Китайский въездной туризм в 2024 г. : туристы, которые могут вернуться
Путешествия китайских туристов в “золотую неделю” новогодних праздников неизменно порождают прогнозы на грядущий туристический сезон. Не стал исключением и 2024 год, на который выпала “супер золотая неделя” - длительные 8-дневные выходные, отмеченные небывалой туристической активностью жителей Китая.
По данным Министерства культуры и туризма КНР, впервые за последние годы туристическая отрасль приблизилась к показателям допандемийного 2019 года. В дни праздника Весны китайские путешественники совершили 474 млн поездок по стране, что на 34% больше, чем в 2023 году, и даже на 19% выше уровня 2019 года. Количество выездных поездок приблизилось к отметке 3,6 млн, что также сопоставимо с 2019 г.
Позволяют ли эти показатели с оптимизмом ожидать возвращения китайских туристов в 2024 году? В целом да, однако необходимо принимать во внимание комплексную ситуацию в китайской туротрасли и учитывать не только количество путешествующих китайцев, но и новую географию их поездок.
Оглядываясь на 2023 год
Прошедший 2023 год был также полон надежд на восстановление китайского туризма. Отмена в Китае локдаунов в конце 2022 года, снятие ограничений на групповые поездки за границу в феврале 2023 года, возобновление авиасообщения со многими странами - все это подпитывало ожидания вновь увидеть на азиатских курортах и улицах мировых столиц уже привычные группы китайских туристов. И действительно, восстановление китайской туротрасли в целом состоялось, однако лишь применительно к ее внутреннему сегменту.
В 2023 году Министерство культуры и туризма КНР зафиксировало практически двукратный рост внутренних перемещений - 4,8 млрд поездок, что на 93% больше, чем в пандемийном 2022 году, и составило 81% от количества поездок в 2019 году. Доходы от внутреннего туризма оцениваются в 4,91 трлн юаней, что на 140% больше показателей 2022 года и сопоставимо с 85% от уровня 2019 года.
Это позволило признать прошедший 2023 год периодом стремительного роста внутреннего туризма и вступления в новый этап “процветания”. Примечательно, что, начиная с 2024 года, в оценках туристической активности уже не будет применяться сопоставление с допандемийным 2019 годом. Такой отказ призван подчеркнуть полное восстановление отрасли и возвращение к нормальным для нее показателям.
Как и прежде, значительную часть путешествующих китайцев составляют горожане, жители крупных мегаполисов так называемых “городов первой и новой первой линий”. Однако новацией постпандемийного периода можно назвать более активное включение китайской глубинки - небольших уездных городов (города 4-5 линий). Города местного значения превращаются в новые центры притяжения туристов, а их жители сами более охотно путешествуют по стране. Иными словами, туристические поездки все больше закрепляются как норма досуга для большей части населения Китая, жителей не только крупных мегаполисов, но и удаленной глубинки.
Напротив, въездной и выездной туризм Китая продемонстрировал более скромные успехи. Согласно докладу Китайской академии туризма, количество выездных туристов в 2023 году достигло 87 млн человек. Такой результат можно считать весьма достойным на фоне провала 2021-2022 годов, однако это лишь 56% от уровня 2019 года, когда за рубеж выехало 155 млн туристов. Сходные показатели можно обнаружить и в сфере въездного туризма. По предварительным оценкам, Китай принял около 87-100 млн человек, или 60-70% туристов от уровня 2019 года.
Однако стоит отметить, что даже в этих условно оптимистичных цифрах сокрыто определенное лукавство. Дело в том, что официальная статистика регистрирует как зарубежные даже поездки в пределах собственно китайских регионов - САР Гонконг и Макао и, в меньшей степени, Тайваня. В допандемийном 2019 году доля поездок в “близкое зарубежье” достигала 50%. Однако в 2023 году она возросла уже до 80%. Иными словами, в прошлом году реальные заграничные поездки совершили примерно 18 млн китайских туристов, что в 4 раза меньше, чем до пандемии.
Аналогично этому, иностранные туристы, улучшающие статистику въездного туризма, - жители Гонконга и Макао. Именно благодаря им так называемый въездной рынок восстановился почти на 90%, тогда как заезды из дальнего зарубежья - всего на 36%.
Новые контуры выездного туризма КНР
Практически полное восстановление внутреннего рынка и крайне постепенное оживление зарубежного - таким оказался 2023 год для китайской туротрасли. Безусловно, негативное влияние на показатели въездного и выездного туризма оказали объективные факторы: не в полном объеме восстановившееся ависообщение (50% от объема 2019 г.), возросшая в 2-3 раза стоимость перелетов и туристических услуг, взаимные сложности с получением виз, особенно с США и странами ЕС, турбулентность международной обстановки.
Однако стоит иметь в виду и целенаправленные усилия китайского руководства. Еще в период пандемии, в 2022 году, в приоритете оказалось восстановление внутреннего туризма. Это следует из разработанной Госсоветом КНР "Программы развития туризма на 14-й пятилетний план» (2021-2025). Очевидным образом фактор пандемии существенно ограничивал сбалансированное развитие трех направлений туризма - внутреннего, въездного и выездного. В разделе "руководящие идеи" программы указывается, что в первую очередь стоит нормализовать рынок внутренних поездок. В области международных поездок приоритет отдается стимулированию въездного туризма, и только затем уже при благоприятных условиях - выездного. Характерно, что и в этом же контексте упоминались и межправсоглашения о безвизовых групповых поездках - они должны служить инструментом в первую очередь развития въездного, а не выездного туризма.
“Программа” предопределяет и еще одну характерную черту развития туротрасли на ближайшие годы: связи со странами АСЕАН и участниками инициативы “Пояс и Путь”, включая государства Центральной Азии, Африки и Ближнего Востока.
И действительно, в 2023 году Китай приложил значительные усилия для привлечения въездного потока: ввел безвизовый въезд для граждан Франции, Германии, Италии, Нидерландов, Испании и Малайзии, Сингапура, Таиланда, Казахстана, упростил и снизил стоимость визового оформления, ослабил визовый режим для посещения курортов острова Хайнань, расширил доступ для иностранцев к платежным приложениям Wechat и Pay Alipay. Межправсоглашения о безвизовом въезде также действовали в пользу Китая. В 2023 году турпоток из российских безвизовых групп в Китай был в 2,7 раза больше встречного потока из Китая.
Показательно, что на фоне усиленного стимулирования въездного туризма несколько изменилось и видение зарубежных поездок. Выездной туризм по-прежнему осмысляется как инструмент “мягкой силы” Китая, формирующий положительный образ страны через путешествующих сограждан. Однако китайские эксперты подчеркивают, что “больше нет необходимости поддерживать положительное сальдо в торговле туристическими услугами с какой-либо из стран”. Иными словами, Китай уже не акцентирует количественные показатели выездного туризма и не считает, что выезд может превалировать над въездом.
Помимо этого, китайское руководство констатирует и разворачивающуюся реконфигурацию глобальных экономических и торговых связей, что неизбежно оказывает влияние и на географию туристических поездок. Фрагментация мировой торговли и выстраивание новых торговых объединений актуализирует для Китая контакты в рамках инициативы “Пояс и Путь”, организации ШОС и объединения БРИКС. Развитие торговых и экономических отношений с этими регионами, активное возобновление личных бизнес-контактов после снятия пандемийных ограничений задает и специфику выездного туризма, в котором преобладает деловой компонент, а не сугубо рекреационный.
Статистика выездов китайских туристов в целом подтверждает новую географию поездок. Так, по отчету Китайской академии туризма, в котором приводится подробный анализ востребованных дестинаций, более 90% выездных туристов не покидали пределы азиатского региона. 80% путешествий пришлись на уже упомянутые регионы Китая - Гонконг, Макао и Тайвань, 13% - на зарубежную Азию (Таиланд, Япония, Ю. Корея, Сингапур, Малайзия). Длительные поездки в удаленные дестинации предприняли лишь 7% туристов. Традиционно популярными были европейские страны (Великобритания и Германия), США, Канада и Австралия, но появились и новые привлекательные направления среди стран-участниц “Пояса и Пути” - Куба, Мальдивы, Катар, Алжир.
Однако стоит иметь в виду, что абсолютные показатели прибытий китайских туристов в даже востребованные страны весьма далеки от допандемийных. Многие азиатские и европейские направления не смогли восстановить даже 50% от прежнего потока 2019 года. Так, до пандемии Таиланд и Япония принимали около 10 млн китайских туристов, а в 2023 году - не более 4 млн. США прежде посещали около 2,8 млн китайских туристов, в 2023 году - лишь 800 тыс. Только некоторые страны - Сингапур, Великобритания, ОАЭ - смогли вернуть 50% потока китайских туристов, что во многом связано с активизацией деловых контактов.
По мнению китайских экспертов, для восстановления выездного потока понадобится еще около полутора лет - 4-5 кварталов. География выездного туризма будет зависеть от стабилизации международной обстановки, приоритетов внешнеэкономических связей, транспортной доступности дестинаций. Ожидается, что численность выездных туристов достигнет 130 млн. Среди перспективных направлений - ближайшая Восточная и Юго-Восточная Азия, а также страны Центральной Азии и региона MENA.
Китайские туристы в России
В допандемийный период китайский въездной туризм занял устойчивую нишу на туристическом рынке России. В 2019 году он продемонстрировал рекордные показатели. Нашу страну посетили 1,7 млн туристов из КНР, а всего пересекли российскую границу - 2,3 млн граждан КНР.
На протяжении последних лет Россия занимала уверенные позиции в списке топ-10 наиболее востребованных среди китайских путешественников дестинаций и принимала около 1% всего потока выездного туризма КНР. Популярность России подкреплялась прежде всего низкой стоимостью поездки в сравнении с иными удаленными дестинациями (Европа, США, Канада) и выгодным курсом рубля. Немаловажную роль играла и логистика путешествия: Приморский край и Байкал находятся в территориальной близости от Китая, а европейская часть страны служила удобным транзитом в Европу. Исторические и культурные связи между КНР и Россией в советский период подпитывали настольгические чувства старшего поколения китайских путешественников в возрасте 50-70 лет, которые и составляли значительную часть приезжавших в нашу страну восточных гостей.
В 2023 году, согласно пограничной статистике, в Россию приехали 794 тыс. гостей из Китая, из которых 199 тыс. - с целью туризма. По сравнению с несколькими пандемийными годами, когда въезды из Китая фактически приостановились, прошедший год показал фантастический прирост в 23600%.
Однако, несмотря на такую примечательную положительную динамику, можно увидеть, что в сравнении с 2019 годом прибытия сократились в 2,8 раза, а количество собственно туристов - в 8,5 раз. Несмотря на это, китайские туристы вернули лидирующие места в структуре въездного потока в Россию, заняв долю в 24%, а в Петербурге - 50%.
Карта посещений китайских туристов в целом не изменилась. По-прежнему около 50% туристов посещают обе столицы, все также популярен Приморский край как ближайшая к Китаю “Европа”, а Мурманск - фаворит последних лет среди китайской молодежи, путешествующей самостоятельно.
Стоит отметить и качественные изменения в китайском въездном потоке. Обращает внимание, основной прежде инструмент привлечения китайских туристов - групповой безвизовый заезд - оказался мало востребован в 2023 году. Несмотря на возобновление безвизового группового обмена в августе этого года, лишь 48 тыс. китайских туристов (25%) воспользовались “безвизовым каналом”, из которых почти 50% посетили Приморский край. Напомним, что в 2019 году “по безвизе” приехало 1,2 млн туристов (70% въездного турпотока).
В то же время гости из Китая сделали выбор в пользу такого нового инструмента, как электронная виза. По данным консульского отдела МИД, на граждан Китая приходится почти 50% оформленных виз в 2023 году - 86 тыс. из 170 тыс.
Низкая востребованность прежних форм организованного туризма косвенно свидетельствует о снижении популярности России как туристической дестинации. В 2019 году поездки с туристической целью составляли более 70% от всех въездов в нашу страну (1,2 млн из 2,3 млн), тогда как в 2023 году эта доля снизилась до 25% (199 тыс из 794 тыс). Отчасти это подтверждает и статистика выездов Китайской академии туризма. Если прежде Россия уверенно входила в топ-10 популярных направлений, то в 2023 году она уже оказывается на 18-19 местах, замыкая вторую десятку востребованных дестинаций. Прежнюю привязанность к России сохраняют жители Северо-Востока Китая, для которых она остается на 5-6 позиции по популярности. Однако для наиболее активных и часто выезжающих жителей юго-восточного Китая Россия оказывается не столь очевидным выбором для туристической поездки.
Вместе с тем довольно высокий общий показатель прибытий из КНР в 794 тыс. чел., популярность индивидуальных электронных виз указывает на востребованность России как направления для деловых поездок как раз среди экономически активных групп жителей Китая. Сочетание деловых поездок с отдыхом и составляет специфику китайского выездного туризма в постпандемийный период. И для России это может оказаться оптимальной формой привлечения китайского туриста нового типа - самостоятельного, активного, платежеспособного и не связанного напрямую с теневыми схемами турагенств.
Именно такого туриста привлекает качественный сервис - размещение в гостиницах 3-5 звезд, интересная гастро-культура, которой могут похвастать российские города. Это турист, который ориентирован на комфортное будущее, наполненное упрощающими жизнь услугами. Девиз его путешествий: “Комфорт и красота вокруг важнее достопримечательностей”. Важнее оказывается комфортная среда, погружение в уютную повседневную жизнь, нежели посещение историко-культурных достопримечательностей. И в силу этого попытки апеллировать к прошлому – продвижение “красного маршрута” или выставок “возвращение в СССР” – вряд ли будут эффективны для его привлечения.
В 2024 году чиновники ожидают двухкратный рост китайского туризма в Россию – 470 тыс. прибытий. Реальные цифры въездного турпотока прогнозировать затруднительно. Однако прибыль российскому турбизнесу могут принести не только туристы, но и путешествующие бизнесмены. Именно они могут оказаться гораздо выгоднее многочисленных тургрупп.