«Коммент.Шоу» — пять лет. Большой разговор с боссами: Бубнов, конкуренты, выгорание
Александр Муйжнек / «Лицо попроще»Поговорил с продюсерами «КШ» Андреем Шибановым и Артуром Свяцким и главным по креативу Алексеем Хрущевым (Коммент.Биги).
С какими чувствами встречаешь этот день?
Шибанов Я в а### [шоке]. Временные рамки после 2020-го сломались. До того пять лет — это пять лет. Сейчас все гораздо быстрее. Недавно прикинули: Федя Кудряшов стал резидентом «КШ» год назад. А в моем мозгу — было два-три года назад.
Мы все еще что-то делаем, кому-то нужны. Когда создавались «КШ», «Сычев подкаст», люди хотели чего-то нового.
А сейчас говорят: дайте чего-то старого, понятного. Посмотри, все еще функционирует канал Уткина, «Коммент.Шоу» и Бубнов, Тимур Гурцкая.
Но что мне нравится — у «Матч ТВ» нет и не будет обратной связи, кроме как со стейкхолдером, «Газпром-Медиа». В отличие от «КШ». Спроси у любого, кто работает на «Матч Премьере», сколько их смотрят — а они и не знают, у них нет таких цифр. Окей, доля и рейтинг есть. Вы — платный канал, но кто купил подписку на вас? Кто эти люди, какие они? А мы открываем комменты — и попадаем в другой мир.
Флагман канала — «Нельзя смеяться»: сумасшедшие цифры, но их приносит вообще не футбол. Вам это норм?
Шибанов До 2022-го «Коммент.Live» смотрели 15 тысяч человек в прямом эфире. Дай им тогда Бубнова — смотрели бы 30. Сейчас смотрят почти пять тысяч, если с учетом VK. Что ты с этим сделаешь? Это не во власти «Коммент.Шоу». Раньше «Live» 60% людей смотрей с телика. Сейчас — 18%. Эфир с Карпиным в моменте смотрели 40 тысяч человек — сумасшедшие цифры, космические. Интервью Карпина и Галицкого — вообще пик «КШ» и открытости российского футбола, непредставимый сейчас.
Идею «Нельзя смеяться» мы придумали и даже реализовали в 2020-м. Тогда это не выстрелило. Настолько, что [нам] сказали: «Денег на продакшн не дадим». Сейчас ты открываешь телеграм-каналы, устаешь от новостей, идешь смотреть что-то, чтобы расслабиться. Это могут быть рилзы, контр-страйк, порнуха — что угодно.
Два бывших футбика «Спартака» разъ##али российский интернет. Это просто охренеть! Причем столько пародий, а ни одна не зашла.
Хрущев У нас был проект «Коммент.Сошл». Я предложил эту рубрику c водой. Мы никогда не повторяли челленджи, но этот так зашел, что мы дали ему новую жизнь.
Слышу разговоры о том, что «Нельзя смеяться» — нефутбольное шоу. Желаю всем, кто так говорить, найти что-то свое, чтобы выстрелило так же. Нащупать формат, важный для такого количества людей, гораздо дороже «респекта улиц». Недавно Артуру написал: «Чисто по-человечески дико угораю с этого формата».
Как тебе Бубнов?
Свяцкий Я читал комменты под лайвом с Бубновым и о###вал [офигевал], сколько там позитива. Сам Александр Викторович сказал, что давно такого не видел: «На «Спортбоксе» было 20 комментариев. Здесь фидбек от зрителей — что-то невероятное».
Я бы очень хотел быть человеком, который после тяжелого рабочего дня включил ютуб и смотрел «Коммент.Live» с Бубновым.
Хрущев Перед записью тизера Нобель говорил: «Викторович в порядке». Но ты сомневаешься: «По-любому замечу что-то, что заставит усомниться». Проходит две минуты, мы болтаем в павильоне. И Бубнов такой: «У вас очень круто. Вижу: вы профессионалы. У вас очень интересно. Хочу здесь работать».
А потом заговорил о футболе. Представляешь, человек семь лет хотел нам что-то рассказать? Бубнов не был со мной знаком, но вдруг начинает говорить про фильм «Федя. Народный футболист», про трансферы, про тренеров. Потом — про книги.
По задумке в тизере Бубнов должен был просто сидеть и молча смотреть на Нобеля. Снимали их с Бубновым отдельно. Попросили нашего эсэмэмщика Андрея сесть в кадр рядом с Викторовичем и отыграть роль Нобеля. Бубнова просят: «Оцените трансферную кампанию «Спартака» от одного до пяти». Я несколько раз повторил ему: «Ваша задача — просто молча посмотреть на собеседника». Викторович не справился ни с одной из двух попыток. Первая длилась 20 минут — и Бубнов все 20 минут раскладывал про трансферную политику «Спартака», поливал бедного эсэмэмщика аналитикой, повторял: «Люди идут не в «Спартак», а к Станковичу!» Все думают: «А когда это кончится?» Безумно смешно. Собрались все сотрудники, смотрели будто на северное сияние.
Лайв показал: Викторович в порядке в плане заряженности. Первые 15 минут еще привыкал к камере и к людям. Но когда Бубнова впервые пробил фирменный смех, чат взорвался от восторга.
Можно спорить о своевременности его аналитики, о том, что она ушла далеко вперед. Но все эти комментарии перевешивает море других: «Ком в горле. Вы меня вернули в то время, когда я бежал быстрее со школы домой, чтобы послушать Бубнова». Во времена дефицита хороших новостей и классных новостей и позитивных эмоций мы сделали что-то доброе. В этот понедельник ехали с Артуром с записи «Коммент.Live», читали комменты и были абсолютно счастливы.
Шибанов Бубнов — супер. Их тандем с Костей — вау. Это маркер для любого ведущего «Коммент.Live». Генич — самый футбольный человек в российском ютубе. Футбольнее Аршавина. Никто так не любит футбол и не смотрит его столько, сколько Генич. Когда у человека химия с Костей — за##ись.
— Тебе бы хотелось, чтобы остальные резиденты давали отдачу, как Генич?
— У нас есть легендарная заставка с четырьмя Геничами. Это было бы топ.
Хрущев Я раньше осуждал других за невовлеченность, усталость. Потом сам в некоторых аспектах становился на их место — и понимал. Я не про «Биги», а просто про рутину.
Совру, если скажу, что чувствую в каждом ту же энергию, что три года назад. Но ничего не поделаешь. Когда у тебя 20 съемок в неделю — очень тяжело держать тонус, как бы ты ни старался.
Бывает очень тяжело, это нормально. Каждый раз вспоминаю, откуда я пришел и сколько всего прошел, чтобы оказаться там, где я есть. Звучит максимально сладенько, но блин.
— Пусть прозвучит конкретнее. Что именно прошел?
— Переехав в Москву, где только ни поработал. На складе магазина обуви. Заместителем директора книжного магазина. Когда кассир уходила в запой, садился на кассу — параллельно с основной работой. Еще работал на складе магазина стройматериалов. Это в ночную смену, до семи утра, в Химках.
Вспоминаю о том времени — и приземляю себя. Я видел людей, страдающих от того, как им не нравится место их работы. Они натурально пересиливают себя ради зарплаты 30 тысяч. Ты просто продаешь свое время за эти деньги, и ты супер несчастлив. Находясь там, где я сейчас, грех жаловаться. Не разгружаю паллеты со строительными смесями.
Проскакивают мысли о том, что все как-то уже не так — но затем всегда появляется какой-то новый импульс. Наступает спад по гостям, форматам — и тут же у кого-то из нас рождается новая идея, новый резидент. Падение затяжным не бывает — нас быстро поднимает обратно на волну.
Я работал во многих крутых места. С великой командой на ТНТ мы вывели формулу: все когда-то закончится, каким бы хорошим оно ни было. Всегда держу это в голове.
Сейчас такое время, когда думаешь: «Коммент.Шоу» — крутые братишки. Но и у «КШ» есть срок годности. Вспоминаю цитату из «Офиса»: «Хорошо бы знать, что ты живешь в старые добрые времена, прежде чем они кончатся». Говорю коллегам: «Не каждому так везет, как нам. Пройдет много лет, и вы будете думать: «Блин, в «Коммент.Шоу» было капец как круто».
После «Ну, так нельзя» ты думал: круче быть не может?
Свяцкий Мелькало такое ощущение. Бывает, ловишь себя: что-то не придумывается ничего, все сложно. Параллельно ты думаешь, ищешь. А потом раз — «Нельзя смеяться». И ты думаешь: «А че, так можно было?»
Потом полгода — в 2022-2023 годах — у нас вообще не росли подписчики. И херак — миллион подписчиков. Потом херак — приходит Бубнов. Может, ошибаюсь, но «КШ» еще далеко до пика.
Шибанов Май 2023-го, первый мотор «Ну, так нельзя». Покурили на стульчиках на улице, я говорю: «Давай не пойдем обратно. Вообще не хочется». Часа четыре там просидели. После этого я невероятно изменился. Мне стало по##ть [все равно].
С тех пор у меня теория: один раз выгораешь — и все, больше тебя ничего не удивит.
Хрущев Такой проект возможен только у нас, больше никто себе не позволит. Незадолго до съемок собрались в каком-то кафе. Обсуждали с Ваней Бодылевским, как вообще все будет проходить . Кажется, сценарный план умещался на страницу. Там были опорные точки: рубрики, другие банальные вещи. И все. Я был в напряге: «Мы слишком много отдаем на откуп импровизации. Почему вы думаете, что, когда включится камера, Слуцкий и Дзюба будут такими же, как до записи?» Ваня сказал: «Ты их не знаешь. Дождись съемок и увидишь».
До последнего я сомневался, как это будет. Включилась камера — и все понеслось со страшной скоростью. Я понял: все отлично, импровизация работает, получается супер-круто. Так, как нельзя было и ожидать.
С Дзюбой весело. Артем плюс-минус все знает и смотрит. Никогда до того мы не виделись. А когда Дзюба зашел в гримерку и меня увидел, сразу начал меня душить: «А, вот, сука, кто про меня всякую херню в интернете пишет». Неплохо для первого контакта.
Где сейчас топовые гости?
Шибанов Когда мы сняли где-то 10-12 выпусков, проект продлили еще на сорок. Я подумал: где, ##### [блин], взять сорок людей в российском футболе? Взяли. Потом нашли еще. Список гостей, которые к нам приходили, все еще огромен.
Ситуацию испортили и коллеги, которые начали платить людям за приход на шоу. Мы этого не делаем принципиально. Готовы оплатить перелет, отель, такси, выполнить райдер. Но за деньги к нам не ходят.
Но вот «Вечерний Ургант» для тебя — Ваня и его команда или гости? Я курил после выпуска с Шатовым, и Олег бросил: «Ну что? В «Коммент.Шоу» пришел — это как к Урганту. Галочку поставить можно». Возможно, и мы придем к такой же привязке гостей, как было у Урганта: ты звезда, снялся в фильме — и тебя зовут.
Дико счастлив массиву людей, которых мы открыли. Ондуа, Касинтура, Тедеев — столько крутых чуваков.
— Это не Галицкий и не Карпин.
— Я не кайфовал от выпусков с ними с точки зрения цифр. Важнее то, что они сказали и когда. Когда у нас Папунаишвили — я первый возмущаюсь: «И где ваши хваленые просмотры?» А мне говорят: «Да клевый чувак». «Ну ладно».
Не звездные у нас сейчас гости? Наверное. Хочется и статусных тоже. Семака, Батракова, Дзюбы в «КШ» не было. Тот самый выпуск с Дюковым, наконец!
Свяцкий У нас 195 выпусков «Коммент.Шоу», где-то 180-185 — с гостями. Кстати, только года полтора назад гости стали заходить по второму разу. С недавних пор дарим гостям статуэтку с номером выпуска. Глядя на номер, они говорят: «Нихера себе. Спасибо, ребят». Для всех каждый выпуск — событие. Только Олег Иванов сказал, что ему не нужно.
Как родился и закрылся «Коммент.Биги»?
Хрущев Я приходил сюда эсэмэмщиком — и стал блогером. Даже мечтать об этом не мог, но ребята в меня поверили. Изначальная идея «Коммент.Биги» крутилась вокруг комика, который соображал бы в футболе и проникал бы на стадионы. Я предложил себя. Вообще не чувствовал такой тяги, но думал — а почему нет? Мне сказали: «Ну, ты не такой ##нутый, поэтому вряд ли получится». Я взял приятеля Рому, он — камеру, пошли на «Локомотив». Сняли по приколу один выпуск, через неделю — второй, в Туле. Ребятам понравилось: «Давай дальше».
На третьем выпуске познакомились с Мариной Кондрой. Мне ее представили как жену Сафонова. Женой она не была, пыталась отрицать. После выпуска: «Мне бы не хотелось, чтобы это вышло. Но будь как будет». Совсем не обиделась, мы стали общаться, отправлять друг другу приколы. Марина — одна из последних, с кем я общался прежде чем оказаться в обезьяннике «Ростов Арены». Сейчас у нас с Мариной новый формат — «Жены футболистов».
В первом сезоне «Биги» выходил каждую неделю. Не могу поверить, что мы укладывались в этот график. Просто невозможно. Монтаж заканчивался к шести утра вторника, до полудня монтажер собирал и красил, в 14 публиковали. Ловил себя на состоянии: не спал сутки-двое, смотрю в ноут, на эту дорожку в «Премьере» и думаю — кому и зачем все это нужно? А потом смотришь комменты под выложенным выпуском и понимал: «А, вот кому и зачем».
Всего мы сняли 75 выпусков. Достаточно, чтобы сказать все, что хочется. Через какое-то время, может, поднакопится мыслей и я снова захочу такое сделать. Но не сейчас. Важно не переигрывать не надоедать. Этот формат и не должен жить долго. Он должен рассказать людям что-то о тебе. Ехать на нем всю жизнь, думаю, топлива не хватит.
«КШ» помимо ютуба — сеть телеграм-каналов с особым стилем. Как она возникла?
Шибанов Родоначальник соцсетей «Коммент.Шоу» — легендарный Тимур Джуманиязов. Илью Перунова взяли на работу как первого SMM-менеджера «КШ». Потом расширились, взяли на работу Леху Хрущева — разрешение на это выбивали почти год, потом передали соцсети ему. С Лехой стали работать Артур и Саша Цуриков. Потом начал переть «Коммент.Биги», SMM перешел к Артуру.
Свяцкий Когда из панк-проекта ты масштабируешься, легко скатиться в серость. 99% всех каналов и изданий работают по шаблонам — анонсируют свои материалы, и все. Нашей целью было не делать, как они.
Свяцкий Чем занимается обычный SMM-отдел? Соцсетями. Наш делает гораздо больше. Наш рядовой эсэмэмщик может спродюсировать съемку — прокачивают коммуникативные навыки и выходят за рамки. В «Коммент.Шоу» тебя окружают классные люди, которые тебя развивают, поддерживают огонь в тебе.
Рад видеть, как вырос глава по SMM Филипп, которого я брал на пол-ставки. Андрей Туров приходил директором по таймкодам — сейчас он редактирует большие выпуски.
Шибанов Артур за полгода вырос из SMM-менеджера до продакшн-продюсера.
Сейчас в соцсетях «КШ» — скетчей 50 в неделю. Абсолютно великие. Один из первых — анонс третьего сезона с пародией на интервью Мамаева Нобелю. Продюсер Слава Хапсас заехал на новую квартиру и заметил: у меня гостиная вся как у Мамаева! Оператором был я, купили Косте рукава с татухами, звук криво записался — было весело.
А знаешь, кто придумал называть кого-то в спортивном телеграме гениями? Из нашей опечатки: вместо «Генича» написали «гений». Необъяснимая тупость, ставшая песня. Первыми розыгрыш в телеграме запустил «Коммент.Шоу» — разыграли футболку со «Спартаком». Тысяч шесть к нам добавилось. Первыми видео-стикеры вообще в российском телеграме тоже сделал «КШ». И таких прикольных механик мы придумали дофигища.
Хрущев Основоположник языка нашего SMM — Илья Перунов. Он стал общаться, как это не делает никто. Отдельным удовольствием было читать его ответы на комментарии — например, в лайвах. Илья более-менее ничего не оставлял без реакции — и никто так больше не умеет. Совершенно иная манера в отличие от Okko, откуда я в «КШ» пришел. Рамки были совершенно размытыми. Я поражался: «Вот это можно, что ли? Блин, как так?»
SMM «Коммент.Шоу» — Филипп, Андрей, Саша, Никита — один из лучших в нашем спорте прямо сейчас. Почему важно об этом говорить? В последние пару лет вижу, как по рынку ходят одни и те же эсэмэмщики, не очень заинтересованные в том, чтобы делать уникальный контент. В основном — стандартная фигня. Клубы РПЛ в постоянном поиске хороших специалистов, просят меня посоветовать.
«КШ» собрал уникальнейшую команду. Рядом с этими людьми я никогда не почувствую себя старым — потому что буду знать про творог и другие актуальные мемы. Ведущие тоже кайфуют от наших соцсетей.
У «Коммент.Шоу» есть конкуренты?
Хрущев Мы сами себе конкуренты. Да, есть «Это футбол, брат!» Наверное, у них есть хорошие форматы, они более-менее заметны на рынке. Но я их не смотрю. У меня аллергия на аналитические шоу, где по семь часов рассказывают, кто куда выбежал и кто по какой схеме играл.
«Коммент.Live» еще смотрю, что-то другое — сложно. Без негатива. Все остальные делают просто чтобы отбивать бабки спонсоров.
— «Коммент.Live» смотришь по работе?
— И потому, что интересно. Костя всегда дает огня. Бубнова тоже интересно смотреть. И бывают яркие вспышки. В прошлом сезоне — яростный спор Гутцайта с Геничем о том, мешают ли чемпионским амбициям «Краснодара» разъезды на поезде. Абсолютно дикая беседа в духе старого «Коммент.Live», когда Костя так нервничал, что, мне кажется, ему требовался еще день потом, чтобы успокоиться.
Слуцкий раскладывал многие вещи — даже самые банальные — с точки зрения тренера и просто своей собственной. Слушаешь и думаешь: «Никогда бы не подумал, что можно так размышлять».
Свяцкий Думаю, конкуренты есть. Сейчас появляются. Люди пытаются создавать новое.
Шибанов Мне кажется, нет. На таком уровне и в таком объеме, как у «Коммент.Шоу», нет никого. В плане РПЛ конкурент очевиден — так говорят люди, не я.
— Ты не согласен?
— Мне неинтересен «Это футбол, брат!» Ты читаешь интервью как автор интервью. Вот и я не могу смотреть формат как просто видосик. Включаю и вижу: это максимально плохо.
Есть три базово прикольных чувака. С Севой я виделся трижды, но со стороны кажется, что футболом он наелся. Саше Дорский футбол ##### как интересен. Тексты его охренеть крутые. Все таблички, фактуру, скорее всего, готовит Саша. Но мне как зрителю, по итогу, все равно.
Бубнов у нас многое говорит на ощущениях. Мне кажется, это важнее. Знаешь, когда делаешь контент и руководишь его производством, многое решаешь обдумывая, не проводя анализ. Просто: «А давайте так». Мне кажется, у «КШ» с этим круче всего.
«Коммент.Шоу» первым подтянул Дорского. Нам казалось: клево, нетипичного человека включить в нашу конструкцию. Саше не понравилась его роль.
— Теперь про Тимура Гурцкая.
— В «Коммент.Шоу» поменялось очень много резидентов: Слуцкий, Гончаренко, Слишкович, Гутцайт, Адиев. Тимур был. Уходили — и мы такие: «Обидно, но ладно». А тут — одна и та же фигура, которая набрасывает на вентилятор. Это не работает.
Свяцкий Люди смотрят «Это футбол, брат!» — супер, пусть. Рад за ребят, нашедших свою аудиторию. Но это не мое. Я пытался понять, как они это делают, для кого, зачем. Не вышло.
— В смысле? Ты что-то узнаешь про тур РПЛ.
Шибанов Ты же не спрашиваешь, зачем Биги «Плохие футболисты»? Хочет двигаться за рамки образа, гости идут целенаправленно к ним, дают байки. А зачем на «ЭФБ» остальные форматы кроме «Итогов»? Мы к нынешнему разнообразию пришли эволюционно — было и веселье, и обсуждение с футбола (сначала с блоком новостей внутри, потом отдельно), дальше эфиры на Евро — и, наконец, «Коммент.Live».
И в «Коммент.Live» сменилось полтора десятка приглашенных лиц. Здесь — три постоянных, из которых решает только одно. Ты можешь сказать, что Генич в «КШ» решает. Да.
Свяцкий Люди сравнивали: они [«ЭФБ»] лучше, чем «КШ». Сравнивать можно только «Итоги» и «Коммент.Live» — шоу «Это футбол, брат!», почти не отличавшеемся от «КШ», закрылось.
У всех каналов, подобных «Это футбол, брат!», точно есть пик. На данный момент у «ЭФБ» пик — 2024-й год. Они пошумели, про их проект говорили. Сейчас — будто затишье. В «Коммент.Шоу» затишья не бывает.
— «Коммент.Live» не проигрывает «Итогам»?
— А в чем проигрывает? Не понимаю. Если для кого-то проигрывает — пожалуйста. Я это мнение не разделяю. Направления у нас разные. Мы говорим совершенно о разном.
Шибанов Мы работаем на «кузьмичей» (то есть, на широкую аудиторию), они — на спортивную журналистику.
Свяцкий Да, аудитория у нас отличается. Свою мы бесконечно ценим.
Шибанов Эволюционным путем мы пришли к тому, что хотим делать больше, воспитывать людей, угорать. Для этого нужно делать цифры, чтобы это оплачивать. «ЭФБ» начал с нескольких форматов, пришел к одному. При этом их павильон стоит втрое дороже нашего — это данные из открытых источников. А продакшн — примерно столько же.
Нам, чтобы выжить, надо делать много. Им — не нужно. Такого в «Коммент.Шоу» быть не может.
Хрущев Все растут, делают свое. Нормальное творческое движение. Стало ли Тимура менее интересно смотреть? Наверное, да. В «ЭФБ» он безраздельный царь, его стало много. Когда он поджигал дозированно, вечером понедельника, это был кайф.
Главные провалы «КШ»?
Шибанов Ведущие не готовились к гостям. Были плохие выпуски «КШ». Было «Коммент.Утро», был «Коммент.Talk» — идея хорошая, но сделано плохо. «Гол. Фол. Гутцайт» — не получилось, как хотели. Был «Коммент.Daily» — формат казался идеальным, чтобы вернуться в 2022-м. Прикольно, конечно, но комментаторы читали с суфлера — получалось равнодушно.
Павильон на Угрешке — это невероятный уют и море заботы, от чего кайфуют гости. Как они возникли?
Шибанов Первый выпуски мы снимали по утрам. Гутцайт как-то спросил: «Где завтрак? Я без него нормально не соображаю». Думаю: «Ты чего вообще? Я о своем завтраке позаботился — позаботься о своем». Взял какие-то сэндвичи на вынос — а в голове: «Офигели вообще. Завтрак им подавай».
Потом понял: глобально Рома прав. Он приезжает сюда работать, ему важно быть вовлеченным. Мне нужно всем его обеспечивать.
В нашем павильоне сначала было дико страшно. Потом появился Сухроб, абсолютно великий человек.
Свяцкий Директор «Коммент.Шоу».
Шибанов Мы его так называли, вообще он был клинером. Сухроб устроил в «КШ» комфорт. Банальные, но важные вещи.
Свяцкий Вызовешь гостям такси, встретишь, загримируешь, поболтаешь с ним, все расскажешь, кофе на дорожку сделаешь, проводишь. Гость понимает: он важен. Не все ребята к этому привыкли — а когда видят, ты получаешь невероятный фидбек. Он заряжает.
Казанский говорил: «Мы с самого начала подразумевали: для нас «КШ» — не работа». Не стал ли он для ваших звезд работой — одним из череды проектов, уже не самым свежим, и приходится подстраивать записи под их свободное время?
Хрущев Люди очень много работают в кадре и очень заняты. Сохранять мотивацию и заинтересованность пять лет крайне сложно. Не знаю, как сам себя буду вести, когда пробью такой срок в одном проекте.
Шибанов Это одна из причин отсутствия хороших гостей. «Коммент.Шоу»-20/22 — это подстройка графика гостя под ведущих, «Коммент.Шоу»-23/25 — график ведущих под гостя. И это норма: все теперь звезды.
Накрутки неприемлемы?
Шибанов Да. О кейсе накруток в «КШ» рассказал Паша Городницкий. С одной стороны, мне стыдно, с другой — я не имею к этому вообще никакого отношения.
На одной из ранних встреч для «Коммент.Шоу» поставили KPI: выйти в тренды. Тогда это было гораздо важнее, чем сейчас. Для этого наняли агентство. Но ты физически не попадешь в тренды, если у тебя не включена монетизация. У нас она была отключена, потому что в баннеры еще могли заходить букмекеры. А агентству же все равно.
В результате у выпуска с Владом Игнатьевым — почти 550 тысяч просмотром. Классный парень, но какие 550 тысяч? Причем покупали на дурацких площадках — вывешивали объявление: «Зайди на видео, поставьте лайк, покажите, что ваш просмотр зачли». Когда увидели пост Городницкого, мы охерели.
Довоевались до того, чтобы нам включили монетизацию — настроили фильтры, чтобы там не попадались букмекеры. Первый выпуск после этого — это Галицкий — не попал в тренды только потому, что монетизация только-только включилась. Потом регулярно залетали в тренды.
Заниматься промо — хорошая история, есть разные методы. Заниматься накруткой — ##### [фигня] полная.
— Сейчас у «Коммент.Шоу» есть KPI?
— Да. Просмотры.
— Как с этим?
— Выполняем.
Как по вам бьют проблемы ютуба в России — с блокировками и букмекерами?
Шибанов Когда ютуб впервые замедлили, коллеги из другого проекта спрашивали: «Как у вас просмотры?» Я ответил, что у нас лучший месяц по просмотрам в истории канала. Меня спросили: «Как так?» — «В душе не ###». Алгоритмы сейчас очень непредсказуемы — чаще тебе подкидывают стырые видосы. Все нахер сломалось.
В плане выживания в режима прессинга букмекеров на ютубе мы лучшие. Мы запустились после того, как перебанили всех фиферов. Я настаивал на том, чтобы Winline появлялся минимально. Тогда мы выжили.
Последняя волна — банили «Скользкий лед», «Мяч Продакшн», «ЭФБ». А мы просто делали все правильно. Где-то в минус себе финансово, репутационно, через сложные переговоры с коллегами.
Мы долго составляли в итоге создали гайдлайн, который Winline использовал для всех своих проектов. Потом его обновили. Мы правда об этом заботимся. И не получили ни одного страйка. Мы первыми заметили и начали действовать. Умеем лавировать. Спасибо коллегам из Winline, что пошли навстречу.
Что больше всего нравится в работе?
Хрущев Свобода, которой я не имел ни на одном из своих проектов. «Матч ТВ», Okko, где я работал, существуют по правилам ТВ. На ютубе все проще. Можем привести в студию коня, заказать трактор для тизера с Геничем.
Свяцкий Безумно приятно было читать пост Городницкого после эфира с Бубновым: «Нового резидента встречал карлик – стало ясно, что эфир пройдет отлично». Как это придумалось: разгоняли с креативной группой, Дима Карцев предложил: «Дым, свет, входная дверь в нашу студию распахивается — из нее выходит Бубнов». Думаю: красиво, но ожидаемо. Звоню Биги: «Что думаешь? Может, Генич выйдет?» А Леха: «Давай выйдет человек маленького роста». Вот такие моменты — класс.
Еще в «Коммент.Шоу» мне нравится хаос.
Шибанов «КШ» — максимально упорядоченный, выстроенный проект. Все по полочкам.
Свяцкий Тут дофига хаоса. Ты постоянно в работе.
Шибанов Это не хаос, это жизнь.
Свяцкий У меня было много работы в Okko, там структуры еще больше, чем у нас сейчас. При этом хаоса тоже много. Когда придумываешь и разгоняешь — идеи рождаются из хаоса.
Шибанов Больше всего нравится, как растут люди. Как вырос Слишкович за пару эфиров. Если бы он не пошел работать в «Оренбург», еще за полгода в «КШ» стал бы главным экспертом российского футбола. Как изменился Гончаренко — каким был первый эфир и каким приезжал к нам уже тренером «Пари НН»?
Хрущев Кытманов — отличный пример. В «КШ» он оброс легендами, мемами. Чувствуется: у нас Игорь раскрывается и кайфует.
Шибанов Я приехал в Россию из Беларуси в 2015 году и не знал многого в России. Ну, слышал, что есть такой Уткин. А «Спорт FM» ни разу не включал. Застал по видосам в ютубе, он комментировал на «Матче». Когда ребята решили Игоря на итальянский «Коммент.Превью», я недоумевал. Но у Нобеля гениальная чуйка на людей: все, кого он к нам приводил, выстреливали. Надеюсь, я такой же. Сейчас вот он привел Бубнова.
После первых эфиров Кытманова я думал: «###### [Капец]». Но потом начинаешь с ним болтать в гримерке, знакомишься с ним поближе. Кое-что переносишь в эфир. Потом эти мемы в телеграме… А в итоге тебе Игорь говорит: «Мои дети смотрят и знают: в «Коммент.Шоу» есть крутой чувак — я. Своим детям доверяю». Взрослые дети говорят Кытманову: «Бать, ты красава». Слышу это — и бежит слеза.
То же самое — Неценко. Одноклассник, с которым я сидел за одной партой, сейчас работает дальнобойщиком. Он болеет за «Милан» и раз в неделю мне пишет из рейса — о том, что смотрит «Превью» по Италии: «А, Неценко про «Милан» сказал!» Я в эти минуты рад как ребенок. Хоть сам и за «Интер».
Статистические разрисовки для Неценко в «Коммент.Live» делал Степа Манаков — теперь он в эфире. Керимова мы знаем сто лет — но как он раскрывается в «Коммент.Шоу»! После ухода Слуцкого первым на замену у нас был Эльвин.
Что меньше всего нравится в работе?
Хрущев Работа с гостями. Бывает очень сложно состыковать их ведущими. У нас был список из 40 гостей в «Плохих футболистов». У одного спад в карьере, другого не отпускает клуб, третий поломался, кто-то просто пропадает. Зачерпываешь со дна все фамилии, которые помнишь.
Сложнейший выпуск — Билялетдинов и Сычев. Склеивали их месяца три. Динияр отказывался идти на «Коммент.Шоу» на протяжении всего месяца существования проекта. Его уговорила лично Ира. Никто бы больше этого не совершил.
Перед съемками у Сычева и Динияра обоих было полно дел, сразу после — тоже. Выкроить пару часов в павильоне и посадить вместе в кадре — мечта многих болельщиков «Локомотива».
Я хотел продолжать звать гостей по двое. Подкаст моей мечты — с Гусевым и Овчинниковым. С одним из них мы договорились, но подкаст прикрылся.
Шибанов Невозможность оставить эту работу. Нигде в жизни я не работал больше, чем два года. А здесь — пять. Слишком многое уже здесь завязано. Иногда думаешь: нормально отпустить, дать дорогу другим делом, так будет даже лучше для «КШ». Но не могу.
Раздражает воздух на Угрешке. Рядом — асфальтный завод, песочный. Дышать невозможно, а у меня еще и астма. Думали съехать, но ничего похоже по цене не нашли.
Свяцкий Бесит ОКР. Я постоянно в работе, просыпаюсь и засыпаю с ней. Начинается день планирование съемок, заканчивается — монтаж.
Раньше у меня была проблема с делегированием. Потом просто отпустил.
«Коммент.Шоу» мечты — какое оно?
Шибанов Это «Коммент.Шоу» в таймлайне вне ◾️◾️◾️◾️◾️. Был бы мировой продукт. Мы бы вышли на европейский рынок. К этому и шли. Но мы уткнулись в российские рамки. Смотрю на The Overlap c Гари Невиллом на Sky Sports и думаю: это же как у нас!
Хрущев Я пришел сюда в октябре 2021-го. Да, все было очень рок-н-ролльно. Сейчас у нас отдельная аппаратная — а тогда верхний этаж мы не использовали, настолько нас было мало. Помню, было капец как холодно. Сидели в куртках, на ведущих были направлены тепловые пушки и по-ублюдски шумели. В моменте нас смотрело 20 тысяч человек — это было нормой ютуба во время ковида, но до ◾️◾️◾️◾️◾️. Супер-крутые времена.
Нет-нет да вспоминаешь их. Тогда каждый эфир становился событием, рассыпался на цитаты, все хотели прокомментировать «Коммент.Live». Сейчас поляна в целом подвымерла. Если ютуб ускорится — уже будет круто. А там мы придумаем, как еще развлечь людей.