Коллаборация месяца: «Брусника» & «ARTПатруль»

Сегодня мы хотим рассказать о коллаборации апреля, презентацию которой посетила наша редакция! Речь пойдет об ARTПатруле и московской сети кафе «Брусника», которые 27 апреля запустили совместный проект, внедряющий искусство в городскую повседневную жизнь.

ARTПатруль – проект о героях и событиях в мире современного искусства, направленный на популяризацию современного искусства среди молодежи по всей России. На YouTube-канале ARTПатруля выходит много интервью с интересными людьми из мира искусства, которые проводит автор проекта и его ведущий – Юрий Омельченко.

Если обычно ARTПатруль продвигает свои идеи путём сотрудничества с такими музеями как МАММ, то в этот раз он выбрал что-то интереснее и необычнее - сеть кафе «Брусника», основанное Юлией Артемьевой и Павлом Мокрушиным. Это одно из самых уютных кафе Москвы, на витрине которого можно увидеть всё: от французского багета до мясной лазаньи. Формат Fast Casual предусматривает быстрое обслуживание и доступность предлагаемых блюд. Партнер был выбран неслучайно: в непосредственной близости от Omelchenko Gallery – в переулке Сивцев Вражек – находится одна из “Брусник”, в которой Юра – постоянный гость.

“Наши основатели очень любят искусство. “Брусника”- это пространство, свободное от стереотипов и открытое ко всему новому. Нам очень важно, чтобы наши гости вместе с нами развивались и узнавали что-то новое.”

– делится PR-менеджер “Брусники” Алина Кофанова.

Сами основатели говорят о коллаборации следующее:

“Здорово, что современное искусство сейчас выходит за рамки общепринятых стандартов и активно развивается через призму интерактивных перформансов. Во многом это продолжает традиции знаменитых театральных и художественных деятелей прошлого. Так, например, Сергей Дягилев продвигал популярные в его время балетные костюмы. Сегодня же это трансформировалось в модные мерчи и интересные коллаборации”.

На наш взгляд, коллаборация получилась довольно необычной. Брусника представила три арт-десерта: сейчас на витрине кафе красуются сладости, вдохновленные мэтрами искусства – Сандро Боттичелли (“Весна”), Винсентом Ван Гогом (“Звездная ночь”) и Густавом Климтом (“Поцелуй”). 

Помимо классиков, ARTПатруль решил обратить внимание гостей Брусники на современных художников, выставляющихся в Omelchenko Gallery: только в этом месяце на стаканчиках можно увидеть работу номинанта Премии Кандинского Виталия Копачева, известного своим ярким абстрактным стилем, а также рисунок соосновательницы галереи Анастасии Омельченко “my internal isolation. may 2020”, в котором отражены мысли об изучении внутреннего мира человека и его единения с природой, навеянные самоизоляцией. По словам PR-менеджера Брусники Алины Кофановой, формат стаканчиков был выбран из-за того, что это самый ходовой товар. Люди часто берут кофе с собой и убегают, а так они могут замедлиться, обратить внимание на рисунок и найти время насладиться живописью. Бруснике хотелось “внести какого-то оживления, ярких красок и показать миру, что художники существуют не только в истории, но и в современности.”

Наша редакция не могла не поинтересоваться, почему взгляд Брусники и ARTПатруля пал именно на эти работы художников. Мы  собрали несколько комментариев по этому вопросу.

Анастасия Омельченко, художница Omelchenko Gallery:

“Для стаканчика нужна была мелкая графика, а у меня как раз небольшой формат работ. А работа Виталия Копачева идеально подходит, так как сочетается с дизайном “Брусники”.”

Алина Кофанова, PR-менеджер “Брусники”:

“Нам очень понравилась идея Анастасии – оживление, гармония. Эта картина олицетворяет её впечатления о поездке на Бали. Нам было важно передать эту атмосферу людям, чтобы они тоже на минутку представили себя на Бали. А при выборе работы Копачева у нас прямо сердце ёкнуло. На этом художнике действительно звезды сошлись. Мы всей командой коллективно сошлись на том, что его работы – это очень круто.”

Мы, как культурные manaгеры, очень заинтересованы в теме популяризации современного искусства и искусства в целом. Именно поэтому мы считаем, что эта коллаборация действительно заслуживает внимания. Выбранный командой, работавшей над проектом, механизм внедрения искусства в городскую среду и нашу повседневную жизнь кажется нам эффективным. В новой реальности людям не нужно целенаправленно идти в музеи и галереи, чтобы соприкоснуться с прекрасным и культурно обогатиться, ведь искусство ждет их в самых неожиданных местах города. Причём это идёт на пользу двум сторонам: зрителю, который получает возможность столкнуться с искусством в перерывах между рабочими делами (или даже во время работы), и художнику, картины которого выходят за рамки галерей. Основатели «Брусники» Юлия Артемьева и Павел Мокрушин преследовали именно такую цель:

“Мы видим, что сегодня художникам становится тесновато в картинных галереях и поэтому даем им возможность реализовывать себя в том числе и в рамках других площадок. Прекрасно, когда по-настоящему талантливые люди могут украсить наши с вами повседневные ритуалы, такие как кофе-брейк. В этом есть определенный символизм, ведь стакан – это атрибут, который наш гость ежедневно несет в массы. Так почему бы не показать окружающим, что каждый день может быть наполнен смыслом?”

Еще одним актуальным механизмом популяризации искусства сейчас стал ТикТок. Юрий Омельченко считает, что это очень классный механизм, и сам активно его использует: сейчас ARTПатруль сотрудничает с популярным ТикТок-хаусом, участники которого снимают контент в Omelchenko gallery, “Гараже” и других местах, так или иначе связанных с искусством. 

“Это молодые ребята, на которых подписаны миллионы других ребят по всей России, и они могут захотеть быть даже более интегрированными в искусство, чем те же самые тиктокеры, которые это сняли. И через 15-секундное видео они узнают хотя бы даже о том, что существует, например, такой музей «Гараж». Это уже маленький шаг к тому, чтобы популяризировать искусство”.

Помимо основной задачи проекта, Юра признаётся, что это к тому же эффективный способ расширить аудиторию ARTПатруля.

Кстати, “Брусника” и ARTПатруль запустили конкурс в честь коллаборации, в котором вы можете выиграть сертификат в “Бруснику”, а также маску и милые стикеры, всего лишь выложив фотографию с лимитированными стаканчиками и арт-десертами и отметив Бруснику и ARTПатруль. Так что успейте забежать  в Бруснику за стаканчиком кофе и вкуснейшим десертом (от редакции советуем попробовать чизкейк, который стал нашим абсолютным фаворитом) и заодно участвуйте в конкурсе (подробнее об условиях и призах читайте здесь).

Краткое резюме:

• Современное искусство выходит за пределы музеев и галерей, чему способствуют подобные коллаборации
• ТикТок играет не последнюю роль в популяризации искусства и привлекает аудиторию в культурные институции
• Важно продумывать идею и концепцию коллаборации, которую бренд хочет донести до людей

MANAГЕР – канал о менеджменте культурных и креативных проектов