Концепция ориентации на продукт - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Концепция ориентации на продукт
Основные причины, по которым потребители отказываются от покупки готовых блюд. Перспектива развития производства мучных полуфабрикатов. Особенности изменения прибыли, цены, характера рекламы по мере продвижения продукта по этапам его жизненного цикла.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Задание 1. Раньше предприятия оборонного комплекса следовали концепции ориентации на продукт. Нужна ли данным предприятиям в современных условиях концепция маркетинга? Если да, то почему?
Нужна. В бывшем Советском Союзе промышленная политика страны строилась исключительно на приоритете организаций и предприятий, входящих в оборонно-промышленный комплекс (ОПК), где по разным источникам было сосредоточено до 80% экономического потенциала государства. Это позволяло поддерживать курс развития подобных предприятий на основе концепции совершенствования производства при централизованных системах снабжения сырьем, материалами, комплектующими и распределения готовой продукции.
Однако с началом рыночных реформ приоритеты резко изменились. В результате нарушились сформированные десятилетиями хозяйственные и финансовые связи, возникли существенные диспропорции в социально-экономической области, что в конечном итоге к середине 90-х годов поставило большинство предприятий ОПК на грань банкротства.
Выжить в неожиданно образовавшейся рыночной среде удалось только тем предприятиям, которые, опираясь на различные составляющие концепции маркетинга, вели постоянный поиск новых рынков сбыта для основной продукции и параллельно развивали чисто гражданские виды деятельности.
Использование стратегического маркетинга предприятиями ОПК обусловлено жесткой конкуренцией на отечественном и мировом рынках.
В условиях современной экономики и непоследовательной государственной политики в оборонной отрасли промышленности роль стратегического маркетинга как фактора снижающего уровень неопределенности рынка становится все значительнее, но при этом необходимо прогнозное планирование с гибкими и согласованными между собой тактическими разработками (планами) для управляемых участников планируемого процесса, реализующих общую для предприятия намеченную цель.
Таким образом, чтобы лучше адаптироваться к новым экономическим правилам ведения бизнеса предприятиям ОПК необходимо использовать все возможности стратегического маркетинга в повседневной практической деятельности.
Задание 2. За последние годы наблюдается стремление потребителей к тому, чтобы приготовление пищи дома занимало как можно меньше времени. Какие новые возможности для маркетинга открывает данная тенденция?
Люди стараются все меньше времени тратить на приготовление пищи, поэтому Рынок готовых блюд сегодня переживает стадию активного роста.
С моей точки зрения, данная тенденция может повлиять на спрос на готовые к употреблению первые и вторые блюда .
Российский рынок данного продукта - готовых блюд пока еще находится в стадии формирования. Основные причины, по которым потребители пока отказываются от покупки готовых блюд, - отсутствие доверия к качеству этих продуктов, привычки потребления и отсутствие продуктов отечественного производства, полностью отвечающих их гастрономическим пристрастиям. Таким образом, основные усилия производителей готовых блюд должны быть направлены на решение именно этих трех задач. Кроме того, ждет активное развитие спрос на охлажденные полуфабрикаты . Возможности маркетинга здесь - разработка и выведение на рынок целой линейки таких продуктов.
Вероятной представляется перспектива развития производства мучных полуфабрикатов :
- картофель-пюре быстрого приготовления и т.д.
При выводе нового продукта привыкание потребителя к нему должно происходить постепенно, и в этом потребителю надо помогать, приучать его к новой категории продуктов питания. Значение грамотной рекламной поддержки огромно.
Задание 3. Сформулируйте свои предложения относительно улучшения упаковки и этикетки какого-нибудь регулярно покупаемого Вами продукта. Согласны ли Вы или нет платить повышенную цену за продукт, обусловленную реализаций Ваших предложений?
Сегодня нет необходимости убеждать кого-либо в том, что упаковка и этикетка являются важнейшей составляющей любого продукта .
Прежде чем покупатель оценит свойства продукта, он должен заметить и выбрать его. Этикетка создает первое впечатление при выборе продукции, побуждает совершить покупку или наоборот, отказаться от нее.
Мои предложения относительно улучшения упаковки печенья, на которой мало и плохо видна информация; упаковки бледная и не яркая.
Изображения на упаковке не должны обманывать ожиданий, сам размер упаковки должен соответствовать размеру товара (печенья).
Самый очевидный способ для выделения главной информации - это большой размер надписи .
Можно также использовать принцип контрастности , располагая главную надпись на контрастном фоне.
Цвета и их сочетания должны гармонировать друг с другом.
Все главные надписи должны быть читаемы на расстоянии .
При расположении надписей нужно учитывать, как будет товар располагаться на полках, подставках.
Единство изобразительной и информационной насыщенности лежит в основе успеха упаковки (этикетки).
За продукт, обусловленный реализацией названных предложений готов платить повышенную цену.
Задание 4. Как изменяется прибыль, цена, характер рекламы по мере продвижения продукта по этапам его жизненного цикла?
Характеристика изменений по мере продвижения продукта по стадиям жизненного цикла
Характеристики стадий и реакция производителей
Высокие, но несколько ниже в процентном отношении к общему объем затрат
формирование предпочтения данной торговой марке
поощрение приверженности избранной марке
Привлечение внимания к товару лиц, формирующих общественное мнение
Расширение сбыта и ассортиментных групп
Поддержание отличительных преимуществ
Выявление спроса, информативная реклама, повышение качества товара, гибкая ценовая политика, организация сервиса, создание имиджа товара и фирмы
Стимулирование спроса, развитие сегмента рынка, убеждающая реклама, снижение цены. Расширение сервиса, расширение потребительских свойств товара
Напоминающая реклама, стимулирование сбыта за счет повышения качества, улучшения обслуживания, освоения новых сегментов рынка, дальнейшее расширение потребительских свойств товара
Определение масштабов затрат на обслуживание реализованных товаров, предложение о времени запуска нового товара
1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / В.А. Алексунин. - М.: Дашков и Ко, 2005. - 516 с.
2. Кох Л.В. Маркетинг банковских услуг (конспект лекций) / Л.В. Кох, А.А. Ильин. - Владивосток: ВГУЭС, 2008. - 27 с.
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / Под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
4. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: учебное пособие С.Г. Светуньков. - СПб.: Изд-во ДНК, 2003. - 352 с.
5. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. - СПб.: Питер, 2003. - 347 с.
6. Эриашвили Н.Д. Маркетинг / Н.Д. Эриашвили. - М.: Юнити - Дана, 2001. - 623 с.
Проектирование кривой спроса. Оценка эластичности спроса по ценам. Анализ динамики валовой выручки, структуры издержек продукта и динамики валовой прибыли фирмы. Выработка ценовой стратегии и проектирование цены товара по этапам его жизненного цикла. контрольная работа [396,8 K], добавлен 18.06.2014
Концепция жизненного цикла товаров. Особенности жизненного цикла туристского продукта. Разработка туристических услуг как товара, выведение туристического продукта на рынок. Рост реализации, зрелость, спад реализации и отмирание туристического продукта. презентация [135,4 K], добавлен 21.10.2014
Этапы жизненного цикла товаров. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Разработка нового товара. Стадия зрелости и угасания. Сокращение лидирующих позиций. Анализ жизненного цикла товара: "Бэби Джоггер" в компании "Рэйсинг Строллерс". курсовая работа [65,0 K], добавлен 30.10.2013
Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ рекламы. курсовая работа [146,0 K], добавлен 04.12.2008
Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ. курсовая работа [556,3 K], добавлен 04.12.2008
Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека. курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008
Сущность жизненного цикла товара, маркетинговая деятельность. Условия применения маркетинговых стратегий на стадии внедрения товара. Виды кривых жизненного цикла товара, влияние рекламы на них. Использование жизненного цикла товара исследуемой компании. курсовая работа [977,4 K], добавлен 10.04.2012
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Концепция ориентации на продукт контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Дипломная работа по теме Проблема организации группового общения на уроке иностранного языка
Сочинение На Тему Как Сложилась Судьба Дуни
Древняя Культура Реферат
Лабораторная работа: Микро- и макроанализ
Дипломная работа: Особенности оценки качества швейных изделий
Мини Сочинение Дружба В Моей Жизни
Дипломная работа по теме Взаимосвязь карьерных ориентаций и личностных особенностей у школьников и студентов
Курсовая Работа Шашки C++
Сочинение Что Осуждается В Баснях Крылова
Реферат: Способы получения радионуклидов для ядерной медицины
Адаптация Персонала И Испытательный Срок Реферат
Реферат: Анализ критериев опасности загрязнения атмосферы для растений
Реферат На Тему Телевидение И Журналистика
Менің Болашақ Отбасым Эссе
Мякишев Физика 10 Лабораторные Работа
Принцип Наглядности Реферат
Реферат На Тему Оценка Кредитоспособности Заемщика Юридического Лица В Оао "Международный Банк Санкт-Петербурга"
Основные Направления Внешней Политики Ивана Грозного Курсовая
Сочинение по теме Балтрушайтис Ю.К.
Сочинение На Тему Глобальные Проблемы Общества
Экология и охрана труда - Безопасность жизнедеятельности и охрана труда курсовая работа
Репортаж как жанровая разновидность публицистического текста в немецкой прессе - Журналистика, издательское дело и СМИ дипломная работа
Разработка методов активации сухих пивоваренных дрожжей для заводов малой мощности - Кулинария и продукты питания реферат