10.09.2023
Коллеги, всем добрый день!
(Открытие) Большинство спикеров представляют сторону или интересы креативных кластеров, но мне, как человеку, вовлеченному в социальный проект о путешествиях по россии - хочется посмотреть на креативный кластер, как на объект туристической достопримечательности.
Я считаю, что бы полностью раскрыть тему Третьих мест – очень важно посмотреть на Третьи Места именно с такой точки
(шутка-аналогия про коллективные симптомы и проекты) Мы с друзьями любим шутить, что Московский дизайн-завод “Флакон” для творческой интеллигенции, как поликлиника для бабушек: только в результате взаимодействия креаторов рождаются новые коллективные проекты, а не новые коллективные симптомы.
(Проблема) Недавно мы провели большое исследование о внутреннем туризме и выяснили, почему люди чаще выбирают регионы с богатой природой, а не историей. Половина респондентов убеждена, что все города России – ОДИНАКОВЫЕ:
Цитирую: А что там смотреть? Панельки, церкви и памятники танкам? Попробуйте в интернете найти «что посмотреть в любом городе» - получите примерно один и тот же ответ.
(у городов не выражено лицо) Но проблема здесь не только в том, чтобы найти качественный туристический контент: красивые улицы, виды, интересные места.
А в том, что у многих городов не выражено лицо, не подчеркнута его самобытность, нет идентичности. Особенно это касается тех городов, где отсутствует пространства для свободного и коллективного самовыражения.
(Творческим людям - негде собираться) Сами посудите: если вы увлекаетесь спортом – для вас все есть: пожалуйста, фитнесы, спортивные площадки. Но Если ты снимаешь крутые ролики, круто танцуешь, шьешь, вяжешь, лепишь - простите, куда этим людям идти? в чаты по интересам?
(Кластер закрывает ключевые мотивы человека) Возможность объединения с единомышленниками закрывает очень важные социальные потребности человека:
1. Ощущение своей принадлежности
2. Возможность получить признание.
Именно в таком порядке.
(кластер заражает всех творчеством) Когда человек оказывается в пространстве, среди своего окружения. Где его не оценивают по одежке, а по его интеллекту, менталитету! Месте, созданном чтобы творить - он творит! Творит, буквально заражая соседей идеей сотворчества.
(Джентрификация) Сам базис идеи джентрификации – прекрасен! Это нахождение новых смыслов в старых зданиях, который позволяет сохранить исторический облик города.
Чаще всего это здания категории от Ц до Ф и за счет разумных инвестиций здание преобразовывается и становится важным объектом как для жителей, так и для бизнеса.
Невысокая стоимость аренды привлекает микро-бизнесы, студии, мастерские и других представителей креативных индустрий.
Небольшие модернизации арендуемых и общественных пространств не требуют серьезного согласования с администрацией:
И получается, что один арендатор нарисует что-то на полу, другой повесит смешную табличку, третий сделает граффити. Так и рождается современный фольклор!
(результат коллективного творчества народа - истинное лицо города) Так, у городов появляется лицо! Самобытное! Настоящее! И посмотрите, кластеры, при всем заимствовании опыта друг у друга - мало похожи между собой!
(эффект масштаба и кросс маркетинг) Когда на карте появляется подобное «Третье место», то каждый участник привлекает свою аудиторию на территорию креативного пространства, вкладывая свою часть рекламного бюджета во благо своему соседу. Так, внутри кластеров образуется очень важный эффект масштаба, который в процессе позволит значительно сокращает рекламные расходы и дает органический трафик. В основном, состоящий из местных жителей.
(Роль цифровых платформ) Проекты наших спикеров достаточно хорошо используют диджитал каналы, и помогают с привлечением целевой аудитории для своих арендаторов. Но будем говорить откровенно – большинство участников кластеров продолжают использовать запрещенные социальные сети. Что пока еще работает, в силу недоработок роскомнадзора.
Мы считаем, что необходимы новые, централизованные, инструменты, которые позволят показать истинное лицо города заинтересованным группам лиц.
(погнали!) Необходимо создание новых социальных цифровых платформ и социальных сервисов, ориентированных на аудиторию местных жителей, бизнеса и туристов, где ключевой целью перед собой ставим активацию отложенного спроса и знакомства с реальной Россией!
Это сервис, который позволит регионам, создавать собственные страницы и демонстрировать город с наиболее привлекательной стороны. Однако популярность и значимость контента - будет определять сама аудитория.
Это позволит значительно сократить расходы на создание собственных сайтов, производство контента и маркетинг, получив при этом концентрированную аудиторию местных жителей и туристов, выбирающих возможности досуга, в зависимости от своих интересов. И ключевое слово - бесплатно.