Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO

Исследование товара. Сравнительная характеристика конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка. Исследование потребителей товара. Разработка маркетинговой стратегии. Каналы сбыта. Выбор средств рекламы. Бюджет реализации маркетинговой программы.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
министерство образования и науки украины
национальный технический университет «харьковский политехничексий институт»
«КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЦФРОВОГО ФОТОАППАРАТА « UFO »
Пленочные фотоаппараты; пленочные цифровые видеокамеры; фото и видеокамеры мобильных телефонов; кинокамеры; аппараты подводной съемки.
Потребность в сохранении определённых воспоминаний, их освежении с помощью фотографий, в запечатлении важных, исторических моментов, значимых событий.
Пленочные фотоаппараты, цифровые видеокамеры, фото мобильных телефонов, аппараты подводной съемки.
В любой точке планеты при удовлетворительных климатических условиях.
Наличие двух «пальчиковых» аккумуляторных батареек.
Требования современных потребителей заставляют предприятие идти на расширение функциональных возможностей цифровых фотокамер, в результате что покупатель в конечном итоге получает не просто фотоаппарат, а многофункциональное устройство утилитарно-развлекательного характера, удовлетворяющее помимо основных, еще и не основные потребности. Все они представлены в Таблице 2.
Фиксация на стационарных носителях разного рода изображений
Съемки любительского видео, прослушивание музыки, запись звуковых фрагментов
Торговая марка, производитель цифровых фотокамер
Технико-экономические показатели товара
Минимальная дистанция фокусировки, см
Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм
Данный товар является принципиально новым, и появился на рынке Украины не так давно. Его основное предназначение - заменить собой уже уходящие плёночные фотоаппараты. В то же время в данное время для него существует множество конкурирующих товаров, при чем, как аналогичных, так и товаров-субститутов.
Хороший цифровой фотоаппарат профессионального класса может обойтись в 700-1000 долларов. Поскольку столько же стоит хороший компьютер. То рядовой пользователь вряд ли станет покупать такой фотоаппарат для любительских целей. В среднем цена потребления на цифровые фотоаппараты в Украине составляет примерно 200-400 долларов США. При чем, фотоаппарат за такую цену может и не уступать профессиональному по набору творческих функций. Исследуемый фотоаппарат относится к числу ультракомпактных камер среднего ценового диапазона.
Основные технико-экономические характеристики цифровых фотокамер основных конкурентов приведены в Таблице 4.
Технико-экономические показатели товара
Минимальная дистанция фокусировки, см
Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм
Представленные в таблице товары являются товарами сходного качества по основным параметрам. В целом, лучшим из них является Kodak C360, практически наравне с ним идет Olimpus FE-130, превосходя его только по компактности.
В Таблице 5 представлены технико-экономические характеристики товаров-субститутов для UFO DV 5040.
Технико-экономические показатели товара
Минимальная дистанция фокусировки, см
Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм
Практически все функции, присущие цифровой фотокамере UFO DV 5040, выполняются представленными в таблице изделиями, хотя и не в полном объеме и не с тем же качеством. При этом лучшим товаром-субститутом можно назвать мобильный телефон с камерой.
Технико-экономические показатели товара
Минимальная дистанция фокусировки, см
Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм
где В - объемный показатель, формирующий емкость рынка изделия; К 1 , К 2 , К 3 , - цепные коэффициенты.
Выбранные цепные коэффициенты имеют следующий смысл:
К 1 - коэффициент, показывающий процент населения, имеющего средний уровень доходов выше 2500 тыс. грн. в месяц (см. раздел «Сегментация рынка»), которое может позволить себе покупку цифровой фотокамеры. К 1 = 0,3;
К 2 - коэффициент, указывающий на количество активных людей, которые часто ездят в разнообразные поездки и командировки, жизнь которых наполнена событиями, людей, которые стремятся большую часть своих впечатлений сохранить на будущее. Этот коэффициент невозможно получить из компетентных источников, поэтому он будет определен методом экспертных оценок ниже;
К 3 - коэффициент, показывающий процент людей, предпочитающих цифровые фотокамеры всем остальным товарам с подобными функциями. Так же определяется методом экспертных оценок ниже.
Метод экспертных оценок применяется с использованием метода двух точечных оценок по следующей формуле:
где К min - минимально возможное , K max максимально возможное значение коэффициента.
Для отыскания величин К min и K max формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек, которые приводят экспертные оценки значения каждого коэффициента. Полученные результаты приводятся в Таблице 8. В Таблице 9 приводится список участвовавших в отыскании коэффициентов экспертов.
Е = 11297*1,15*0,3*0,49*0,81*0,9*1,2 = 1 670,65 тыс. шт.
Е = 11297*1,15*0,85*0,3*0,49*0,81*0,9*1,2 = 1 420,06 тыс. шт.
Сегменты рынка по уровню доходов потребителей
Учитывая стоимость исследуемого товара, цифровой фотокамеры, предприятие с данным продуктом может работать в сегменте рынка, где доходы потребителей превышают 2500 грн. в месяц на человека. Что касается сегментации потребителей по географическому признаку, то она проведена таким образом, что предприятие может работать во всех указанных сегментах, так как в указанных городах процент населения с высокими доходами наибольший. Сегментация рынка по потребительским мотивам показывает, что торговая марка UFO занимает среднее положение между такими гигантами фотоиндустрии как Canon, Kodak, Olimpus, и другими участниками рынка цифровых фотокамер.
..:::::::::::::::......::::::::::::::..
...:::::::::::::::......::::::::::....
....:::::::::::::......:::::::::::::..
...........:::......................
Количество точечных значений спроса
Количество точечных значений спроса
?Е 12 = -0,84 тыс. шт., ?Е 11 = -1%
?Е 12 = 101,58 тыс. шт., ?Е 11 = 16%
Рис. 5. Матрица позиционирования товара.
Наибольший процент свободной доли рынка находится в сегменте П 2 2 , емкость которого составляет 38% от общей, а свободная доля - 16%. Предприятию с данным товаром следует занять именно этот микросегмент рынка цифровых фотокамер.
1 Емкость исследуемого сегмента рынка
5 Характеристика рынка (равновесный, продавца, покупателя)
6. Спрос и предложение продукции в сегменте по цене Ц р
7. Спрос и предложение продукции в сегменте при изменении Ц р
Полученные расхождения не превышают 15%, значит, можно считать, что полученные формулы адекватно описывают эмпирические данные, полученные в результате ранее проведенных исследований.
4 Годовой объём производства изделия на предприятии, тыс. шт.
8 Доля условно-постоянных расходов в полной себестоимости
9 Условно-постоянные расходы в полной себестоимости изделия, грн.
10 Условно-постоянные расходы предприятия на годовой выпуск,грн
11 Сумма пропорциональных расходов и себестоимости изделия, грн.
12 Критическая точка безубыточности производства, грн.
Важнейшей целью для предприятия. исходя из проведенных исследований, можно считать расширение и увеличение существующей доли рынка с целью максимального использования потенциальных возможностей предприятия и увеличения прибыли.
Стратегией ценообразования, на которую ориентируется предприятие, выбрана «стратегия прорыва на рынок». В данное время увеличение объемов сбыта продукции является главной целью предприятия, поэтому на достаточно новый товар UFO DV 5040 установлена низкая цена, что позволяет привлечь потребителей и завоевать большую долю рынка. Объем сбыта позволяет уменьшить долю условно-постоянных издержек в себестоимости продукции. в результате этого увеличивается получаемая предприятием прибыль. Использование данной стратегии позволяет вытеснить конкурирующие товары и добиться значительного положения на рынке.
В общем виде изменение цены на товар при использовании этой стратегии выглядит так, как показано на рисунке 9.
Рис. 10. Изменение цены во времени.
Для перевозок цифровой фототехники наиболее удобным является автомобильный транспорт: он позволяет доставлять заказы быстро, он достаточно надежен, дешев в сравнении с некоторыми другими видами транспорта, может перевозить любые объемы товаров.
1 Расходы на изучение сбытовых возможностей
Основными мотивами рекламного обращения являются мотив радости и мотив удобства: сохранение важных событий в памяти человека не может не приносить радость, а когда это происходит при помощи удобного приспособления, облегчающего эти действия, это всегда удобно и приятно вдвойне.
Для рекламирования данного товара будут использоваться три средства рекламы: журналы, телевидение и реклама на местах продажи.
Стиль рекламного обращения будет мягким, но спокойным, акцентирующем внимание на качестве и функциональности товара.
Рекламное обращение будет иметь такой вид:
Надежная, современная цифровая фотокамера с набором функций, способным удовлетворить самые изысканные вкусы.
UFO DV 5040 - камера с необычным дизайном и широким набором мультимедийных возможностей. Кроме отличной 5-мегапиксельной матрицы, он обладает широкими возможностями: камера умеет записывать видео в формате Mpeg4 со звуком и работать как web-камера, на ее борту есть МР3-плеер и диктофон. Ее цена может только приятно удивить.
Подробнее о ней и других камерах на сайте www.ufo.ua .
Спрашивайте в магазинах и фотоцентрах.
График выхода рекламы приведен в Таблице 23.
Проведение маркетинговых исследований
Изучение производственно-сбытовых возможностей
Составление маркетинговой программы
Оценка эффективности маркетинговой программы
Контроль за реализацией программы и мониторинг
Корректировка маркетинговой программы
Затраты на организацию системы товародвижения
Расходы на составление рекламного обращения
При расчете бюджета учитывается, что основная часть затрат на разработку и реализацию маркетинговой программы будет вложена в 2006 году.
Торговая марка «UFO» находится на рынке Украины не так давно. Под этой торговой маркой сейчас продается несколько разных модификаций цифровых фотокамер. Цель этого анкетирования - узнать Ваше мнение об этой торговой марке, Ваши требования к качеству данного вида продукции и к его функциональным характеристикам. Мы заранее благодарны Вам за объективные ответы.
Отметьте наиболее подходящие ответы удобным для Вас значком.
Фотографирую редко Достаточно часто фотографирую
Фотограф-любитель Профессионально фотографирую
2. Пользуетесь ли Вы цифровой фототехникой?
3. Что для Вас является решающим фактором при покупке любой техники?
4. Знаете ли Вы что-либо о торговой марке «UFO»?
5. Отметьте наиболее подходящий вариант:
Фотоаппарат должен быть дешев, и иметь только базовые функции
Цифровые фотоаппараты скоро полностью заменят пленочные
Когда фотоаппарат имеет много функций это приятно и удобно
Фотоаппарат должен быть компактным и быть всегда под рукой
Удобны только фотоаппараты, сразу выдающие готовый фотоснимок
5. Как Вы обычно покупаете новинку электронной техники?
Как только она появляется в продаже Когда цена становится доступной
Как только появляются деньги Предпочитаю старые проверенные модели
Цифровая фотокамера, дорогая, но с большим количеством функций
Цифровая фотокамера, более дешевая, но меньшим количеством функций
7. Из какого источника Вы впервые узнали о цифровом фотоаппарате ?
Печатная пресса Радио Телевидение
Каталог магазина быт. техники Магазин Друзья
предприниматель студент руководящая должность
домохозяйка служащий обслуживающий персонал
пенсионер безработный деятель искусств
?1000 грн./мес. 1000-2500 грн./мес. ?2500 грн./мес.
10. Ф.И.О.___________________________________________________________
младше 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 и старше
Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка. Исследование потребителей товара: выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Разработка маркетинговой стратегии и рекламной программы. курсовая работа [374,3 K], добавлен 18.11.2011
Исследование товара и определение ёмкости рынка, выбор его целевых сегментов. Разработка маркетинговой стратегии и конъюнктуры рынка. Выбор стратегии ценообразования и формирование каналов сбыта. Разработка рекламной программы и бюджет ее реализации. курсовая работа [204,8 K], добавлен 25.01.2009
Область применения и основные характеристики товара. Исследование конкурирующих товаров. Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка и исследование потребителей. Разработка маркетинговой стратегии. курсовая работа [53,2 K], добавлен 12.04.2010
Основные характеристики товара и определение ёмкости рынка. Позиционирование товара на рынке и выбор стратегии ценообразования. Создание каналов сбыта и системы товародвижения. Разработка рекламного обращения. Бюджет реализации маркетинговой программы. курсовая работа [171,2 K], добавлен 25.01.2009
Сравнительная характеристика исследуемых и конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка в текущем и в перспективном периоде. Позиционирование товара на рынке и разработка маркетинговой стратегии. Создание каналов сбыта и системы товародвижения. курсовая работа [200,9 K], добавлен 25.01.2009
Исследование товара и определение емкости рынка. Выбор целевых сегментов рынка и стратегии ценообразования. Исследование конъюнктуры рынка и разработка рекламной программы. Определение издержек и эффективности сбыта. Разработка маркетинговой стратегии. курсовая работа [157,6 K], добавлен 25.01.2009
Назначение, область применения товара и его характеристики. Определение емкости и сегментации рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Исследование конъюнктуры рынка и стратегии ценообразования. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения. курсовая работа [165,4 K], добавлен 25.01.2009
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Клиническое Исследование Собаки Курсовая Работа
Курсовая Вопросы Раскрытия И Расследования Компьютерных Преступлений
Курсовая работа по теме Физическая модель замкнутой цивилизации
Сочинение Жизненный Путь А С Грибоедова
Я И Другие Сочинение Презентация
Доклад: Ваз, Иосиф
Курсовая работа по теме Характеристика умственных действий и понятий в дошкольном возрасте
Курсовая работа: Проект жилого дома. Скачать бесплатно и без регистрации
Ответ на вопрос по теме Шпаргалки по метрологии
Курсовая работа по теме Понятийная составляющая концепта "язык" в русской и английской лингвокультурах
ТРАНСПОРТНЫЕ ОТНОШЕНИЯ В ГРАЖДАНСКОМ ПРАВЕ
Реферат: Жизненный цикл товара 18
Курсовая работа по теме Расчет силового трасформатора
Реферат: Building A Computer Essay Research Paper Theodore
Курсовая работа по теме Одаренный ребенок: трудности и радости
Реферат По Истории Революция 1905 1907
Реферат по теме В новое тысячелетие с новой теорией строения мира
Курсовая работа: Разработка поточной схемы и расчет товарного баланса нефтеперерабатывающего завода
Ctege Итоговое Сочинение 2022
Стандарты Оформления Реферата По Госту 2022
Закон Республики Казахстан "О Гражданской обороне" - Государство и право презентация
Психологизм А.П. Чехова-рассказчика в создании образа ребенка - Литература курсовая работа
Учет расчетов по оплате труда (на примере ОАО "Ленинец") - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа