Контент-анализ корпоративного издания на примере анализа содержания журнала "Ростелеком" - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Контент-анализ корпоративного издания на примере анализа содержания журнала "Ростелеком"

Контент-анализ как метод изучения корпоративной прессы. Содержательная модель корпоративного издания. Особенности журнал "Ростелеком", его формат и содержание, разделы и рубрикации, тематика, жанровое наполнение. Соотношение материалов в издании.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
Кафедра «Политологии, социологии и связей с общественностью»
по дисциплине "Социология массовой коммуникации"
Контент анализ корпоративного издания на примере анализа содержания журнала «Ростелеком»
Глава 1. Корпоративное издание, как средство массовой коммуникации
1.1 Понятие и функции корпоративного издания
1.2 Контент-анализ как метод изучения корпоративной прессы
Глава 2. Контент анализ корпоративного издания
2.1 Содержательная модель корпоративного издания
2.2 Контент анализ корпоративного издания, на примере издания «Ростелеком»
Список используемых источников и литературы
Актуальность работы. Медиарынок корпоративных изданий сегодня переполнен большим количеством журналов, которые в буквальном смысле похожи друг на друга и не отступают от «классической схемы». Однако содержательная модель таких изданий до сих пор не изучена глубоко и не представлена в исследовательской литературе.
Мультимедийный ландшафт средств массовой информации за последнее десятилетие серьезно изменился. Дефолт 1998 года дал весомый толчок для развития корпоративной прессы и вместе с тем журналистики брендов. Владельцам компаний потребовался серьезный инструмент менеджмента для эффективного налаживания коммуникаций. Таким инструментом, выполняющим PR-функцию, стали корпоративные издания. Медиаэксперт А. А. Мирошниченко Редактор книги Корпоративная пресса. Руководство к действию. - М.: 2011. - С. 113. отмечает, что «развитие корпораций как медиа приведут к настоящему буму корпоративных коммуникаций» и «корпорации начнут гонку медийных вооружений». Уже сегодня корпоративная пресса ничем не уступает по характеру глянцевым изданиям с высококачественным контентом. Рост корпоративного сектора в системе СМИ сегодня связан с потребностью общества в подобных изданиях Бабкин А. Ю. Корпоративные издания в структуре печатных СМИ: типологические и профильные характеристики. - М.: 2010. - С.3..
Степень научной разработанности темы. На сегодняшний день сегмент корпоративных изданий мало изучен и соответственно слабо представлен в исследовательской журналистике. Научные труды по корпоративной прессе в России появились в 2002 году. Первыми, кто опубликовал статейные материалы по корпоративным изданиям были А. Д. Кривоносов, который изучал типологию корпоративной прессы, Д.К. Дегтяренко, изучивших корпоративные издания России, их виды, функции и задачи. Е.В. Лапина в том же году подготовила исследовательскую работу по специфике внутрикорпоративного издания и его назначению. Не менее важный вклад в изучение корпоративных СМИ внесли такие авторы как Д. А. Мурзин и Ю. В. Чемякин. Мурзин в своей работе рассматривал корпоративные издания как подвид деловой прессы Мурзин Д. А. Феномен корпоративной прессы. - М.: 2005. - С. 145.. Ю. В. Чемякин создал первое практическое пособие «Корпоративные СМИ: секреты эффективности», посвященное проблемам повышения эффективности корпоративной прессы. Не менее важным событием стало появление монографии А. Ю. Горчевой «Корпоративная журналистика», в которой исследовательница рассматривает КИ с позиции социальной ответственности корпораций. В 2008 году была представлена диссертация Л.С. Агафонова Агафонов Л.С. Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценки эффективности (диссертация). - М.: 2008. - С. 98., в которой рассмотрел корпоративную прессу как социокультурный феномен и ввел методику экспресс-оценки эффективности использования медиа-потенциала корпоративных СМИ. В 2011 году издательство «МедиаЛайн» - лидер в сфере производства корпоративной прессы выпустило свою книгу «Корпоративная пресса. Руководство к действию». Это наиболее полное пособие по выпуску корпоративных изданий.
Цель данной работы: изучить и проанализировать содержательную модель корпоративного СМИ, на примере издания «Ростелеком».
Объект исследования - корпоративное издание «Ростелеком».
Предмет исследования - контент анализ корпоративного издания «Ростелеком» за 4 месяца.
- сформулировать определение корпоративной прессы;
- составить содержательную модель клиентских корпоративных изданий;
- на основании составленной модели корпоративного издания провести контент-анализ.
Эмпирическая база работы включает: контент-анализ содержания корпоративного издания «Ростелеком».
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы.
1. КОРПОРАТИВНОЕ ИЗДАНИЕ, КАК СРЕДСТВО МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Понятие и функции корпоративного издания
Число корпоративных газет и журналов, успешно конкурирующих с традиционными СМИ, стремительно растет. Высокий уровень дизайна, богатое содержание, тематическая оригинальность делают их важным инструментом управления корпоративной культурой и незаменимым источником информации для сотрудников, клиентов и партнеров.
Развитие бизнеса приводит менеджеров к пониманию необходимости введения в рамках всей компании единой системы управления. В мировой практике корпоративные издания давно уже стали одним из важнейших каналов адресных коммуникаций компании с персоналом, бизнес-партнерами и клиентами. Например, в Европе их суммарный разовый тираж превышает тираж обычных СМИ.
Внутреннее корпоративное издание -- выпускаемый с определенной периодичностью информационный ресурс, отображающий официальную позицию компании и предназначенный главным образом для ее сотрудников.
Внешнее корпоративное издание -- выпускаемый с определенной периодичностью информационно-рекламный ресурс, предназначенный для клиентов и партнеров компании.
внутренних: все сотрудники компании и члены их семей;
внешних: бизнес-партнеры и клиенты компании.
Сегодня существует целый ряд определений корпоративной прессы.
1) некоммерческое издание, выпускаемое организацией для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью за пределами организации Блэк С. Паблик рилейшнз. - М.: 2002. - С. 70.;
2) выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке. Советник. 2003. №8. С. 30.;
3) ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, издающийся на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса Кацай М. Ю. Корпоративные издания: поиск эффективных коммуникаций. Управление персоналом. 2005. №7. С. 37.;
4) периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, Интернет-сайт, интранет-портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам определенной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, имеющих определенное отношение к данной корпорации Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екб.: 2006. - С. 6.;
5) коммуникационный инструмент, создаваемый на средства и по заданию заказчика (корпорации, организации, общественного объединения), с помощью которого заказчик решает свои задачи (коммерческие, информационные, имиджевые), направленные на успешное ведение его основного бизнеса Корпоративная пресса. Руководство к действию. - М.: 2011.- С.10.;
6) выходящие с определённой периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счёт компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании Пузакова В.А. Корпоративные издания: типология, структура, принципы организации // Вестник Московского университета. 2004. №3(сер.10, жур-ка). С. 32 ;
7) средства массовой информации фирм и компаний, нацеленные на решение задач конкретной компании Мурзин Д.А. Корпоративная пресса: современные типологические концепции. (диссертация) - М., 2007. С. 31.
8) Custom Publishing Council (CPC) - лидирующая организация на рынке клиентских изданий США, определяет понятие корпоративной прессы как «тесный союз маркетинговых амбиций той или иной компании с информацией, которая интересует ее целевую аудиторию. Союз образуется в результате «доставки» качественного контента через печатные издания - таким образом, чтобы получить необходимую реакцию аудитории» М. Хоган. Корпоративная пресса и ее будущее в маркетинге. http://www.facmag.ru/2007/06/29/korporativnaya-pressa-i-ee-buduschee-v-marketinge/.
Четвертое и пятое определения термина наиболее полно создают представление о корпоративных СМИ. Определение С. Блэка устарело в связи с тем, что сегодня сложно назвать корпоративную прессу некоммерческой, поскольку можно привести массу примеров корпоративных изданий, размещающих рекламу с целью получения прибыли. К их числу можно отнести и авиажурналы. Хотя есть такие типы изданий, которые издаются не для коммерческой цели, а, например, имиджевой или информационной. Вполне удачным является определение корпоративной прессы как «инструмента». Корпоративное издание воздействует на целевую аудиторию, побуждая ее изменить отношение к компании так, как это намечено издателем (корпорацией).
Мурзин отмечает сходство корпоративных изданий с деловыми изданиями: корпоративная пресса выполняет ту же социальную функцию, что и деловая, - она обеспечивает бизнес-коммуникации Мурзин Д.А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Московского университета. 2005. № 1(сер. 10, жур-ка). С. 55. Однако с этим сложно согласиться, так как далеко не все корпоративные медиа выполняют функцию обмена информации в сфере бизнеса. Образцовым примером этому утверждению являются авиажурналы. Они относятся к клиентским корпоративным изданиям, но их целевой аудиторией являются далеко не только представители бизнеса и экономики. Кроме того, деловая пресса - это, прежде всего, качественная пресса, для которой свойственно преобладание аналитических жанров, наличие экспертных мнений, достоверность, надежность источников информации, а также «деловой» стиль изложения. Бортовые издания, по нашему мнению, выходят за рамки этих характеристик, поскольку глубоких и аналитичных материалов в них мало и сложно сказать, что материалы написаны языком делового общения.
Многие исследователи СМИ трактуют тип издания как некий обобщенный образ, повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующий средств массовой информации Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екб., 2006. - 28 с. . Принята общая система деления типов корпоративных изданий, построенная на аудиторном признаке:
- издания для внешней аудитории (B2C, B2B).
- издания для внутренней аудитории (B2P)
- «универсальные» издания, ориентированные как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию
В идеале ключевая задача корпоративной прессы - сведение воедино маркетинговых интересов компании с информационными потребностями ее целевой аудитории. Ведущие мировые компании давно оценили высокий потенциал и эффективность корпоративных СМИ и активно используют их не только как рупор основных идей руководства, но и как инструмент повышения лояльности сотрудников и клиентов.
Повышение лояльности целевой аудитории является одной из главных задач корпоративной прессы. В Англии подсчитали, что за чтением корпоративной газеты или журнала человек в среднем проводит 25 минут. Весьма ощутимо, особенно если сравнить с 30-секундным ТВ-роликом. При этом не стоит забывать еще об одном пока еще не до конца осмысленном преимуществе корпоративной прессы - четко определенная целевая аудитория (персонал, клиенты, партнеры).
Выпуск печатных средств организационных коммуникаций имеет следующие цели:
- поддержка информированности занятых об основных направлениях бизнеса, ориентирах и целях организации;
- общее обсуждение существующих в фирме проблем и их решение;
- предоставление занятым информации, необходимой им для профессионального выполнения своих функций;
- поддерживать и улучшать организационные стандарты качества, эффективности и социальной ответственности;
- признание достижений и успехов занятых;
Корпоративная газета выполняет, прежде всего, информационную функцию. Он служит одним из каналов внутренней коммуникации, его главная цель - информировать сотрудников о том, что происходит на предприятии и вокруг. В том числе, о новых назначениях, реорганизациях, слияниях. Особенно эта информация важна для регионов, ведь само по себе оперативное общение руководства с непосредственными исполнителями происходит отнюдь не в ежемесячном режиме. Отсюда - функция организационная: газета решает проблему удаленности региональных отделений и дочерних компаний от головного предприятия.
Важная функция - идеологическая. Помимо утилитарной пользы, осведомленность о делах фирмы создает базовые условия для формирования корпоративного духа. Рыночная экономика - это не только внешняя конкурентная среда, но и новая ситуация внутри предприятия. Теперь взаимоотношения строятся по схеме "акционер - наемный работник", в которой не срабатывают прямолинейные административные методы управления предприятием. Здесь уже необходимы внутренние маркетинговые технологии и внутренний PR.
И, наконец, имиджевая функция. Корпоративное издание читают не только сотрудники предприятия, но и его клиенты, деловые партнеры, члены семей и т.д. И нередко именно с него начинается знакомство с предприятием. Даже сам факт того, что компания выпускает свое издание, говорит о многом.
Таким образом, можно смело констатировать, что перечень важных задач, в решении которых существенно помогает корпоративная газета, поистине огромен. Газета - нечто вроде площадки, что предназначена для обмена инновациями и идеями. Будучи лишь инструментом управления, она не может «заставить» всех сотрудников думать одинаково, хотя с её помощью можно настроить специалистов компании на «одну волну».
К тому же корпоративная газета является важным инструментом, с помощью которого можно управлять любыми изменениями в компании. К примеру, вы можете легко отслеживать инновационные предложения, можете наблюдать за тем, как внедряются новые проекты и формируется адекватное восприятие этих новшеств сотрудниками; можете получать обратную связь от своих сотрудников разного уровня, можете способствовать оптимизации многочисленных внутренних процессов компании.
1.2 Контент-анализ как метод изучения корпоративного издания компании
На протяжении XX в., который стал периодом становления и раз-вития социологии, широкое применение получил такой метод изуче-ния текстов, как «анализ содержания», или контент-анализ. Слово "контент" означает содержимое (или содержание) документа. Контент-анализом называют метод сбора количественных данных об изучаемом явлении или процессе, содержащихся в документах. Под документом при этом понимается не только официальный текст (типа инструкции или правового закона), но все написанное или произнесенное, все, что стало коммуникацией. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. -- М.: Рефл-бук, 2001 - С.132. Контент-анализу подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления, телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги, этикетки, рисунки, другие произведения искусства, а также, разумеется, и официальные документы.
Контент-анализ - один из видов анализа документов, достаточно строгий научный метод, предполагающий систематическую и надежную фиксацию определенных элементов содержания некоторой совокупности документов с последующей квантификацией (количественной обработкой) полученных данных. Дмитриев И. Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры. - СПб.: Питер, 2005 - С.235. Применяется для изучения массивов однородных документов, чаще всего - текстов массовой коммуникации, включая материалы прессы, радио, телевидения, кино. Используется также как метод анализа ответов на открытые вопросы анкеты, интервью, личных документов и прочего. С помощью контент-анализа исследователь устанавливает не только характеристики документальных источников, но и особенности всего коммуникационного процесса: социальные ориентации и установки коммуникатора (создателя текста); ценности и нормы, тиражируемые в документах, эффективность их восприятия в различных аудиториях. Существует два вида контент-анализа (в зависимости от характера представления содержания текста): неколичественный и количественный. Манекин Р.В. Контент-анализ, как метод исторического исследования. -- Донецк.: Информсервис, 1991 - С.47. Неколичественный контент-анализ основан на нечастотной модели содержания текста (при этом фиксируется лишь наличие элемента содержания текста - индикатора, соответствующей категории содержания, а количественные меры не используются). Такой подход позволяет выявить типы качественных моделей содержания (вне зависимости от частоты встречаемости каждого типа). Количественный контент-анализ основан на использовании количественных мер, его задача получить количественную структуру содержания текста (в рамках используемой системы категорий анализа). Оба типа контент-анализа объединяет то, что, они основаны на эксплицитно сформулированных правилах процедуры исследования. Процедура контент-анализа предусматривает определение категорий - ключевых понятий исследования, в соответствии с которыми предстоит сортировать элементы содержания. От выбора категорий в значительной степени зависит характер полученных данных.
Контент-анализ - метод исследования материалов, опубликованных в СМИ, применяемый для оценки качественного и количественного присутствия компании (персоны, бренда, идеи) в прессе. Как правило, в сравнении с конкурирующими объектами той же категории. Контент-анализ позволяет создать картину видения продукта/персоны/бренда/процесса, которая создается в обществе посредством СМИ. Контент-анализ активно используется для решения задач анализа коммуникации в области государственных и бизнес-структур. Его суть заключается в переводе вербальной информации в более объективную невербальную форму. Поэтому все определения контент-анализ подчеркивают его объективный характер. Объективность при этом трактуется так: каждый шаг может быть произведен только на основе явно сформулированных правил и процедур. Поэтому важным проверочным механизмом становится повторяемость результатов при использовании одного и того же материала разными исследователями. Ведь что обычно происходит в рамках гуманитарных наук: мы можем дать задание для 50 человек, и они дадут нам 50 результатов. В этом отношении контент-анализ является довольно точной исследовательской техникой.
Этот метод используется социологами уже более ста лет. С его помощью изучалась религиозная символика и популярные песни, устанавливались отличия эротических кинокартин от порнографических, устанавливалась мера эффективности политических слоганов (лозунгов, используемых в выборных кампаниях), реклам и вражеской пропаганды, определялись особенности суицидального поведения, проявившиеся в предсмертных записках самоубийц, стереотипы сознания различных социальных групп, выявлялась направленность демонстрации людей определенной национальности на телеэкранах, идеологическая подоплека передовиц газет, отличия в трактовках одного и того же события в разных СМИ, исследовались многие другие темы. В последние десятилетия данный социологический метод заимствовали и активно используют те представители социогуманитарных наук (юристы, историки, журналисты, языковеды, литературоведы, политологи, психологи, экономисты, педагоги, социальные работники, культурологи, библиотековеды, искусствоведы и др.), которые заинтересованы в установлении объективных признаков разнообразных человеческих коммуникаций.
Контент-анализ рассчитан главным образом на исследование социологических и психологических аспектов массовой коммуникации, которые реализуются в тексте с разной частотой, поэтому для исследования необходимо привлекать текстовые массивы. Исследование отдельных текстов при помощи этого метода не имеет смысла, за исключением решения узких задач, например установления мотивированности конкретного коммуникатора или автора.
Контент-анализ не отменяет необходимости обычного (т.е. содержательного) анализа документов. Первый дополняет второй, их сочетание углубляет понимание смысла любого текста. Контент-анализ позволяет обнаружить в документе то, что ускользает от поверхностного взгляда при его традиционном изучении, но что имеет важный социальный смысл. Принципиальное отличие этих методов анализа заключено в явно выраженной строгости, формализованности, систематизированности контент-анализа. Он нацелен на выработку количественного описания смыслового и символического содержания документа, на фиксацию его объективных признаков и подсчет последних. По мнению ряда социологов Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. - М.: Научный мир, 2001. - С. 78., контент-анализ можно было бы назвать "текстуальным кодированием", так как он предполагает получение количественной информации о содержимом документа на основе ее кодирования.
Контент-анализ используется в таких областях, как изучение социальных оценок тех или иных событий, анализ пропаганды, методов журналистики, изучение арсенала средств массовой коммуникации, психологические, психоаналитические исследования. Контент-анализу подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления, телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги, этикетки, рисунки, другие произведения искусства, а также, разумеется, и официальные документы.
Контент-анализ -это всегда сопоставление двух потоков. Он нацелен на выработку количественного описания смыслового и символического содержания документа, на фиксацию его объективных признаков и подсчет последних.
2. КОНТЕНТ АНАЛИЗ КОРПОРАТИВНОГО ИЗДАНИЯ
2.1 Содержательная модель корпоративного издания
Анализ доступных статистических данных, результаты проведенных исследований и опросов (изучение мотивации к труду, особенностей корпоративной культуры, лояльности персонала и т. п.), а также наблюдение за особенностями общения людей помогут составить представление о системе ценностей в компании.
Любое издание, в том числе и корпоративное, начинается с моделирования его концепции. Концепция издания - это модель, замысел, необходимый для подготовки издания к печати, который определяет состав, содержание и оформление номера, процесс его подготовки и состав исполнителей. Анализ концепции периодических изданий: методические указания для студентов специальности 030901 «Издательское дело и редактирование (сост. А. М. Лобин). -- Ульяновск, 2010. - С. 6.
Содержательная модель издания в первую очередь определяется запросами той аудитории, для которой она создается. Именно с учетом интересов аудитории и формируются стиль подачи и тематика материала, объем самого издания.
Концепция корпоративного СМИ включает в себя основные тематические направления издания и соотношение публикаций на разные темы, систему рубрик, жанровую систему, структуру издания, требования к стилю, языку, особенностям подачи информации. Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екб.: 2006. - С.103.
Исследователи корпоративной прессы разнятся в представлении этапов создания содержательной модели издания. Как показалось автору работы, исследователь Лариса Рудакова Рудакова Л. Создание концепции корпоративного СМИ // Корпоративная пресса. Руководство к действию. - М., 2011. С. 90 наиболее структурировано и подробно описывает этапы создания концепции корпоративного издания.
Первый шаг. Получение точного задания от идеолога (главного заказчика, плательщика).
Задание должно ясно описывать цель проекта. Цель издания описывает ожидаемый результат и критерии его оценки. Задание должно описывать как изменится ситуация вокруг (или внутри) компании после того, как издание выйдет на «проектную мощность». Идеальное техническое задание на запуск корпоративного издания содержит главное послание руководства и реализующие его ключевые вводные: краткое описание аудитории, задачи проекта, его технические параметры (журнал или газета, тираж, объем, периодичность и так далее). Необходимо также поинтересоваться у руководителя издания о его предпочтениях в СМИ, и узнать на какое из них должно быть похоже его корпоративное издание.
Концепция любого издания должна содержать следующие обязательные разделы:
- описание аудитории издания (пол, возраст, доход, занимаемое положение, стилистические пристрастия, манера потребления и тому подобное),
- технические характеристики издания,
- описание целей и задач, миссии издания,
- рубрикатор (пополосный план) издания,
- описание средств и методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых, стилистических и тому подобное), которые будут применяться при производстве издания,
Шаг третий. Описание аудитории издания.
На этом этапе необходимо выбрать внутри каждого типа главную целевую аудиторию (или несколько аудиторий). В каждом типе издания могут быть аудиторные подтипы, например, издание b2b-формата имеют немало совершенно разных аудиторных адресов: госорганы, акционеры и потенциальные инвесторы компании, партнеры компании (российские или зарубежные) и так далее. Итак, необходимо знать как можно больше информации о целевой аудитории будущего корпоративного издания.
Шаг четвертый. Технические характеристики (формат) издания.
- качество бумаги (газетная, офсетная, глянцевая или матовая, плотность бумаги),
- печать черно-белая, с использованием фирменного цвета, полноцветная печать, печать с использованием пятого цвета,
Шаг пятый. Описание целей и задач, миссии издания.
Цель издания - это те изменения в жизни компании, которые должны произойти с появлением издания. Достижение этой цели будет главным критерием оценки эффективности издания. Цель издания формата b2p - повышение лояльности персонала, b2c - повышение продаж, b2b - повышение стоимости бренда.
Задачи издания - это конкретизация целей издания. Для всех трех типов корпоративных СМИ задачи связаны с улучшением результатов по нескольким сходным параметрам: информированность, лояльность, удовлетворенность, побуждение к чему-то.
Миссия издания - расширенный вариант слогана, который мог бы быть написан под названием издания. Формулировка миссии объединяет в себе послание руководства, цели, поставленные перед изданием, а также то, ради чего издание будут с интересом читать представители целевой аудитории.
Шаг шестой. Варианты названия издания.
Чтобы выбрать вариант названия издания необходимо применить следующие методы:
- провести опрос среди сотрудников компании
- собрать несколько креативных сотрудников компании на «мозговой штурм»
- объявить среди сотрудников конкурс на лучшее название
Шаг седьмой. Структура корпоративного издания. Рубрикатор и пополосный план.
Этот этап является важным разделом концепции издания, который описывает не только образ издания для вышестоящего руководства и стратегическое видение для самой редакции, но и становится содержательным шаблоном для каждого выпуска издания.
Шаг восьмой. Описание средств и методов (организационных, редакционных, информационных, жанровых, стилистических), которые будут применяться при производстве издания.
На этом этапе для начала необходимо создать список организационных мероприятий, необходимых для реализации концепции:
2) внедрение системы перспективного тематического планирования с участием редакционного совета,
3) создание регламента согласования материалов,
4) определение исполнителя: полный или частичный аутсорсинг либо создание внутренней редакции,
5) сведение и утверждение примерного бюджета при разных вариантах производства (на аутсорсинге или внутри компании).
Далее необходимо описать основные принципы редакционной политики, продумав ключевые аспекты такие как:
подходы к визуальному ряду. Следует указать степень соответствия дизайн-концепции брендбуку компании, соотношение визуальной и текстовой информации в издании. Для журналов обязательно надо описать визуальное решение обложки, а также можно указать стилистику визуального ряда.
стилистика текстов. Ее можно описать в соответствии с портретом целевой аудитории. Здесь можно перечислить основные журналистские жанры, которые будут использоваться при подготовке публикаций.
Шаг девятый. Дизайн-концепция издания.
Этот этап относится к композиционно-графической модели, поэтому на его характеристиках останавливаться не будем.
Как отмечает исследователь Мурзин Д. А. Мурзин Д. А. Содержательная модель издания. - М., 2010. -С. 40., содержательная модель издания должна отвечать на запросы целевой аудитории. И в своей концепции содержательной модели он представляет это как самый важный этап.
Другой исследователь Тулупов В.В. Тулупов В.В. Новые подходы к выпуску периодического издания // Вестник ВГУ. Серия Гуманитарные науки. 2003. № 1. С. 8-31. под первым этапом создания содержательной модели подразумевает уточнение миссии издания, формирование ее целей и задач. Выделение «читательского ядра» выдвигается на второй план.
Гуревич С. М. Гуревич. С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. http://evartist.narod.ru/text10/03.htm#з_20 (дата обращения 15.04.2014) отмечает, что вначале создания концепции лежит замысел учредителя издания, идея, которую он стремится реализовать. Постановка цели перед газетой подразумевает определение потенциальной аудитории. Цель издания газеты, ее концепция и особенности ее аудитории взаимосвязаны, влияют друг на друга.
Таким образом, при разработке концепции корпоративного издания не стоит забывать о самом главном - аудитории, поскольку реализация целей компании, которые она ставит перед КИ, зависит именно от нее.
2.2 Контент анализ корпоративного издания, на примере издания «Ростелеком»
Журнал «Ростелеком» является официальным изданием ОАО «Ростелеком». Учредителем выступает ОАО «Ростелеком». Издателем является ООО «РостелекомProffesional». Тираж издания - 100 000 экземпляров. Объем - 240-320 полос. Периодичность - 12 раз в год. Язык - русский.
Формат и сод
Контент-анализ корпоративного издания на примере анализа содержания журнала "Ростелеком" курсовая работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Дипломная работа по теме Кража - законодательство Англии
Контрольная работа по теме Категория рода в английском языке
Сочинение Дружная Семья 4
Как Оформить Диссертация В Библиографическом Списке
Доклад по теме Путешествие в "цветочной лодке"
Сочинение По Фильму Чучело 6 Класс Кратко
Реферат по теме Курение
Курсовая работа по теме Электроснабжение населенного пункта Рогово
Контрольная работа по теме Анализ и моделирование трудовых показателей
Закаливание Виды Закаливания Реферат
Лабораторная работа: Глобальные проблемы 2
Как Должен Быть Оформлен Титульный Лист Реферата
Сочинение На Тему Преступление И Наказание Кратко
Практическая Работа Дипломной Работы
Лекция по теме Осложнения язвенной болезни
Курсовые Разницы Поступление Товара
Реферат: Fit Zone Essay Research Paper Fit Zone
Сочинение Молодым Быть Плохо
Методы Обучения В Вузе Реферат
Курсовая работа по теме Тенденции развития капиталистических отношений в России XVII века
Порядок формирования Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации - Государство и право курсовая работа
Основы биофизики - Биология и естествознание курс лекций
Елементи адміністративного позову - Государство и право курсовая работа