Кейс: магазин элитной сантехники

В статье поделюсь результатами 1,5 лет продвижение магазина элитной сантехники в Facebook и Instagram* и 4 месяцами вынужденного перехода во ВКонтакте.

По причине подписанного NDA (соглашение о неразглашении), в этом кейсе не будет скриншотов объявлений и подробного описания логики сбора баз ЦА, поэтому данные остаются обезличенными, без деталей и упоминания компании.

За 19 месяцев работы в Facebook и Instagram* было получено 34.800 переходов по рекламе (в среднем 1800 в месяц) со средней стоимостью клика 14,6 ₽.

Здесь стоит упомянуть, что трафик шел только с гео Москва + иногда Московская область. Учитывая ограниченное количество ЦА, практически каждый месяц менялись аудитории, объявления, их форматы, плейсменты и способы оптимизации показа. Все это и искусственный интеллект Facebook* помогало удерживать хороший уровень переходов на сайт компании с приемлемой ценой клика.

Рассказывать о том, какие форматы и аудитории давали лучшие результаты в Facebook и Instagram* уже нет смысла, думаю, для настройки рекламы мы туда вернемся, мягко говоря, не скоро.

Вынужденный переход во ВКонтакте

В марте БизнесМенелжер Facebook* помахал нам ручкой, а ВКонтакте встретил таким количеством глюков рекламного аукциона, что стало очень грустно. Но отсутствие альтернатив и надежда, что ВКонтакте рано или поздно отпустит заставляли двигаться дальше.

Теперь, спустя 4 месяца ведение рекламной кампании в ВК можно сказать, что и здесь (в реалиях 2022-го) есть достаточно трафика. ВКонтакте пока отстает от ФБ, например, look-alike аудитории дают стабильно худший результат, чем аналогичные в Facebook*, но позитивные сдвиги есть. На скриншоте результаты 4 месяцев трафика из ВКонтакте и количество переходов растет, а средняя стоимость клика падает.

Есть вопросы? Пишите ➜  @art_zhukov Проконсультирую и настрою таргетированную рекламу ВКонтакте.

* — Meta Platforms Inc — организация, признанная экстремистской и запрещена на территории РФ.