Контент-маркетинг и нативная реклама: синонимы?

Термин «нативная реклама» появился несколько лет назад. И слишком много маркетологов и руководителей агентств стали ошибочно использовать слова контент-маркетинг и нативная реклама как синонимы. Но дело в том, что правильная терминология важна.

Контент-маркетинг - это техника стратегического маркетинга, использующаяся для создания и распространения полезного, актуального и последовательного контента. Она нужна для привлечения  четко определенной аудитории и и управления действиями клиентов с целью изменения потребительского поведения.

Контент-маркетинг - непрерывный процесс, который включен в комплексную стратегию маркетинга. Он размещается в собственном издании или сайте компании.

Нативная реклама в большинстве ситуаций это:

• Платная услуга. Бренды платят за размещение материалов на сторонних площадках.
• В основе лежит информация. Контент является полезным и интересным, нацелен на строго определенную аудиторию. Это не традиционная реклама, напрямую продвигающая товары или услуги.
  Вот в чем нативная реклама похожа на контент-маркетинг: информация обычно заточена под определенную аудиторию и позиционируется как ценная. Но в случае с нативом вы арендуете чужую площадку для распространения сообщения, как и в случае с прямой рекламой,  за исключением того, что вы не предлагаете товар или услугу.
• Сообщение передается в общем русле.Нативная реклама не нарушает впечатления пользователя от сайта, т.к. преподносится в таком ключе, чтобы не мешать обычному поведению читателя на данном канале.

Бренды хотят, чтобы их натив выглядел как можно более похожим на сторонний контент сайта. И хотя сами СМИ тоже этого желают (ведь так лучше продается), им приходится делать многократные предупредительные надписи на страницах с такими материалами, чтобы сделать платное размещение прозрачным законным.

Резюмируя, хочу сказать, что нативная реклама не мешает пользователю и предлагает полезную информацию в формате, похожем на другой контент сайта, чем привлекает пользователей больше, скажем, баннерной рекламы. Проще говоря, нативная реклама – это один из способов, которым контент-маркетологи могут распространять свои материалы.

Если вы платите за размещение, то это реклама.

Если платите за размещение полезной и актуальной информации в формате материалов стороннего сайта, это нативная реклама.

Если контент ценный и важный, предназначенный для привлечения внимания определенной аудитории, и опубликован на на вашем сайте или на бесплатной площадке, то это контент-маркетинг.