📂 Кейс: $500к слитых на рекламу в Facebook — выводы 

Детали кампании

• Цель: клики по ссылке.

• Продолжительность кампании: 42 дня.

• ГЕО: США, Гонконг, Австралия, Россия, Великобритания, Канада, Корея.

• Таргетинг: пользователи, в чьих интересах указаны бренды премиум-класса. А также интересы, связанные с шопингом и одеждой.

📍 Изображение с текстом VS изображения без текста (мужчины и женщины)

Результат: Объявления без текста на изображении показали CTR выше на 40% среди женщин и на 54% среди мужчин.

📍 С конкретной скидкой VS без указания скидки (мужчины и женщины)

Результат: Объявление, в котором указана конкретная выгода/скидка, имело CTR выше на 46% среди женщин и на 43% среди мужчин, чем просто объявления со словом «Скидка».

📍 Локализованные креативы VS креативы без перевода (мужчины и женщины)

Результат: CTR локализованных объявлений был выше на 22% среди женщин и на 87% выше среди мужчин. Естественно, что локализованные креативы получили больше CTR, однако разница между мужчинами и женщинами колоссальная.

📍 Изображения продукта VS изображения модели с продуктом (мужчины и женщины)

Результат: Изображения, где внимание уделяется именно продукту, а не модели с ним, дали немного лучший CTR среди женщин (на 8% выше) и более высокий CTR среди мужчин (на 37% выше).

📍 Один продукт на изображении VS нескольких продуктов (только женщины)

Результат: В объявлениях, ориентированных на одном продукте, а не на нескольких товарах, CTR выше на 37% среди женщин.

📍 Одно изображение VS "карусели" (только женщины)

Результат: Объявления в формате карусели, в отличие от одного изображения, показали CTR на 23% выше среди женщин.

✏️ Ключевые выводы

В ходе исследования было выявлено несколько элементов, которые влияли на уровень CTR как для мужчин, так и для женщин:

• Использования изображения без текста

• Упоминание конкретной скидки в тексте

Помимо этого, мужчинам, в отличии от женщин, более важен перевод рекламы на родной язык (выявлено резкое увеличение числа кликов) и отдельное изображение товара без модели.