте цен на них. И этот вброс, вызвав искусственный всплеск спроса, помог надуванию ценового пузыря. Тут нелишне вспомнить слова классика: идея, овладевая массами, становится материальной силой. Добавим: даже самая бредовая.

Qui prodest

Но зачем и кому это нужно? Неужели ящерикам с планеты Нибиру и коварным масонам? Нет, всё гораздо проще. Бизнес просто перекладывает свои дополнительные издержки на нас с вами. Государство робко попросило несколько ослабить ярмо на наёмных работниках - капиталисты отыгрываются на них же, но уже в качестве потребителей. Пусть больше платят и, следовательно, всё равно больше работают на доброго дядю работодателя.

О своём же саботаже скромных социальных мер правительства буржуазия тактично промолчит. Зато не позабудет обвинить устами экс-депутата Сергея Поддубного в мародёрстве рядовых граждан, требующих больше пособий и льгот в связи с эпидемией. А ведь мы ещё толком даже не начали требовать. Впрочем, о мародёрстве мы с вами поговорим отдельно - больно уж интересная тема. Так или наче, в результате получается, что, пока мы экономим последние копейки, страшась остаться без работы, господа умудряются даже увеличить свои прибыли.

Многим знаком такой термин - “вирусный маркетинг”. То есть раскрутка товаров с помощью социальных сетей, а до эпохи интернета - с помощью пресловутого сарафанного радио. То же далеко не новое социальное явление, которое мы полушутя обозвали “коронавирусным марктетингом”, существовало и задолго до появления маркетинга как такового. Речь идёт о спекулятивном вздувании цен на действительно или мнимо необходимые товары в чрезвычайных обстоятельствах. Так, в голодную годину кулаки прятали зерно, чтобы продать его подороже. Особого ума и изобретательности подобный ход не требует. А про сказки о свободном рыночном обмене и вовсе можете забыть.

Кое-кто вспомнит и более свежую историю с паническим взлётом цен на гречку в 2010 году. Странно, кстати, что мем “Атлант затарил гречи” возник не тогда, а только на волне коронавирусной паники. Кстати, на днях для самых недалёких покупателей в той же “Пятёрочке” на видном месте выложили “эпидемическую” гречневую крупу в простых пакетах. Привезли эту “гуманитарную помощь” аж из Бийска, что в Алтайском крае. Что характерно, буквально рядом лежали пакеты того же объёма такой же по качеству гречки из обычного, докоронавирусного ассортимента, и стоили они дешевле на 12 рублей. Чем не преминул воспользоваться автор, заодно указав на эту разводку парочке других покупателей, чуть было не попавшихся на крючок.

Ловушка с двойным дном

Но чего ради мы так долго мусолили такую жалкую мелочь, как цены на имбирь и чеснок? Зачем нам понадобилось перебирать гречку? Есть много тем и поважнее. Но мы не могли пройти мимо столь изящной спекуляции. Ведь обман, за счёт которого обогащаются нечистые на руку торгаши, оказывается с двойным дном. Просто потому, что целебные противовирусные свойства имбиря и чеснока, существуют только в сознании увязших в болоте мракобесия обывателей. Доктор Комаровский , которого мы уже рекомендовали нашей аудитории, специально разъяснил этот момент.

“Никаких лекарств и "народных средств" с доказанной профилактической эффективностью не существует. Т. е. никакой лук, никакой чеснок, никакая горилка и никакие глотаемые вами или засовываемые в дитя таблетки не способны защитить ни от какого респираторного вируса вообще, ни от вируса гриппа в частности. Все, за чем вы убиваетесь в аптеках, все эти якобы противовирусные средства, якобы стимуляторы интерферонообразования, стимуляторы иммунитета и жутко полезные витамины — все это лекарства с недоказанной эффективностью, лекарства, удовлетворяющие главную ментальную потребность украинца — "треба щось робити" — и россиянина — "надо что-то делать". Основная польза всех этих лекарств — психотерапия. Вы верите, вам помогает — я рад за вас, только не надо штурмовать аптеки, оно того не стоит.”

С биологической точки зрения всё объясняется тоже довольно просто в пределах хорошо усвоенной школьной программы по предмету. Дело в том, что фитонциды - полезные вещества, содержащиеся в том же чесноке, имеют в природе совершенно определённую функцию - подавлять жизнедеятельность вредных для растения бактерий, простейших и грибков (подробнее о фитонцидах можно почитать в научно-популярной книге создателя этого понятия - советского биолога Бориса Петровича Токина “Целебные яды растений”. Все эти организмы объединяет одно качество - они являются клеточными формами жизни. Вирус же - специфическая, неклеточная форма жизни, вне клетки-носителя не проявляющая свойств живого. А значит для борьбы с ним нужны другие средства.

Словом, наш обыватель платит многократную наценку за плацебо, а также за своё невежество, которым и воспользовались ушлые капиталисты. К подобного рода “наценкам за духовность”, рынок уже приучил нашего потребителя, но нельзя же так наглеть. Наглость наших дельцов оказалась настолько вопиющей, что даже буржуазные СМИ выразили явное неудовольствие. Дескать, нельзя так неосторожно народ дурить - как бы хуже потом не стало.

Спекуляция становится проблемой

Впрочем, давать волю своему праведному гневу против спекуляции - не лучший подход. Бороться с этим явлением нужно организованно, твёрдой рукой и холодной головой. Тем более, что слепая ярость часто бьёт по несчастным стрелочникам, а не организаторам беспредела. Эпидемия показала вредность рыночного фундаментализма многими даже самым отъявленным “атлантам”, хотя некоторые продолжают жить в своей стране эльфов. Так что самое время напомнить о необходимости мало-мальски жёсткого регулирования цен, борьбы со спекуляцией, обманом потребителей и прочими методами из арсенала Остапа Бендера.

Старшее поколение постсоветских обывателей, ныне ворчащее на резкий рост цен в очередях, само во времена оных стебалась над понятием спекуляции. Дескать, так коммуняки называют любой бизнес. И потому радостно приветствовало полную декриминализацию этого явления. И вот мы приплыли. В который раз “то, о чём врала советская пропаганда, оказалось правдой”.

Беда заключается в том, что у современного российского государства явно не достаёт сил, желания и конкретных средств для борьбы со спекуляцией. Во всяком случае, в одиночку власти с этим явлением не справятся точно. Даже если захотят.

В подтверждение тому у нас уже есть хороший прецедент, тянущийся достаточно долго, чтобы мы могли его адекватно оценить. В своё время мы с большой радостью приветствовали официальное признание гомеопатии ненаучной, робко надеясь на то, что это хоть немного умерит пыл официально разрешённым шарлатанам. Но дальше декларации дело у чиновников от науки и медицины не пошло, и гомеопатические средства до сих пор занимают самые видные полки аптек. Некоторые из них даже пытаются продвигать в качестве лекарства от коронавируса.

Причём стоят эти пилюльки с сахаром и печенью барбарийской утки недёшево. На эти деньги можно купить много простеньких дженериков из арсенала доказательной медицины или просто запастись провизией на денёк-другой. А ведь аптечное дело, казалось бы, - одна из самых зарегулированных отраслей коммерции. Как видите, дело не столько в наличии или отсутствии государственного регулирования, сколько в его направленности.

Позволим себе небольшое отступление. Вы, возможно, заметили, что на коронавирусную тему мы пишем сдержаннее, чем обычно. Одна из причин того - угроза наказания за распространение заведомо ложной информации об эпидемии. Причём прилететь нам вполне может и за правду, которую просто “официально опровергнут”. То есть на то, чтобы пугать рядовых граждан штрафами и кутузкой, у властей сил хватает.

Но хватит ли у них мочи на то, чтобы наказать рублём и тюрьмой тех, кто используя панику и невежество масс, зашибает дополнительные прибыли? Смогут ли господа натравить прокуратуру и потребнадзор на “Буарон” и прочих производителей гомеопатии? Не говоря уже о том, чтобы и вовсе прикрыть эти лавочки. Или, скажем, спустить ФАС на торговые и аптечные сети, спекулирующие имбирём и чесноком, масками и средствами дезинфекции? Поднимется ли у них рука на телеканалы, насмотревшись которых, люди вгоняют себя в панику? Словом, способны ли наши власти бороться с причиной, а не следствиями, с организаторами, а не стрелочниками?

На этих, разумеется, риторических вопросах мы позволим себе откланяться и пожелать вам крепкого здоровья и ясности ума. Если же вы столкнулись со случаем явной “коронавирусной” спекуляции - смело пишите в комментарии или в сообщения группы. Чем более полную картину мы получим, тем лучше.