Когда бренд компании затмевает ваш персональный бренд или Хватит делать репосты!

В прошлый раз мы разобрали, как продвигать персональный бренд в компании с известным именем. Этот пост для тех, кто любит крайности.

Озвучу заблуждение, с которым многие живут и продвигают персональный бренд: если я работаю в компании с сильным брендом, все должны об этом знать.

Точнее так: все должны знать именно об этом.

Как это выражается на деле:

Лента публикаций пользователя – сплошные репосты новостей и событий компании. Нет уникального контента. Нет экспертной точки зрения. Не прозрачны компетенции и польза от контакта с этой конкретной персоной.

Сравните две публикации. 

Первый пост сделать проще – пара кликов, пара секунд. Именно поэтому 80% аккаунтов в социальных сетях – репосты, цитаты и чужие мысли. 

Но второй вариант – создавать уникальный контент – приносит гораздо больше плюсов в развитии персонального бренда. Люди хотят дружить и вести дела с людьми, а не с логотипами компаний.

Опасность: используя сильный бренд компании в продвижении персонального бренда, вы ходите по тонкому льду. Есть риск запомниться только одним этим атрибутом. Кто-то вас так даже в телефон запишет “Артем из Мегафона”.

Мы действительно не можем совсем избегать упоминаний о компании. Давайте вспомним, с чего мы начинаем знакомство: добрый день, я Светлана, руководитель департамента продаж в компании N.

Сколько атрибутов мы упомянули? Имя – раз. Профессия – два. Компания – три.

Сколько наших атрибутов может запомнить другой человек? Три плюс-минус два.

То же самое с уникальностью персонального бренда.

Мы вынужденно отдаем места для лучших атрибутов тем атрибутам, которые и так запоминаются. Имя, внешность, голос, пол, возраст, профессия, компания – естественные атрибуты. Их и так замечают и запоминают. О них не нужно говорить дополнительно. Это наша «одежка». Встречают по ней, но провожают-то по уму.

Да, сильный бренд работодателя – притягивающий атрибут персонального бренда. Но в большинстве случаев, он не уникальный, а массовый. То есть – атрибут хомяка. 

Проанализируйте хотя бы десяток ваших “конкурентов”. Если вас сравнивают с другими кандидатами на повышение, скорее всего эти кандидаты:

• из вашей компании
• из других компаний отрасли

Стоит ли перед ними кичиться брендом вашей компании?

Важно выдерживать баланс, а лучше легкий перекос в сторону компетенций, опыта и собственных идей. 

Суть персонального брендинга в том, что вы – не ваша компания. Хватит говорить только о ней. Говорите о себе.

Используйте атрибут компания как способ привлечь внимание, чтобы вас стали слушать на конференции, и журналисты обратились к вам за комментарием по теме.

Но запоминайтесь другими атрибутами – расскажите интересные кейсы, поделитесь своей теорией. Не перетягивайте все внимание на то, что вы работаете в Google. Ищите свою уникальность – компетенции, методики, опыт. Люди должны помнить не где вы работаете (встречают по одежке), а что вы из себя представляете (провожают по уму), что полезного можно почерпнуть от общения с вами. Ведь наверняка, работая в такой интересной компании, и человек должен быть интересный.

. . .

Рано или поздно вы пойдете дальше и покинете компанию. Привязывать свое имя к бренду работодателя крепким клеем – значит подвергать риску вашу независимую не от чего аутентичность. Это как регистрировать почту «ivanizmts@mail.ru».

⭐️ Пост подготовлен Надеждой Кобиной, специалистом по персональному брендингу в карьере, директором агентства "Космос-4"