Про одну несбывшуюся мечту

Книжный 42, прежде всего, результат полнейшей авантюры. Так получилось, что, будучи выращенным в тепличных условиях московского Зеленограда, я очутился в не слишком дружелюбном Ростове-на-Дону. Совокупность урбанистических и культурных различий, третий по счёту просмотр сериала Black Books и временная безработица из-за смены места жительства взошли шуточным желанием сделать собственный книжный.

В сборе информации очень помогли ребята из Пиотровского, Михаил Котомин из Ad Marginem, а также пост на лепре об открытии, если не ошибаюсь, магазина «Все Свободны». Несколько мудрых советов дал Борис Куприянов.

На тот момент не то, чтобы партнёра по бизнесу, даже близкого друга у меня в Ростове не было, поэтому ничего не оставалось, как начинать дело одному — «а там видно будет». С рациональной точки зрения это было полным самоубийством, так как никаких знаний ни о бухгалтерии, ни о налогообложении, ни о маркетинге, ни о средствах рекламирования, ни о чём-либо другом у меня и в помине не было. Зато было огромное желание и мечта. Ещё немного оправдывает арендная ставка, по которой антикафе FreeДом предоставило свой небольшой второй этаж под две полки книжного и моё вечное присутствие. Год, прошедший на этом месте, глядя из сегодняшнего момента, я оцениваю как набор опыта и нужных знаний. Полноценным книжным это назвать нельзя: более чем скромный ассортимент, малая площадь, отсутствие рекламы, неудобства из-за аренды второго этажа от антикафе, моя унылая физиономия и прочее. Однако, всё это по итогам не сильно мешало неспешному распространению информации о книжной лавке.

На момент переезда ассортимент 42-ого расширился до 1000 позиций. Скромными вложениями и помощью ребят из Циферблата была чуть-чуть облагорожена занимаемая книжным новая территория. Результат не заставил себя долго ждать и в первый же месяц рекорд продаж был побит. На новом месте были и свои проблемы. Контингент Циферблата хоть и смежный с читающей аудиторией, всё равно не был моим. Здесь мы с Дмитрием Устиновым вместе пытаемся сделать «Книжный невод», попытку критического совместного разбора нон-фикшн литературы. Артур Токарев, местный архитектор, сделав что-то вроде презентации своей книги об архитектуре Ростова времён 20-30-ых годов собирает невиданную доселе аудиторию, — собственным городом народ интересуется исправно, что радует. С начала лета у меня уже два помощника, но становится очень трудно из-за неналаженой системы делегирования обязанностей. Моя идеалистическая натура желает найти полноценного идейного компаньона, чтобы можно было совместными мозговыми штурмами прорабатывать стратегии продвижения, генерировать новые идеи, отрабатывать внутренние процессы. Но реальность такова, что люди хотят знать список обязанностей и, выполнив их, чувствовать себя спокойно. На такую работу Книжный не был настроен и отсутствие какой бы то ни было прибыли (она вся уходила в заработную плату сотрудников) делает проблемной закупку новой литературы у издательств. Огромная усталость и желание заниматься полностью своим делом, а не кооперацией с различными антикафе, заставляет меня на некоторое время прикрыть лавочку и искать варианты открытия серьёзного книжного, готового стать лицом города, каким стал, к примеру, Пиотровский в Перми, Циолковский в Москве и прочие. Для него было даже готово новое лого.

Но этим планам не суждено было сбыться. Далее последовала очередная кооперация — теперь уже с друзьями, открывавшими кофейню, о чём вышла новость в «Крестьянине» — и на этом, пожалуй, всё. Никто, в том числе и я, уже не верил в эту историю.

Последняя версия сайта сохранилась в web.archive. Там в разделе «О нас» написанный мной текст о Книжном, который сейчас особенно радует:

Об идеологии книжного 42. Книги - то, что до́лжно превзойти!

Здравствуйте, книгозависимые.

К чтению нельзя подходить бездумно, так как каждая книга меняет нас. Мы не можем этому противостоять, мы лишь можем этого не заметить. Меняться в худшую сторону, думаю, никто не хочет, а потому прежде, чем начать читать книгу, я советую вам понять, для чего вы это делаете. Причин может быть несколько, но самая опасная из них - желание знания, желание понимания сути вещей, философский и интеллектуальный голод. И вот о ней и хотелось бы поговорить подробней.

Дабы сразу отсечь тех, кто уже готов принять истину, следует сказать, что ответ на главный вопрос жизни, Вселенной и всего такого - 42. Можете даже не думать. Вообще-то, ответом могло быть что угодно, но так уж получилось, что 42. Пойдите займитесь чем-нибудь полезным. Для тех же, кого такой ответ не устраивает, написаны следующие строки:

Ещё раз здравствуйте. Итак, вас вроде бы меньше, но всё равно довольно много. Я понимаю проблему: вам нужно успокоение... по сути, вам нужно поверить во что-то. Это что-то бы объяснило вам мир, себя, происхождение человека, механизм генетической передачи информации, природу сознания, существование 11-ти измерений и прочее-прочее. Для чего вам это знать? Чего вы хотите? Что бы вы делали, если бы нашли ответы на все свои вопросы? Думаю, вы бы ощутили всепоглощающее спокойствие и зажили бы в своё удовольствие. Наконец-то всё на своих местах, сказали бы вы. Думаю, каждый из нас хочет счастья. Однако не каждый сможет похвастать таким состоянием после прочтения этого текста, а значит вам нужно нечто посильнее. Может быть, книги? Книги, в которых можно найти более развёрнутое объяснение происходящего. Какое совпадение, у нас в магазине 42 как раз такие книги! Подходите к полкам и выбирайте. Где-то там должен найтись ответ. Где-то там и ваше успокоение. Всегда помните, какова ваша цель - рискну предположить, что всё-таки счастье. Но счастье явно не в книгах. А потому вам нужно, перефразируя Витгенштейна, отбросить книги после достижения цели. Но раз уж вам УЖЕ нужны книги, то только посредством книг вы и сможете от них уйти. Не "мне нужна эта книга", а "чтобы уйти от книг, мне нужна эта книга" - так до́лжно говорить.

И как же я (Константин) буду рад, если хотя бы один человек когда-нибудь придёт ко мне в 42 и скажет: "Спасибо, мне больше не надо книг! ~~У меня они есть~~".

Краткая хронография

04.10.2012 — открытие во FreeДом

01.07.2013 — исход из FreeДом

26.08.2013 — открытие в Циферблате

15.10.2013 — празднование открытия с «Открой ртом»

31.09.2014 — исход из Циферблата

23.02.2015 — открытие «Джусто Густо»

--.02.2016 — полное сворачивание лавочки

Статистика

Было бы прекрасно знать полную статистику за всё время книжного, но кто-то посеял флешку с актуальным его прайсом ближе к закрытию. Осталась только копия от 12.04.2013, то есть за первые пол года. Согласно ей:

355 книг продано

53 251 рубля чистой прибыли

894 позиции в каталоге

~1250 подписчиков в группе vk на момент закрытия (группа до сих пор здесь)

Топ 3 книги:

Сьюзан Сонтаг — «О фотографии», изд-во «Ad Marginem» (16 копий);
Рем Колхас — «Нью-Йорк вне себя», изд-во «Новое издательство» (7 копий);
Джейн Джекобс — «Смерть и жизнь больших американских городов», изд-во «Новое издательство» (4 копии).