Контент для SEO в 2025

Galina — Owner SEO STARS, владелец SEO-команды, автор TG-канала SEOшница

Всем привет! Меня зовут Галина и сегодня я расскажу вам про то, как мы работаем с контентом в нашей команде и каким выводом пришли за полтора года работы. Мы поговорим про функцию статьи, что такое хорошая статья для Гугла в 2025 году, нужно ли техническое задание на текст сегодня, типы подходов к запускам сайтов и значимость различных контентных метрик в зависимости от типа подхода, про команду контента и многое другое.

Из полезного готова ответить на ваши любые вопросы по теме и приложу наш шаблон технического задания на статью. Почему до сих пор важно писать SEO-статьи? Ведь поиск умнеет и понимает смысл не хуже человека. Все не так просто, и развитие поиска сильно зависит от ниши, в которой вы работаете, и от гео, в котором вы продвигаете свой сайт. С учетом этих данных в нашей нише статья пишется для того, чтобы Google разобрал статью быстрее и начал ранжировать ее по нужным нам ключам.

Для перехода по реферальной ссылке из статьи для получения целевого действия, допустим, регистрации. Для передачи информации юзеру по теме, для принятия решения о переходе по ссылке. И для тематической перелинковки с другими страницами сайта, чтобы сайт был связан.

Давайте пройдемся по каждой из описанных причин.

Видимость страницы по ключам. Чтобы начать получать трафик по задуманным целевым запросам из Гугла, вам необходимо сначала подхватить страницей именно целевую тематику. От запросов, по которым заходят юзеры, сильно зависит конверсия и переход по реферальной ссылке. Поэтому наличие ключей и нужного их количества поможет Гуглу закрепить за вашей страницей определенный кластер запросов и поможет вам быстрее получать трафик по ним.

Переход по реферальной ссылке. Чтобы пользователь сделал целевое действие, например, регистрацию, он должен перейти по ссылке, а статья должна поспособствовать этому. На скриншоте показаны, как выглядят реферальные ссылки для перехода. Анкор, то есть текст ссылки, должен содержать ключевые слова, которые описывают интент пользователя, то есть отвечают на его запрос.

Перелинковка с другими страницами сайта. Еще один важный момент, связанный с сайтом, а именно перелинковка для передачи веса страниц внутри сайта. Перелинковка делается также с учетом ключевых слов. Анкор ссылки = ключевая фраза из кластера запроса в статье, на которую стоит данная внутренняя ссылка.

Что такое хорошая статья для Гугла сегодня?

На сегодняшний день мы выявили несколько актуальных признаков хорошей статьи. Давайте разберемся вместе.

Читабельная статья для посетителя сайта, то есть написанная редакционным языком с использованием сленга и терминологии. Локальные особенности в нише и в гео. Релевантная как по смыслу, так и по ключевым словам статья. Здесь я бы выделила следующие важные рекомендации. Используйте в тегах title и description не только главный SEO-ключ, но и его синонимы.

Используйте в тексте только ключевые фразы с естественным порядком слов. Читаемость важнее количества слов из инструментов анализаторов-конкурентов. Итоговую статью постараться прочитать как реальный заинтересованный пользователь.

Если ответ на запрос юзера подразумевает медиа, демо, таблички, фактически данные, то не ограничиваться только текстом. Ниже я дам ссылки на хорошую и не очень хорошую статью. Можете проанализировать и понять, чем они отличаются. Статья должна быть связана по смыслу и технически с другими статьями на сайте. На скриншотах показаны примеры, как выглядит перелинковка между страницами сайта.

Ознакомьтесь и используйте для своих проектов. Генерация или написанные копирайтером статьи. На скриншотах два сайта. Оба запущены с помощью генерации контента. Первый пример – переписанный контент. Второй пример – контент не переписывали. Выводы по использованию генерированных текстов можете сделать сами (генеративный контент "сдулся").

Я уверена, что успех и использование также зависят от гео, языка и типов сайтов, которые вы запускаете.

Техническое задание на текст в 2025. Надо или нет?

Давайте посмотрим, когда техническое задание необходимо, а в каких случаях можно обойтись и без него.

Когда нужно четкое ТЗ?

Если работаете с новыми копирайтерами, тестируете или используете на аутсорсе?

Если у вас большой кластер разнообразных запросов, из которых можно увидеть структуру статьи.

Если вы запускаете новый сайт с нуля, и Google требуется разобраться в вашей статье первый раз, чтобы понять тематику страницы. На данном этапе продвижения работают определенные факторы ранжирования.

Если копирайтеры не разбираются в нише и у них нет большого опыта в написании качественных статей по вашей тематике.

Когда не обязательно четкое ТЗ.

Если вы уже понимаете друг друга с полусловы, с исполнителями. Если вы пишете под непопулярные запросы и нет базы запросов в паблик SEO-сервисах. Допустим, запускаете сайт наперед, до того, как пошел тренд на запросы.

Если исполнитель лучше понимает в нише, чем вы, и знает, что на самом деле можно использовать как конкурентное преимущество для написания статьи.

Когда у вас очень большой траст сайта, трафик и закрепленная тематика в Гугле, что можно писать без четкого ТЗ с ключами, а просто со смыслом.

Ниже я приведу пример нашего ТЗ для статьи. Можете использовать его для работы. Этапы продвижения сайта и значимость контента. Я сделала табличку, где указала подходы к запускам сайтов и наиболее важные контентные метрики. В зависимости от того, новый у вас сайт или старый, дроп или новорег, какие ключи вы используете для запуска, можно акцентировать на тех или иных требованиях в той или иной мере.

Я взяла основные требования наличия четкого ТЗ, SEO ключи, читаемость, объем текста. Команда контента – наш опыт. Давайте рассмотрим два варианта создания контента и их плюсы и минусы.

Первый вариант – in-house команда по контенту.

Плюсы – работают только с твоими проектами каждый день. Быстро пишут по стандартам команды. Отсутствует утечка информации из команды. Всегда на связи и на 100% в твоих проектах.

Минусы. Дорогое тестирование, обучение, подбор подходящих людей. Ошибки в качестве в начале сотрудничества. Большая фикса, если брать в штат. Неоправданно дорого.

Нужны отлаженные процессы по работе с другими подразделениями. Инфраструктура, скрипты, стандарты. Нужен шеф-редактор, C-Level специалист, которого также нужно тестировать как руководителю.

Второй вариант. Outsource команда, агентство.

Плюсы. Оказывают сервис, а значит комфортная коммуникация, исполнение всех пожеланий. Не требуют никаких вложений по обучению и найму. Быстрый старт сразу с качеством. У нас опыт работы с профильными копирайтерами, с большим опытом в нише.

Есть руководитель, который следит за метриками, качество, дедлайны, исправления, постоянная связь с нами.

Минусы дорого, хотя за объемы всегда есть скидки. Команда не контролирует с тобой и могут меняться райтеры на разных языках. Нужно иногда проверять качество, так как бывает, что оно снижается в связи с подменой райтера. Тексты и т.д. находятся в доступе у агентства.

Но самый комфортный вариант, к которому мы пришли, это гибрид, когда на стороне команды есть шеф-редактор, и он проводит вычетку статьи от копирайтера на аутсорсе. При этом вам не нужно затрачиваться на инфраструктуру, и есть возможность быстро стартануть любое гео. Итак, завершая свой доклад, хочу сделать некоторые выводы.

Для новых сайтов делайте качественные статьи по четкому ТЗ и с целевыми ключевыми словами.

Для доров с трастом и трафиком можно сделать просто читаемую классную статью по целевой тематике.

Теперь у вас есть пример ТЗ на статью, и вы можете запустить свой первый сайт, заказав статью у копирайтера. Не используйте искусственный интеллект в конкурентных запросах, так как ваш сайт упадет в ближайший апдейт.

Хорошая статья для Google по-прежнему с ключами в тексте, читаемая, перелинкованная с другими страницами сайта, с ключами в тайтле и описании, с медиафайлами и таблицами и, конечно же, имеющая конкурентное преимущество в виде сленговых выражений, локальных терминов и актуальной информации.

Что касается команды контента, исходите из своего текущего состава команды, отлаженности процессов и инфраструктуры. Лучшая связка для быстрого старта — доверенный человек на позиции шеф-редактора, руководителя по контенту, плюс аутсорфинговое агентство с опытом и отлаженной работой команды. Спасибо большое за внимание и желаю вам удачи и терпения в работе с Google.

Видео переведено в текст при поддержке SEO-канала DICE: https://t.me/diceseo