Kommipopp

ELU

23.03.2024, 09:15

Kahtlaste kommide pood on laste seas ülipopp. „Meie ise ja meie lapsed osaleme selles inimkatses“ (28)Ajal, mil vanemad räägivad suhkrumaksust ja magusa telekareklaamist, tühjendavad TikTokist inspiratsiooni saanud lapsed mitte just odavaid CandyPopi poode. Leedu ärimehele kuuluva ettevõtte käive kasvab pöörases tempos.

Anna Teele Oravannateele.orav@ekspress.ee

Toimetas: Kerttu Jänesekerttu.janese@ekspress.ee

0 of 2 minutes, 53 seconds

00:1702:53

Kuula artiklit

13 min

Lisa

„See on mingi mänguasjapood või?“ pole üks isa poest kuulnudki. Pole ka ime – vanemad elavad Kalevi kommide magusas nostalgias.

Kas seitsmenda klassi poiss võtab vahetunnis koolikotist välja Kasekese kommi, et klassiõele muljet avaldada? Kindlasti mitte. Tüdruku tähelepanu haaramiseks tuleb lauale panna Prime’i jook, Nerdsi kummikommid või värvilised paunad, mis kogu suu haput vedelikku täis pritsivad.

8aastane Emma* ja 9aastane Mirtel* armastavad värvilisi kummi- ja närimiskomme, hapusid vedelik-komme ja mullinätsu. Mirtel kirjeldab, et Kalevi kommid kohe üldse ei lähe: „Need pole nii ägedas pakis, seal pole selliseid värvilisi komme. Ja Kalevi kommid pole nii magusad. Üldse pole Kalevil nii ägedaid tooteid, komme, krõpsu ja jooke.“

Tartu Ülikool viis Maailma Terviseorganisatsiooniga läbi uuringu, mille hiljuti valminud raport näitas, et lapsed ei tohiks näha 69 protsenti telekast näidatavatest toidu- ja joogireklaamidest, sest need julgustavad ebatervislikku toitumist.

Lapsi aga meelitab Candy Popi poodi hoopis 65 000 jälgijaga 19aastane tiktokker Markus Sinivee, kes promob TikTokis poodi ja jagab sooduskoode. Poe ametlik strateegia ongi just sotsiaalmeedia kaudu lapsi ostma mõjutada. Telereklaam on minevik. Seda pood ei tee ega kavatsegi teha.

Isegi Tartu Ülikooli arstiharidusega ilukirurg Isabella-Gabriela Heido-Vendik teeb Candy Popiga koostööd ja reklaamib nende tooteid Instagramis. Ekspressi küsimusele, miks ta seda teeb, ta ei vastanud.

„Värvikirevad kommid ja joogid on ägedad ja kutsuvad ostma. Ka suur osa täiskasvanuid ei suuda sellistele ahvatlustele vastu panna, rääkimata lastest,“ tõdeb Tallinna Tehnikaülikooli keemia ja biotehnoloogia instituudi vanemteadur Kaarel Adamberg.

Otsivad ekstreemsusi

Suhkur suhkruks, aga tähelepanelik poekülastaja leiab paljudelt kommipakkidelt ka hoiatuse: võib avaldada kahjulikku mõju laste aktiivsusele ja tähelepanuvõimele.

Tõsi, see pole midagi Candy Popi poele ainuiseloomulikku. Osa sünteetiliste toiduvärvide – tartrasiin (E 102), kinoliinkollane (E 104), päikeseloojangukollane (E 110), asorubiin (E 122), erkpunane (E 124), võlupunane (E 129) – sisaldusega toitude puhul on see kohustuslik hoiatus. Selliseid komme-jooke-kooke jne leidub ka supermarketites.

Mitmetes riikides (Rootsi, Belgia, Norra, Taani, Austraalia, Austria, Soome, Šveits, Prantsusmaa) on osa nende asovärvide kasutamine keelatud.

Pakenditel pole aga kirjas, mitu milligrammi E-ainet kommis on. Pole tehtud ka uuringuid, mis võtaks luubi alla mitme E-aine pikaajalise koosmõju inimkehas.

„Meie ise ja meie lapsed osaleme selles inimkatses,“ ütleb toiduteavituskanali Fuudish asutaja, MTÜ Toiduvalvurid eestvedaja Marge Tava. „Seda näitab aeg, kui palju see kellegi tervist mõjutab.“

Õed Emma ja Mirtel fännavad väga Candy Popi Mystery Boxi, mis poes töötava müüja sõnul on ka üks nende populaarsemaid tooteid. „Seda on äge sõpradele kinkida,“ ütleb Emma. „Kõigile meie sõpradele meeldivad need kommid.“

Tavaliselt koguvad lapsed taskuraha ja siis lähevad kõik koos Rocca al Mare Candy Popi poodi.

Üks õdedest pistab kommid nahka nii ruttu kui saab, aga teisele meeldib neid koguda. Siis saab kommid pidžaamaõhtul ühes sõbrannadega korraga ära süüa.

Meie lapsed osalevad selles inimkatses. Seda näitab aeg, kui palju see kellegi tervist mõjutab.

MTÜ Toiduvalvurid eestvedaja Marge Tava

Elli Johanna (10) käib kolmandas klassis. Temale hakkas pood esimest korda silma Solarises käies, mitte TikTokis.

Kõik tema klassikaaslased käivad Candy Popis. Kommid võetakse vahetundi kaasa ja jagatakse. „Pärast kehalist lähen mõnikord sõpradega Candy Popi poodi. Iga päev ei käi.“

Elli on söönud ka vürtsikat Takise krõpsu, mis on üks Candy Popi hitt-toode. Siis peab piima peale jooma ja silmad võivad hakata vett jooksma. Ent Ellile ja tema klassikaaslastele meeldib. „Aga üks krõps korraga!“ hoiatab ta.

Takise krõpsud on muide nii populaarsed, et on artikli kirjutamise ajal lausa välja müüdud ja nende tellimiseks saab liituda ootenimekirjaga(!). Sama lugu on ka „TikTok hits only mystery box’iga“.

Väga populaarsed on laste seas ka ülihapud kommid.

12aastasele Martinile tutvustas Candy Popi poodi klassivend. „Eriti meeldib mulle nende pood ja selle kujundus. Ja ägedad tooted, mida mujalt ei saa. Need asjad teevadki Candy Fazerist ja Kalevist änksamaks.“

PERHi toitmisravi vanemarst, osakonna juhataja ja Eesti Kliinilise Toitmise Seltsi juhatuse liige sisearst Hanna-Liis Lepp on kolme lapse ema. „Meie 13aastane on oma sõpradega ka üks selle poe sihtgrupist ja kahjuks ka klientidest,“ tunnistab Lepp.

Lepa hinnangul on probleem selles, et klassikalised turunduskanalid on asendatud palju raskemini kontrollitavatega ja pideva vooesitusega telefonides. „Tarbimise soov on neisse alateadlikult sisendatud ja seda võimendab ka eakaaslaste surve.“

Kui maakoolide lapsed bussiga pealinna teatrisse või ekskursioonile tulevad, käiakse mõnikord ka Candy Popist läbi.

Eksperimendi korras käisime kommipoes ka 7aastase koolieeliku Joonasega, kes pole veel TikToki kasutaja ega teadnud Candy Popist midagi. Pakutud toodetest talle miski erilist muljet ei avaldanud. Hapu kommi peale kirtsutas nina ja kõige kõrgemaks hindeks maiustele andis ta kuus punkti kümnest.

Candy Pop tegi Kalevile ära

Kõik sai alguse septembris 2022, kui Solarises avas uksed Eesti esimene Candy Popi pood.

Nüüdseks on mõnekuuste vahedega Eestisse kerkinud viis Candy Popi poodi, alles hiljuti avas uksed pood Ülemistes. Kristiine keskuse avamisel oli pardal ka üks Eesti populaarsemaid tiktokkereid Markus Sinivee, kes ostlejaid intervjueeris.

TikTokis Candy Popiga käed löönud muusik ja meelelahutaja Artjom Savitski ütleb, et talle meeldivad Candy Popi tooted, kontseptsioon ja kuvand. „Aga ma ei tarbi neid tooteid iga päev. Luban neid endale nädalavahetuseti. Kuid selles ei ole midagi halba nii kaua, kui menüü on tasakaalus. Kui tuleb isu patustada, siis Candy Popil on äärmiselt huvitav toodete valik, mis teistes poodides nii lihtsalt kättesaadav pole.“

Candy Popi poed asuvad lisaks Eestile veel Lätis, Leedus ja Poolas.

Äripäeva andmetel ennustati grupile 2023. aastaks 50protsendilist kasvu. Maksuameti andmetest ongi näha, et kui Candy Popi 2022. aasta sügiskuude käive Eestis oli ligi 450 000 eurot, siis aasta hiljem ehk möödunud sügisel tehti Eestis käivet juba üle 400 000 euro võrra rohkem.

Kuidas on see mõjutanud meie kohalikke magusatootjaid?

Orkla Eesti – kes koondab muu hulgas Kalevi, Vilma, Taffeli, Laima ja Selga kaubamärke – käive 2022. aasta sügisel oli ligi 42 miljonit eurot. Aasta hiljem oli see samal perioodil umbes 400 000 euro võrra väiksem.

Naljaga pooleks võib ju spekuleerida, et Candy Popi 400 000 euro võrra suurenenud käive kahandaski meie kohalike magusatootjate omi – Kamatahvel ja Kaseke teismeliste koolikotis asendusid Nerdsi kummikommidega.

Kalev ise asja nii mustvalgelt ei näe: Orkla Eesti turundusdirektori Annika Oja sõnul on Kalevi ja Candy Popi tooted üsna erinevad. Ta kinnitab, et kõik Kalevi maiustused on säilitusainetevabad. Samuti ei kasuta Kalev kunagi asovärve, mis võivad mõjutada laste aktiivsust ja tähelepanuvõimet.

Candy Popi konkurendi Candy Cati käive oli sama aja võrdluses 37% väiksem. Nautica ja Mustamäe keskuses poodi pidav Candyland aga kasvatas käivet 35%.

Lapsed niigi ülekaalus

Eksperdid ütlevad, et ainuüksi suhkru pärast tasuks komme vältida. Üle-eelmise aasta uuringu järgi on Eesti 1., 4. ja 7. klassi õpilastest iga kolmas ülekaalus.

Kommipoe fenomen (kus müüakse ohtralt ka magusaid jooke) saab sellele ainult hoogu juurde anda.

Loodetakse, et suhkrumaks aitab panna sellele piiri.

Aga mis piiraks maiustustes leiduvaid lisaaineid, mida ei saa ka kaugeltki tervislikuks pidada?

Kui maakoolide lapsed bussiga pealinna teatrisse või ekskursioonile tulevad, käiakse mõnikord ka Candy Popist läbi.

Tervise Arengu Instituudi (TAI) toitumise ja liikumise osakonna eksperdi Tagli Pitsi sõnul pole teada, kui palju on kommidesse neid lisaaineid, mille kohta hoiatus käib, pandud.

Sama ütleb ka Tallinna Tehnikaülikooli keemia ja biotehnoloogia instituudi vanemteadur Kaarel Adamberg. „On raske öelda, milline toode võiks olla lastele kõige ohtlikum, sest me ei tea, kui palju on toodetesse lisatud värvaineid või muid lisaaineid.“

Väiksemate laste puhul näitavad nii uuringud kui ka Fuudishi jälgijate tagasiside, et peale e-ainete rohkeid sünnipäevapidusid – tordil asovärvidega pildid, värvilised kommid jms – on lastel tekkinud käitumisprobleemid, tähelepanuhäired, nahaärritused (tüüpiliselt nt punased põsed või sügelus) ja pea- või kõhuvalu.

„Mõned vanemad võtavad seda kui sünnipäevapidudega kaasnevat normaalsust, aga see pole siiski lapse tervise seisukohast õige suhtumine,“ märgib Tava ja lisab, et mõned teadusuuringud seostavad intensiivselt magusate ja värviliste maiustuste söömist rohkema ATH diagnoosimisega.

Adamberg ütleb, et lapsed võiksid eriti vältida siniseid ja magusainetega tooteid. Sinised joogid, nagu Prime või Gatorade, on Eesti laste hulgas aga väga menukad. „Kommidega saab veel piiri pidada, aga jookidega on lihtsam suuri värvikoguseid saada,“ hoiatab ta.

Paljud tooted, mis on suhkruvabad, sisaldavad hoopis magusainet aspartaami, mille Maailma Terviseorganisatsioon (WHO) liigitas hiljuti potentsiaalselt vähki tekitavate ainete hulka. Samas rõhutati, et väikeses koguses ja juhuslik tarbimine ei ole tervisele ohtlik.

Laste hammastele annavad aga suurima löögi hapud kommid. Nende pH-tase on ülimadal. Hapude kommide sage söömine võib tekitada hambaemailile jäädavaid kahjustusi. „Kui hambad muutuvad tundlikuks või suus on hõõrdunud tunne, siis see on märk, et hapude maiustustega on liialdatud. Ühe hapukommi söömisest tekkinud happerünnak kestab kuni 20 minutit,“ kirjeldab Tava hapu kommi varjukülge.

Kommidega saab veel piiri pidada, aga jookidega on lihtsam suuri värvikoguseid saada.

TalTechi teadlane Kaarel Adamberg

Põllumajandusministeeriumi toiduohutuse osakonna peaspetsialist Joanna-Maria Usar tõdeb, et on vähe uuringuid, kus käsitletakse briljantsinise (E 133) mõju lastele. „Loomkatsete tulemusel on leitud, et briljantsinine on mõjutanud hiirte ja rottide neuroloogilist arengut ja hüperaktiivsust, kuid selle toiduvärvi mõju inimestele on vaja veel uurida.“

Miks tundmatuid E-aineid siis rohkem ei uurita?

Adamberg: „Selliseid uuringuid saab rahastada vaid riik, aga need uuringud on kallid, võtavad aega ja toidus olevaid komponente on palju, mille mõju võiks uurida. Inimesi tuleb aastaid jälgida.“

Teadlase sõnul oleks sel teemal vaja teha tõhusat tööd laste ja nende vanemate harimises, aga kahjuks on toitumisalase hariduse andmine meie koolides kasin.

Omanik: TikTok on ostjate saamiseks parim

Candy Popi omanik, leedukas Dovydas Juškys (33) on poeketti juhtinud ja omanud 24. eluaastast saati. „Tõsi, meie poed tõmbavad ligi 11–14aastaseid, aga üle 35aastased kulutavad meie poes kõige rohkem raha. Reklaamides me ei püüa kindlat vanuserühma, vaid inimesi, kes on nooruslikud, seiklushimulised, valmis proovima uusi maitseid, trendidega kaasas käima, ja on huvitatud popkultuurist.“

Juškyse sõnul ei reageeri Candy Popi sihtrühm traditsioonilistele reklaamidele. „Et nendega ühenduda, kasutame mängulisi lahendusi ja interaktiivseid dialooge. Selle jaoks on TikTok kõige parem.“

Kui nad Poolas poe avasid, siis sellele eelnesid kahe nädala jooksul väljakutsed. Kõige edukamad olid TikToki väljakutsed, kus inimesed pidid proovima ebatavalisi kombinatsioone, näiteks hapukurgid paugukommidega või eriti hapude kommidega. „Kuna inimesed jagasid neid kogemusi, mängisid need suurt rolli, et luua enne meie poe avamist kõmu.“

Poe avamisel olid kohal Poola menukaimad tiktokkerid