Контент-план

Yuri Orlov

Среди бизнесов происходит большая конкуренция за качественный и регулярный контент. Много ресурсов уходит на генерацию контента. Футурологи предсказывают, что контент-мейкер одна из последних профессий будущего, которая будет автоматизирована роботами и ИИ.

Структура контент-плана с помощью раскладки продукта

Используя профиль клиента и его боли, разбей продукт на темы (левая колонка), из которых он состоит. К каждой из этих тем у клиента найдутся вопросы. Запиши их в правую колонку, как если бы человек задавал их сам.

Теперь у тебя есть карта интересных тем для клиентов. На эти темы ты можешь создавать полезные материалы. Например: “Скачай буклет с 10 правилами для бега, которые за 5 месяцев сделают тебе упругие ножки и подтянутый живот.” или “Получи видео-урок о том, как нужно питаться во время похудения”

Аналитика

Чем шире аудитория, на которую направлен лид-магнит, тем лучше, Например, есть два Лид-магнита:

“Техника бега за 3 месяца”

“Как за 2 месяца сбросить 2-10 кг с помощью бега и правильного питания”

Они оба полезные, реалистичные, интересуют людей, но 2-ой более мощный из-за того, что похудением интересуется больше людей, чем просто бег.

С помощью сервиса wordstat.yandex.ru можно узнавать, какая тема больше интересует нашу аудиторию. Прямо на цифрах мы увидим, сколько людей в месяц ищут данную тему в Рунете.

Почему нужно делать контент-план?

Контент-план составляется на неделю вперед, где заранее определяет тема и содержание постов и сторис с датами публикации. Он помогает не запутаться и четко систематизировать выход будущего контент.

Итак, при формировании контент-плана ты пройдешь две стадии:

1. Обратишься к раскладке продуктов (таблица, в которой находят все интересные идеи для постов)
2. Фильтрация (темы, оставшиеся после проверки слов в wordstat)

Я решил, что мой аккаунт для школы онлайн фитнеса будет на 3 большие темы похудение, правильное питание и рост мышц. В пропорциях 50%, 30% и 20%. Потому что wordstat показывает интерес к этим темам примерно в похожих соотношениях. А еще, потому что моя школа может решать все эти проблемы и я охвачу большой кусок рынка.

Можно бить в широкий рынок или узкий.

Широкий — размазанный контент, но интересный многим, хоть и тяжелее с ним стать заметным

Узкий — четкий контент, можно легко и быстро в нем стать лучшим, например можно быть только про накачивание мышц ягодиц и быть успешным, зарабатывать миллионы, но в какой-то момент рост прекратится потому, что новых людей на этом рынке не будет.

Идеи для разных видов контента:

• Продающие посты с фото и видео товаров, описанием их преимуществ и указанием цен.
• Отзывы клиентов
• Полезный контент, напрямую или косвенно связанный с вашим продуктом: упражнения на похудение, уроки макияжа, описание модных тенденций, детские игры, чек-листы и т.д.
• Развлекательный контент: тесты, загадки, шутки, игры.
• Новости вашего бренда, новые коллекцим, акции и распродажи.
• Вопросы и опросы, которые помогут вам наладить коммуникацию и узнать мнение вашей целевой аудитории.
• Рубрика от эксперта
• Результат до/после