Контент планна неделю
Контент планна неделюСкачать файл - Контент планна неделю
Справедливо сказать, что такое утверждение возможно только после того, как попытка уже была совершена, а значит в процессе предварительной оценки нового коммуникационного поля, объема аудитории и ее интересов, была выявлена потенциальная маркетинговая возможность. Следовательно, причина провала кроется не в особенностях маркетинга компании или специфики целевой аудитории, а в самом подходе, а именно в отсутствии системности в нем. Когда дело касается социальных медиа, то планирование и тайм-менеджмент - ключ к вниманию аудитории. Контент-план включает в себя 3 ключевых элемента: Баланс этих трех составляющих и частота их публикации и есть основа для планирования в контент-маркетинге. Если уникальный контент еще находится на этапе разработки, а завоевать сердца и умы аудитории хочется уже сегодня, то начните с публикации основных событий в вашей тематике или отрасли. Таким образом, к моменту, когда вы будете готовы транслировать собственный контент, у вас сложится представление об основном функционале приоритетных медиа-площадок и понимание реакции аудитории на тот или иной тип контента. Чтобы как-то выделится из общего потока копипасты, используйте локальные события, ищите интересные темы для публикации вокруг своего местоположения, отслеживайте новости и используйте ньюсджекинг. Словом, курируйте информационный поток для своей аудитории. В то время, как большая часть вашей активности в Social Media должна быть свободна от коммерческого контента, стоит основательно подготовится к рекламным публикациям. Собственно, они и являются вашим бизнес-интересом, ради которого вы и занимаетесь контент-маркетингом. Это ключевой элемент в контент-плане и, пожалуй, наиболее ресурсоемкий. Вы должны понимать, чего от вас ждет целевая аудитория, чтобы при наименьших усилиях получать максимальный отклик. Трезво оценивайте свои силы и инвестируйте в контент, который как минимум окупит свое производство. Уникальный контент можно разделить на следующие подкатегории:. Практически в каждой статье мы напоминаем об одной фундаментальной истине маркетинга: Правило , которое гласит, что на 1 рекламный пост должно приходится 4 образовательных или развлекательных поста. Теперь, когда вы определили индивидуальный баланс в контент-плане, на следующем шаге необходимо определить идеальную частоту размещения публикаций. Согласно исследованию Content Marketing Institute, оптимальная частота публикаций в социальных сетях выглядит так:. Надеемся, что вы нашли для себя несколько полезных советов, с помощью которых сможете повысить эффективность контент-маркетинга вашей компании. Если у вас есть какие-либо советы или вопросы - не стесняйтесь и пишите в комментариях. Создавая контент-план, вы прокладываете маршрут на условной контент-карте от точки, где вы находитесь сейчас к желаемой бизнес-цели. Вы можете отписаться в любой момент. Главная Все статьи О нас. Join the Dark site! Использование любых материалов, размещённых на сайте, разрешается при условии ссылки на DarkSiteOfMarketing. При копировании материалов для интернет-изданий — обязательна прямая открытая для поисковых систем гиперссылка. Ссылка должна быть размещена в независимости от полного либо частичного использования материалов. Гиперссылка для интернет-изданий — должна быть размещена в подзаголовке или в первом абзаце материала. Dark Site Of Marketing публикует образы персонажей Star Wars по лицензии Creative Commons. Как выбрать нишу для интернет магазина? С чего начать бизнес в интернете: Накрутка подписчиков в Инстаграме: Как работает Прогрессивная Персонализация на примере Parasite — отложенный постинг в Инстаграм.
Инструкция по созданию контент плана
Сейчас уже не только мы, но и все кругом говорят о неотразимой силе и возможностях контент-маркетинга, и горизонтах, которые он открывает перед теми, кто занимается комплексным интернет-маркетингом. Но в создании контента нет магии, он не принесет вам невероятных результатов, взрывного роста целевого трафика. Сам по себе контент не даст вам ничего, если только…. Только если вы не занимаетесь профессиональным созданием суперконтента. Вся магия в этой приставке — супер. Аудитория пресыщена информацией, и рождать материалы, которые смогут заинтересовать и тронуть людей, — нелегкий труд. Но если разобраться, вся магия заключается в правильной постановке задач и профессиональном подходе к работе изо дня в день. Если вы достигаете успеха, то вы — и это абсолютная истина — шли к нему планомерно, путем усилий и рутинной работы, грамотно развивая свою контент-маркетинговую стратегию. Тот, кто идет этим путем, со временем получает заслуженное вознаграждение — признание бренда, статус эксперта и лидера на рынке, лояльность аудитории и, конечно, главное — рост продаж, единственное настоящее мерило успеха контент-маркетинговой стратегии. Успешное развитие зависит от множества составляющих. Сегодня мы поговорим об одной из них, без которой трудно представить контент-маркетинговую стратегию в действии. Эта составляющая — функция, выполняемая в команде контент-стратегом. И эта функция — создание контент-плана, портфеля тем для сайта с датами публикаций. Мы будем рассказывать о своем опыте, но нашу практику можно успешно применить внутри любой компании, где есть отдел, занимающийся поисковым маркетингом. Сразу сделаем небольшую оговорку. Нужно понять простую вещь: Один человек может быть компетентен далеко не в одной вещи, то есть он может при эффективном построении команды выполнять сразу несколько профессиональных функций: Именно поэтому мы у себя в агентстве говорим, что контент-стратегом по клиентскому проекту может быть абсолютно любой член команды, погруженный в тематику. Это означает, что в любой момент абсолютно любой, заинтересованный в успехе проекта специалист может предложить тему материала, который, по его мнению, будет интересен целевой аудитории. Это важный момент, потому что чем больше сил задействовано при создании контент-плана, тем больше шансов выдать в итоге убойный материал. Естественно, это не значит, что функция контент-стратега делится между всеми членами команды и не имеет прикрепления к какому-то определенному специалисту. В нашем агентстве за создание контент-плана отвечает редактор, ведущий проект и курирующий работу копирайтеров. Именно за ним априори и закреплена функция контент-стратега. И у вас, конечно же, если вы развиваете проект с помощью контент-маркетинга, должен быть один человек, отвечающий за формирование редакционного портфеля. И в его интересах привлекать всех остальных, задействованных в работе над проектом, к созданию тем. Он вам не нужен, если ваша память работает как винчестер, если вы запоминаете любую идею, мгновенно учите наизусть многостраничные комментарии в блогах, помните все вопросы, которые задают люди о вашем продукте, держите в голове абсолютно все интересные мысли, потенциально способные развернуться в классные материалы, если в вашей голове хранится календарь событий, так или иначе связанных с вашим рынком выставки, профессиональные праздники, даты открытий, изобретений, связанных с вашей тематикой и т. Во всех остальных случаях он вам необходим. И самая главная причина, по которой вам нужен контент-план, — это дефицит идей, который возникает всегда. Главное правило — подходить к созданию контента для сайта нужно по принципам и лекалам традиционных СМИ. Это означает, что хотя бы на квартал вперед у вас должен быть заготовлен портфель тем для сайта с предполагаемыми датами публикаций. Это не означает, что вы будете четко придерживаться вашего плана. Второе но не менее главное правило: Напротив, он призван видоизменяться под текущие потребности, ведь в этом вся суть — создавать интерес аудитории к вашей компании, и всегда думать о том, как это сделать лучше. Рынок потрясла неожиданная новость — материал об этом вы обязаны создать в ближайшие несколько часов, отложив другие статьи по плану на более подходящее время. Отработка актуальных тем способна в разы увеличить интерес аудитории к вашему проекту и, соответственно, ваш трафик. Представьте себе воронку с фильтром, через который пропускается все содержимое. Так вот, контент-план — это то, что получается после фильтрации. Вначале работа над темами напоминает хаотичное движение во все возможные стороны: Из всего этого многообразия черпается море идей, чем их больше, тем лучше. Потом все идеи проходят разумный отсев. Фильтром служат логика и разум что действительно будет интересно и полезно целевой аудитории. Для нас как агентства значимую роль при формировании контент-плана и создании материалов играет мнение клиента, потому что никто не знает рынок лучше тех, кто на нем работает. Мораль проста — всегда находите людей, более компетентных в тематике, чем вы, и интересуйтесь их мнением. Чтобы преодолеть фактор дефицита идей, нужно всего лишь искать идеи. Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе актуальных событий. Берите все, что можете взять для вашего котла. Хороший материал по теме: О чем писать в блоге, когда писать не о чем: Персонифицировать ее портрет необходимо для того, чтобы ваша контент-маркетинговая стратегия оказалась жизнеспособной. Вы создаете четкий портрет среднестатистического представителя вашей ЦА, чтобы находить темы, волнующие именно этого человека, отвечать на вопросы, которые могут возникать именно у него, пишете материалы, находя убедительные именно для него аргументы. Что поможет вам создать предельно четкий портрет вашей ЦА? При создании контент-плана вы руководствуетесь по большому счету одним основным критерием: Со временем, работая над своим контентом и изучая реакции вашей аудитории, вы узнаете много интересного. Поймете, какого плана статьи рождают наибольший отклик, какие нравятся меньше. Не поддерживать обратную связь с аудиторией, не отслеживать ее активность по поводу вашего контента — одна из самых непростительных ошибок в интернет-маркетинге. Опускать руки в тот момент, когда вам кажется, что все интересные идеи для статей исчерпаны. Напротив, самое время сделать качественный скачок вперед. Если вы профессионально знаете свой рынок и самостоятельно работаете над контентом для сайта, то спустя какое-то время вы неизбежно приходите к ситуации если еще не пришли , когда лежащие на поверхности темы отработаны, и у вас возникает дефицит хороших идей. С этой ситуацией сталкиваемся и мы в нашем агентстве. После определенного периода работы контент-стратегу и копирайтерам которые, как вы помните из первой части статьи, тоже могут быть, а у нас очень часто и являются, контент-стратегами начинает казаться, что в данной тематике написано все, что только возможно. Это ложное ощущение, оно возникает от недостатка профессиональных знаний в конкретной нише или недостаточной погруженности в тематику. Что делать в этом случае? Каждый раз копать все глубже и глубже. На каком-то этапе вам уже недостаточно, к примеру, написать гайд о выборе камеры видеонаблюдения. Вам нужно создать гайд о сравнительных характеристиках двух моделей камер. Потом — при еще более глубоком погружении — о такой характеристике, как морозоустойчивость камер для видеонаблюдения разных типов и т. Чем глубже вы погружаетесь, тем больше вы узнаете о предмете, и тем, соответственно, более расширяется ваш потенциал с точки зрения создания контента. Иногда нужно копать не глубже, а просто в сторону. Если вы понимаете, что достигли потолка по трафику в своей нише, то расти дальше вы можете за счет расширения тематики и привлечения в ряды вашей аудитории новых групп людей. Соблазн повторить то, что пишут другие, — велик. Но поверьте, никому не нужна еще одна две тысяча сорок третья статья о том, как выбрать пылесос. На эту тему уже слишком много написано. Стремитесь либо искать темы, в которых вы сможете сказать что-то новое, либо раскрывать банальные, избитые темы неожиданным образом. Например, вы создаете контент для турагентства, и в плане на следующий месяц у вас стоит статья об отдыхе в Париже. Стоит ли писать о тамошних достопримечательностях? О них и так все знают. Что нового вы сможете сказать людям, опубликовав еще одну статью о том, что нужно посетить Нотр-Дам де Пари, Марсово поле и сфотографировать Триумфальную арку на площади Шарля де Голля? Может, лучше написать статью о том, в какие уголки Парижа туристам лучше не соваться без сопровождения местных все нужные достопримечательности при желании вы и в такую статью впишете, поверьте? У такой статьи больше шансов получить лайки и перепосты, чем у банального описания парижской старины. Хорошая тема — не обязательно провокационна. Вы можете, не развенчивая никаких мифов и не транслируя никаких неординарных мыслей, написать неплохую статью. Но если вы сумеете отразить в материале неожиданную идею, раскрыть проблему не так, как все ее до вас понимали, ваши шансы на успех у аудитории возрастают. Главное — писать искренне и только то, что соответствует действительности. Предлагать тему, не изучив ее досконально. Когда вы в качестве контент-стратега создаете редакционный портфель, вы должны составлять его как для себя. Представьте, что через месяц у вас будет амнезия, и все собранные по данной теме материалы вы просто не вспомните. Вам нужно отразить все, что вы нарыли по теме, — в рабочем заголовке статьи, в интересных ссылках, в аннотации к теме кратком раскрытии содержания статьи. Чтобы через месяц вы, страдающий амнезией, смогли абсолютно понять сами себя. Для чего это нужно? Это ваше профессиональное отношению к делу и уважение к копирайтеру, которому предстоит писать статью по предложенной вами теме. Потрудитесь отразить свою идею внятно, чтобы автор понял вашу задумку. Если у контент-стратега творческая синергия с копирайтером, последний напишет именно то, что хотел видеть контент-стратег. Так бывает в хорошо слаженной команде. Но не беда, если копирайтер — самостоятельная личность и предпочитает излагать свои мысли, а не использовать конспект контент-стратега. Так тоже бывает, и это не менее хорошо. Просто такие копирайтеры должны сами быть контент-стратегами и создавать темы для себя самостоятельно. Хороший подход к созданию контента — всегда стремиться писать на актуальные темы. Мониторьте события, происходящие на рынке, — и на взрывные темы, по следам свежих новостей, которые могут вызвать серьезную волну интереса, в первые же два-три часа создавайте горячие материалы. Таким образом вы можете за очень короткий промежуток времени вызвать интерес аудитории к вашему сайту и очень серьезно увеличить трафик. Мы проиллюстрируем эффективность использования ньюсджекинга на собственном примере. За два дня до официального объявления Яндексом об отмене в году ссылочного ранжирования а официальное заявление, напомним, прозвучало 5 декабря го мы создали материал на эту тему. Знаете, так бывает, если вы достаточное количество времени на рынке и разбираетесь в теме: После было написано еще несколько материалов на эту актуальную для рынка поискового маркетинга тему — вот этот , еще этот вот и т. И они стали самыми читаемыми на нашем сайте за год. Полагать, что успех вашей контент-маркетинговой стратегии не в первую очередь зависит от качества вашего контента. Ваш контент и его качество — это все. Основная причина неуспеха — вот эта. И зачастую проблема не в контент-плане, а в его реализации. На одну и ту же тему можно написать очень по-разному. И это самое непростое дело в контент-маркетинге — собственно создание хорошего контента. Трудно каждый день выдавать по гениальной статье. Даже раз в неделю — и то трудно. Вы должны это делать любыми правдами и неправдами. Одна неделя — одна неотразимая статья. Без этого не будет успеха. Аудитория пресытилась всем, сегодня ее интересует только самое лучшее. Выпускница Литературного института им. Интернет-маркетингом занимается с года. Дело, доставляющее удовольствие, — работа с текстом. Нелюбимое занятие — ничего не делать. Перепечатка материалов без согласования допустима при наличии dofollow-ссылки на страницу-источник. Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Мы Миссия Вакансии Наши преимущества В лицах Наши копирайтеры Веб-камера Услуги Комплексное продвижение в интернете Поисковый маркетинг Контент-маркетинг Разработка сайтов Email-маркетинг Прочее Достижения Клиенты Отзывы Работы FAQ Блог Станьте нашим автором Подпишитесь на обновления Контакты. X Что вам даст подписка? Что такое контент-план для сайта коммерческой тематики, и как он создается 26 Января Светлана Кузнецова Поделиться. Отправим материал вам на: Сам по себе контент не даст вам ничего, если только… Только если вы не занимаетесь профессиональным созданием суперконтента. Как правильно оптимизировать контент для сайтов 30 идей для создания крутого продающего контента инфографика Уникальность контента: Мы Услуги Достижения FAQ Блог Контакты. Заказать звонок Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Заказать услугу Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Задать вопрос Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Умный блог Авторизируйтесь, чтобы получить ряд преимуществ от использования нашего сайта. Войти с помощью Vkontakte Войти с помощью Facebook Узнать о преимуществах. Войти на сайт Авторизуйтесь, чтобы оценить материал. Спасибо за внимательность Опечатка уже отправлена нашим редакторам. Через пару минут вам на почту придет письмо. Texterra — продвижение в интернете x.
SMM-план на 30 минут: как продвигаться в соцсетях, тратя на это не более получаса в день
Способы и пути видообразования
Руководство по эксплуатации паз 4234