Книгоиздание без обязательств: «Прочитано»

Любой бизнес представляет собой сложно организованный механизм, топливом которого являются денежные средства. Чтобы он работал без перебоев, предпринимателю нужно понимать:

1. каков объём и состав его финансовых средств;
2. каковы источники этих средств;
3. как обеспечить управление финансовыми средствами.

Для книжного бизнеса это также актуально, ведь издательству необходимо определить, откуда брать деньги на печать книг, оплату материального вознаграждения сотрудникам и многое другое.

Издателю важно видеть перспективу в отношениях с деньгами: они, с одной стороны, находятся в его владении, но с другой — могут пропасть настолько неожиданно, что и не знаешь, где их искать. Чтобы избежать трагичных расставаний, предприниматель для подкормки бизнеса должен иметь не только собственные финансы, но и заёмные средства. Такая поддержка может принимать формы, например, инвестиций, кредитов, краудфандинга. 

Говоря о масштабности торговли книгами, следует отметить, что крупные издательства ориентируются на большие тиражи и максимальное извлечение прибыли, в то время как независимые издательства более трепетно относятся к своей работе и отбору рукописей, чем обосновывается скромность их тиражей.

Деятельность независимых издательств значительно отличается от классического понимания бизнеса. Даже такую свободу для творчества ограничивает зависимость от внешних инвестиций, а сам бизнес окупается далеко не сразу (если окупается вообще). Можно ли при таком раскладе говорить о независимости?

Ответ прост: независимость таких издательств проявляется не в попытке извлечь наибольшую прибыль из точного понимания рыночной конъюнктуры, а в том, чтобы служить общественным интересам. Такое издательство стремится максимально отвечать запросам читателей, быть в тесной связи с ними.

Разумеется, не только интересы читателей формируют предложение на рынке независимых издательств. Сами издатели берут на себя ответственность транслировать собственные идеи обществу.

Например, в 2022 году был основан проект «Прочитано». Его миссия — превратить чтение в ежедневную привычку. Задача, несомненно, сложная, но достижимая. Команда проекта предлагает дать возможность современному человеку в условиях суетливой жизни замедлиться с помощью хорошего чтива. Литература может сопровождать вас в соцсетях, в перерыве между парами, в автобусе по дороге на работу, в баре или кофейне — в любой удобный момент. Чтение рассказов, отобранных электронной библиотекой «Прочитано», займёт не больше 10 минут. Для авторов преимущество состоит в том, что такая площадка позволяет продвигать своё творчество довольно непринуждённым и лёгким способом.

О тонкостях работы над проектом «Прочитано» нам рассказала его сооснователь и директор, Анастасия Тарасова.

Можно ли назвать ваш проект независимым издательством?

Да, вполне! Хоть и издательством в не совсем классическом понимании. Да, мы отбираем, вычитываем, редактируем и публикуем произведения современных авторов, но возможность прочитать рассказы бесплатно делает нас библиотекой. Самой что ни на есть независимой библиотекой: точка принятия финальных решений и их реализация находится внутри команды. 

В чём были сложности реализации проекта «Прочитано»?

Как всегда происходит с чем-то новым, самым сложным было всё придумать и продумать. Концепции, процессы, все мельчайшие детали — всё прорисовывалось с нуля, инструкции не было. Как читать, в каких программах, что делать потом. 

Так, например, для обкатки системы вычитки и приёма рассказов, в качестве подопытных кроликов мы использовали несколько текстов моего брата Александра, второго основателя «Прочитано». Читающая фокус-группа не знала, кто автор, и отрывалась с комментариями по полной — было забавно. Зато мы разработали систему, которая позволяет не захлебнуться и не запутаться при работе с огромным количеством текстов (за год существования проекта мы прочитали более 5000 рассказов).

Как рисовать обложки — а у каждого текста обложка уникальная и созданная специально для него — отдельный блок вопросов. И так с каждым шагом!

Кстати, про создание обложек мы написали отдельную интересно-полезную статью.

Как вы поддерживаете своих авторов?

Мы всегда на связи: быстро и индивидуально реагируем на любые вопросы, запросы и просьбы. Все авторы получают персональную редакторскую поддержку.  

У каждого автора — своя страничка на нашем сайте, в планах на год — создание личного кабинета для отслеживания статистики. 

Устраиваем офлайн-встречи, а на наших писательских каналах в ВК и Телеграме всегда много интересного и полезного.

Мы рекламируем и проект в целом, и отдельные рассказы на внешних площадках: в блогерских и журналистских соцсетях — занимаемся контент-маркетингом.

Каким образом вы генерируете средства для финансирования проекта?

В этом отношении у нас всё просто: делаем проект «на свои». Сейчас появился небольшой, но внешний приход от продажи альманаха и мерча (футболок, шоперов и стикеров).

У вас уже есть удачные примеры сотрудничеств по распространению текстов из электронной библиотеки?

Да, наклейки и плакаты с рассказами уже размещают у себя более дюжины кафе, салонов красоты и банков: любой посетитель, сканируя QR-код, попадает в библиотеку и тем самым скрашивает минуты ожидания. Работа по поиску партнёров ведётся ежедневно. Очень приятно видеть, с какой теплотой люди встречают и поддерживают нашу идею и миссию.

Финализируем переговоры по продаже альманаха с несколькими книжными магазинами, а библиотекам экземпляры просто дарим.

Придумываем всевозможные активности: например, посетители наших стендов на книжных выставках (в декабре мы участвовали в Non/fiction, в феврале — в Самарской книжной ярмарке) могли отправить своим близким открытки с тёплыми пожеланиями и рассказами из нашей библиотеки.

Сейчас у нас есть суперидея по взаимодействию с книжными клубами: будем стараться презентовать её в марте.

Как вы можете оценить эффективность своего проекта сейчас?

Мы спокойно и очень экологично растём и развиваемся. Без резких взлётов, но поступательно вперёд. До нашей мечты — сделать чтение ежедневной привычкой каждого — ещё, конечно, далеко, но мы в пути.

Назовите один любимый рассказ из библиотеки «Прочитано».

Это сложный вопрос! Все опубликованные рассказы лично мне очень дороги — каждый, прежде чем попасть в библиотеку, отозвался в сердце. Но пусть сегодня под настроение будет «Что вырастет?» Евгении Русиновой.

Не бойтесь окунаться в многообразие современной литературы, будьте смелыми в выборе книг, а мы совсем скоро вернёмся с новыми секретами мироустройства независимых издательств.