ЛИКБЕЗ / Контент-менеджер

Кто такой контент-менеджер и что он должен уметь.

Контент-менеджер — это человек, занимающийся наполнением сайтов и различных интернет проектов. Другими словами, он публикует различные статьи, отчеты, справочную информацию, фото/видео материалы. В общем, и швец, и жнец, и на дуде игрец.

На самом деле, сегодня в нашей стране суть и смысл работы сотрудников этой квалификации довольно размыты. Постараемся разобраться в вариациях и принципах работы контент- менеджера.

Ключевое слово в этой профессии именно «менеджер». Человек, который занимает эту должность, не просто наполняет сайт компании, а в первую очередь управляет этим процессом. Его главная задача — сделать так, чтобы информация для пользователя всегда была свежая и привлекательная для приобретения товара или услуги. 

Как правило, на этой должности придется работать в связке с веб-дизайнером, маркетологом, SMM специалистом, копирайтерами и специалистами по SEO. Но если в компании небольшой штат, то часть обязанностей вполне может лечь на плечи самого контент-менеджера. Поэтому публикуем список основных требований к специалисту этой области: 

Работа с текстом.

Даже если не придется писать материалы самостоятельно, в любом случае предстоит работать с авторами и редакторами, давать им задания и вносить замечания.

Просто писать без ошибок недостаточно — вы должны разбираться в текстовых жанрах и стилистике. Подача материала всегда зависит от целевой аудитории и площадки, поэтому посты для Instagram-аккаунта с домашней выпечкой и статьи для блога о политике пишутся совершенно разным языком. 

Важно понимать, что даже если не придется писать материалы самостоятельно, в любом случае предстоит работать с авторами и редакторами, давать им задания и вносить замечания.

Разбираться в SEO

Публикуя контент на своем сайте, вы должны думать не только о читателях, но и о поисковых роботах. Для этого нужны хотя бы минимальные знания SEO-продвижения.

Контент-менеджер не обязан составлять семантическое ядро сайта, но некоторые вопросы касаются его напрямую. Например, фотографии и иллюстрации к тексту нужны не только для визуального оформления, ведь с их помощью можно продвигать материалы в поисковиках. Если прописать для изображения тег alt, Яндекс и Google начнут индексировать его в поиске по картинкам. Еще важно знать, как заполняются теги title (заголовок) и description (описание страницы), которые тоже влияют на индексацию сайта.

Верстка

Чтобы оформить текст и разместить его на сайте, нужно знать HTML и CSS — язык гипертекстовой разметки и каскадные таблицы стилей, которые используют, чтобы описывать внешний вид страниц.

Заголовки, абзацы, начертания, подписи к фотографиям и цитаты — в текстовых редакторах эти элементы оформляются с помощью специальных кнопок, но в интернете все устроено чуть сложнее: тексты форматируются здесь с помощью тегов. 

Быть в тренде

В оформлении сайтов и соцсетей постоянно появляются новые фишки. Десять лет назад никого не смущал интернет-магазин, в котором на каждый товар приходилось по две обычных фотографии, а теперь мы недовольны, если на сайте нет панорамы на 360 или видеоролика с понравившимися кроссовками. Чтобы удерживать внимание клиента, вы должны идти в ногу со временем. 

Как найти подходящую вакансию: 

Работодатели совершенно по-разному преподносят круг обязанностей

контент-менеджера, поэтому при отклике на вакансию может возникнуть недопонимание.

Внимательно изучите требуемые знания и навыки, прежде чем откликнуться на вакансию. 

А на самом собеседовании четко задайте вопрос об обязанностях контент- менеджера в конкретной организации.

В одной компании контент-менеджер — это практически руководитель отдела, в другой — человек, который копирует чужой текст и вставляет его в простую админку, в третьей — автор и редактор, который сам публикует свои же материалы. Естественно, в каждом случае речь идет о совершенно разной зарплате и возможностях для карьерного роста. Ведь одно дело – вести сайт творческого коллектива, например, любимой группы, и совсем другое – обновлять ассортимент интернет-магазина чулочно-носочной продукции.

Спасибо за прочтение. Если у вас есть вопросы/предложения вы всегда можете написать нам,и мы всегда будем рады вам ответить.