Книжный рынок ЮАР
По подсчетам Нигерийской ассоциации книжных издателей, книжная индустрия Африки приносит ежегодно до 1 млрд долларов США в совокупный ВВП континента. Ее глава Гбадега Адедапо заявил в феврале, что рост в этой отрасли по всем 54 странам достиг 6% в год. Набирают обороты подкасты и аудиокниги (флагманы в этой сфере - ганская AkooBooks, кенийская eKitabu и нигерийская OkadaBooks). Однако продажи электронных книг из-за слабой интернетизации континента (35%) в основном сосредоточены в ЮАР и на арабском севере. При этом региональная динамика очень неравномерна: в странах Центральной Африки совокупные объемы книжного рынка - всего 125 млрд франков КФА (или 220 млн долл. США в год). Очень во многих странах книжный рынок остается небольшим, отношение к чтению у многих африканцев - сугубо утилитарное, а в продажах в абсолютных цифрах преобладает учебная литература (в Кении в 2012 г. ее продажи составляли 3 млн кенийских шиллингов, или 95% доходов всей книжной индустрии страны). Об этом уже писали на "Горьком" в прекрасном обзоре африканской прозы.
Контрасты африканского книжного рынка хорошо видны на примере Нигерии, которая по праву считается главным экспортером африканской прозы на мировую литературную сцену. Нигерия - родина двух нобелевских лауреатов и признанных мировых классиков Чинуа Ачебе и Воле Шойинки. В последние годы огромной популярностью пользуются книги писательницы Чимаманды Нгози Адичи. В Нигерии действует множество издательских домов. Однако с уровнем грамотности 59,6% и дороговизной книг читательская аудитория очень узкая. В 2004, по оценкам, 40% взрослых нигерийцев после окончания школы ни разу не читали нон-фикшн. В 2011 г. средний нигериец читал меньше одной книги в год, и большинство продолжают читать только при необходимости. Здесь сказывается и общая бедность (порядка 87 млн человек, или 40% населения, проживает за чертой бедности - по этому показателю Нигерия вышла на первое место в мире, обогнав Индию), и деградация библиотечной системы.
Крупнейший книжный рынок Африки находится в ЮАР. К тому же это единственная страна, обеспеченная более-менее надежной статистикой. По данным Совета по развитию книги в ЮАР, из каждой десятки продаваемых книг шесть приходится на начальное образование, одна - на высшее и три - на фикшн и нон-фикшн (по данным Совета по развитию книги в ЮАР). Ежегодный отчет книжной индустрии Ассоциации издателей ЮАР, проводимый при поддержке университета Претории, приводит более точные цифры.
Как и в России, картелизация этой отрасли в ЮАР высока. Всего в стране представлены 150 книжных издательств (большинство - малые предприятия с количеством занятых до 5 чел.), но совокупно крупнейшие монополисты выпускают до 80% всех южноафриканских книг. Так, 39-43% рынка популярной литературы приходится на издательскую компанию Exclusive Books, половина рынка научно-академической литературы приходится на Van Schaik Bookstores. При этом почти две трети издателей-владельцев книжного бизнеса - белые.
Зато большинство занятых в этой сфере в качестве наёмных работников - чернокожие женщины (44%).
При этом цены на книги очень высоки: от 150 до 1500 рандов (в текущих ценах ранд стоит 4,5 рубля), в среднем - приблизительно 300 рандов (на формировании цены сказывается высокая стоимость аренды помещений книжными магазинами, и, как считается, картельные сговоры книжных монополистов).
В ЮАР издаются книги на большинстве из 11 официальных языков страны. Однако абсолютно преобладают книги на английском, и (с большим отрывом) на африкаанс.
Наиболее продаваемыми и доходными являются книги на трех языках: английском, африкаанс и зулу. При этом рынок электронных книг охватил только книги на первых двух языках: продажи на зулу еще очень скромные. Всего же продажи электронных книг составляют лишь 3%, причем этот сектор рынок имеет тенденцию к падению (c 2017 г. продажи сократились на один процентный пункт).
При этом - что опять же очень интересно - на рынке научной литературы абсолютно преобладают англоязычные монографии. На африкаанс ученые пишут и публикуют очень мало.
Зато местные книги преобладают на рынке: доля импортной продукции составляет всего около 18%.
Что отличает ЮАР от других стран Африки (а возможно и мира), так это перекос в сторону нон-фикшн в читательских запросах. Это видно и по доходам от продаж.
В первую очередь речь идет о книгах на политическую тематику, среди которых большое место занимают журналистские расследования. Тренд обусловлен понятными обстоятельствами - высоким уровнем политизации общества и огромным интересом к социально-экономическим проблемам страны. В 2016 г. бестселлерами были книги, разоблачающие коррупцию и преступления в высших эшелонах власти и бизнеса. Книги под алармистскими, кричащими заголовками ("How Long Would South Africa Survive", "We Have Now Begun Our Descent") расходились на ура в 2016 г. Тренд удержался и в 2017 г. - на волне грандиозного коррупционного скандала вокруг бизнеса братьев Гупта и последовавшей отставки президента Джейкоба Зумы. Тогда были очень популярны книги с вероятностными политическими прогнозами ("When Zuma Goes"). В нынешнем топе продаж Exclusive Books - нашумевшее политическое расследование "Гангстерское государство" (Gangster State) - о теневой империи генерального секретаря "Африканского национального конгресса" Эйса Магашуле.
В 2018 г. популярностью, помимо политизированного нон-фикшна, пользовались книги на историческую и религиозную тематику, написанные, главным образом, не специалистами, а журналистами (потому что их стиль изложения более доступен широкой публике).