Коммуникатор будущего

Михаил Умаров, генеральный директор Comunica: Пиарщик будущего должен выиграть соревнование с нейросетью. Для этого он должен уметь использовать любые доступные на рынке алгоритмы и средства автоматизации своей работы. Сделать их своими помощниками. При этом быть глубже, системнее, «стратегичнее» нейросети. А, главное, оставаться человеком, с его эмпатией, умением понимать разные целевые аудитории, чувствовать полутона отношений, социальные триггерные точки, видеть растущие и просто сиюминутные тренды. В общем, дай бог ему здоровья, ума, сил и терпения для этого! (Остальное вроде все есть)

Анастасия Таратина, основатель агентства «Управление пониманием»: Пиарщик будущего — это «человек-пароход», «человек-компьютер» и «человек-органайзер». Ключевые качества: высокая выносливость, эмпатия, трудолюбие, креативность, нестандартное мышление и способность решать не 10, а 100 задач одновременно. Кроме того, важен встроенный определитель трендов. Конечно, пиарщику будущего может помочь ChatGPT, в написании текстов и поиске фактов. Но, если говорить серьезно, наступление машин и искусственного интеллекта невозможно остановить. Но у них никогда не будет сердца, эмпатии, вовлеченности, креативности и человеческих связей, чувства юмора и других качеств, за которые клиенты ценят настоящих профессионалов в области PR.

Дмитрий Смиркин, PR-директор госкорпорации Туризм.РФ, сооснователь сообщества московских пиарщиков #PRMSK:  Пиарщики будущего - это, как мне кажется, прежде всего, охотники за вниманием и эмоциями. Несмотря на прогресс технологий, нейросети, ИИ, перспективы вживления чипов в мозг человека, способность формулировать большие идеи, доносить их до абсолютно разных людей - это талант настоящего пиарщика во все времена.

Андрей Лавров, PR- директор ВШЭ: Что касается будущего, то мне кажется, в будущем коммуникация зависит от того, как мы сегодня справимся с этическими вызовами ИИ. Мы в равной мере можем оказаться в мире, в котором люди лишатся свободы воли, в котором фейки и "аватары" виртуозно продвигают в массы нарративы в интересах узких групп влияния. А можем, наоборот, очутиться в, сказочном мире, в котором люди научатся с помощью нейроинтерфейсов понимать друг друга без лишних слов, а шумы исчезнут из коммуникационного процесса.

Юля Загитова, автор канала https://t.me/breakingtrends

Пиарщики будущего — это человеческие киборги, которые продолжат пить много кофе, анализировать и писать с помощью ИИ, но управлять репутацией на автопилоте, потому что это нельзя делегировать

Юрий Нестеренко, автор канала НеПростоPR

https://t.me/prforlove

ИИ выполняет почти все основные задачи связанные с PR-продвижением, но только самые высокобюджетные компании могут позволить себе штатного коммуникатора.  Поэтому в коммуникациях будущих будет важна человекоцентричность - душа коммуникатора и бренда. Любой контент с пометкой сделано  людьми на порядок ценнее чем сгенерированный нейросетью.

Мария Лапук, основатель PR-агентства Vinci Agency:  такая древняя професссия, как у нас, никуда не исчезнет) Будем и дальше писать повести временных лет. 

Ярослав Мешалкин, автор канала Яр о PR https://t.me/prbyyar

Главное отличие пиарщика будущего — способность обрабатывать на порядок бОльшие объёмы информации. Уже сейчас мы сталкиваемся с такими потоками контента, которые нам и не снились лет 15 назад, а что будет дальше? Если обычный человек — это проводник информации, то пиарщик будущего — это сверхпроводник, кто-то вроде Люси из одноимённого фильма Бессона.

Ольга Очеретина, PR- директор ОТП Банк: 

Когда думаешь о будущем, воображение подкидывает интерьеры из Пятого элемента, Облачного атласа, и даже из Гарри Поттера. Предлагаю далеко не ходить, а посмотреть на пиарщика через 50 лет, в 2075 году. 

Однозначно, подготовка информирования о событиях компании будет роботизирована. Созданы программы, которые начнут писать текст по загруженной информации, будь то презентация или скупой отчет, и выдавать ее в разных форматах. Новость, пост, постер, видеоролик будут отгружаться как на конвейере к финалу, где его будет принимать пиарщик.

По такому образу и подобию будут проверяться материалы на предмет соответствия бренду, tonе of voice. 

Cделают переводчик с человеческого на корпоративный - пиарщику досточно будет рассказывать устно устройству, что он имеет ввиду, после чего машина выдаст продукт в виде структурированного текста или презентации.

Печать тестовых образцов всего, что нужно маркетингу, чтобы потрогать прямо сейчас, будет осуществляться прямо в офисе с помощью машинки на основе 3d принтера. 

Модели монетизации идей, основанных на поддержке аудитории (типа донатов), скорее всего, станут устойчивым вариантом финансирования и локализуются. Умея взаимодействовать с аудиториями, пиарщики смогут делать больше своих проектов, используя такого рода финансирование. И это увеличит количество интересных проектов на рынке, выбранных аудиторией, а не мажоритарным акционером.

Олеся Теплова, PR-директор соцсети LOOKY:

Пиарщик будущего будет работать из любой точки, даже из космоса. Ему все нипочем, он сотрет грани между пиаром и маркетингом. ИИ как верный помощник будет сопровождать его в космическом путешествии, а верные друзья ИИ-боты Лев и Люся помогут выполнить несложные задачи.

Александр Цыпкин, писатель, сценарист: Пиарщики больше всех выиграют от активного использования ИИ в работе. Кому, как не им, мастерам вербовки и трансформации эмоций в поступки — а именно этим занимаются пиарщики, — использовать весь массив возможностей ИИ с точки зрения сбора данных, подготовки ко встрече и написанию текстов, создания PR-кампаний. В будущем, когда машины победят, пиарщики, опять же, останутся при делах — они будут помогать машинам правильно использовать людей в своих целях. Словом, без пиарщиков никуда».

✅ Создать свой нейроаватар легко, напишите до 28- го декабря включительно Ксении и примите участие в нашем размышлении про будущее.

kaf@looky.com

Быстрее самому зайти в приложение LOOKY и сделать свой образ в разделе нейроаватар.

@hr4pr