Kawaii

Феномен кавай з'явився у японській культурі доволі недавно, проте міцно вкорінився і став невід'ємною її частиною. Його прояви можна знайти майже у всіх сферах життя японців. А завдяки шаленій популяризації культури кавай Японія приваблює багатьох туристів-любителів милих речей, декору та стилю 💃

Термін кавай

Саме слово «кавай» (可愛い) перекладається як «милий» і може описувати як предмети, так і людей чи тварин. Проте питання в тому, що для японців вважається милим? Переважно це щось маленьке, ніжне, кольорове чи пастельних тонів, можна сказати усе, що уособлює в собі милоту та дитячість 🍭

Персонажі кавай

Однак, коли ми говоримо про ілюстрацію, є певні деталі, за якими ми з першого погляду впізнаємо персонажа кавай. Найголовніше — це вираз обличчя. Існують певні стандарти малювання очей. Наприклад, вони можуть бути зображені як точки або маленькі чорні кружечки з іскорками. Зазвичай непропорційно великі очі, маленький ніс та рот знаходяться близько одне до одного, що робить образи по-дитячому милими. Найвідомішими персонажами кавай є Hello Kitty, Pikachu тощо 💕

Історія

Як і будь-яка культура, кавай також має свої витоки. З чого ж усе почалось? Хоча перше згадування слова кавай зʼявилося в найпершому у світі романі “Повість про Ґендзі” авторства Мурасакі Сікібу, того значення, яке нам звичне сьогодні, воно набуло протягом епохи Тайсьо (1912-1926) та американської окупації (1945-1952), коли культура Заходу поступово проникла в японську. Саме через цю взаємодію зʼявилася найвідоміша риса аніме - великі круглі очі, які в свою чергу також символізували жіночність, невинність та молодість✨

До 1970-х цільовою аудиторією кавай були школярки. А справжній бум та зародженням культури кавай відбулися в 1974 році, коли було створено Hello Kitty. Цей персонаж — уособлення культури кавай: милий, із непропорційно великими очима й головою, маленьким носом і мінімальною мімікою. Те, ще Hello Kitty й сьогодні налічує понад 50 000 ліній продуктів аж у 130 країнах, говорить про дійсне культурне значення цього персонажа у всьому світі 🌏

Кавай у повсякденному житті японців

Перейдімо до того, як саме сьогодні проявляється культура кавай. Найвідомішими місцями, де наочно можна побачити цей феномен, безперечно є райони Сібуя, Акіхабара та Харадзюку в Токіо. Харадзюку як район моди — це скарб для поціновувачів кавай. Сам район славиться неймовірним вуличним мистецтвом, а також тут можна знайти безліч вінтажних магазинів одягу та елітних бутіків 🛍️

Кавай у моді

Говорячи про моду, то тут також існують різноманітні течії. Певне, найвідомішою є стиль лоліта. Цей стиль змішує елементи рококо, вікторіанської та готичних епох. Дівчата, які одягаються в стилі лоліти, намагаються виглядати милими і дещо по-дитячому красивими. Цей образ досягається за допомогою мережив, стрічок, бантів і нижніх спідниць з воланами 🎀

У лоліти навіть є своя ще миліша підтечія, так звана солодка лоліта, яка включає в себе ще більше стрічок, бантів і мережива зазвичай пастельних кольорів. Аби створити такий собі «образ ляльки» використовується нарощене волосся, вії та легкий макіяж 💄

Кавай і маркетинг

Сфера реклами не могла обійти настільки популярний серед японців феномен і почала його активно використовувати у дитячій індустрії, косметичній продукції та закладах харчування. За останні десятиріччя в Японії сформувалась дивовижна культура закладів харчування: від милих котячих кафе до аніме-ресторанів. Це все, звісно ж, містить у собі елементи кавай 🧁