Катя Беретарь об истоках проекта [УВЕРЕННО]

Катя, расскажи, пожалуйста, для чего тебе проект [УВЕРЕННО]? Это арт-проект для души или он решает и задачи бизнеса?

В прошлом году мы делали исследование, в рамках которого провели десятки интервью с маркетологами крупных компаний — клиентами сервиса по подбору агентств NewBiz. По результатам этого исследования мы поняли, что маркетологи чаще всего привлекают наш сервис, чтобы получить дополнительный источник уверенности в своём выборе. Эту уверенность дают опыт наших консультантов и статистические данные о качестве работы агентств, которые есть в нашем сервисе и на которые мы опираемся в своей работе. 

Тогда мы доработали пирамиду нашего бренда и выбрали тему уверенности в выборе как основную коммуникационную территорию NewBiz. Это помогло нам выйти за рамки функциональных сообщений и начать строить эмоциональную связь с маркетологами и представителями профсообщества. Тема уверенности всем близка и понятна — и я рада, что в первой же нашей большой кампании в рамках нового позиционирования нам удалось так круто порефлексировать на эту тему. 

При этом могу сказать, что этот проект для меня гораздо больше, чем рекламная кампания. Я вложила в этот проект свою душу и много энергии, выступала в нем как автор, продюсер и журналист, раскрыла свой креативный потенциал, участвовала в создании нашего с Shameless браслета. Для меня это был удивительный опыт и никогда я не была так не уверена во всем, как в ходе подготовки этого проекта. Но я очень внимательно слушала свою интуицию, и если был отклик в теле на уровне мурашек, то я без труда принимала нужные решения. Мне кажется, я установила какой-то новый контакт с собой в этом проекте.

[УВЕРЕННО] — сериал c 6 героинями из мира рекламы и маркетинга, у каждой из которых своя история и карьерная траектория. Череда наших выборов в жизни привела нас к разным результатам и выводам. И мы искренне делимся со зрителями тем, какие эмоции испытывали на пороге каждого из этих выборов: что нас поддерживало, что давало опору и уверенность в правильности действий. А ещё [УВЕРЕННО] — это дроп браслетов-тотемов, который мы создали в коллаборации с ювелирным брендом Shameless.

Вижу, что проект очень тепло встретили в профессиональном сообществе. Как думаешь, чем он особенно затронул коллег?

Сама по себе тема уверенности очень объёмная, ее можно раскрывать как в позитивном плане, так и в негативном. Позитив — это точки опоры в виде наших родных и близких, дисциплины в отношении режима и своего тела, заботы о себе и внимания к ментальному здоровью. Это системный подход к жизни и работе, который позволяет сохранять чувство контроля. Это люди вокруг и контекст, в котором ты находишься и растешь. 

Но также эту тему можно раскрыть и в негативном ключе, задуматься, что нас выбивает из состояния уверенности. Это токсичная культура на работе, абьюзивные отношения, негативный контекст в виде кризисов, потеря точек опор или их отсутствие. Даже самого крутого и уверенного в себе человека может растоптать жесткий руководитель или недружелюбное окружение. Сложно быть уверенным и при этом раненым и травмированным человеком. 

Это очень важные темы, которые находят свое отражение в историях всех наших героинь, в моей собственной в том числе. К сожалению, многим в нашей индустрии все еще сложно выбирать себя и отстраивать свои границы. Поэтому тема нашего проекта актуальна.

Как ты считаешь, что могут делать лидеры для развития уверенности своих сотрудников? 

Многое зависит от культуры в компании: например культура толерантности к ошибкам, про которую рассказывают Лиза Эмерт из "Самокат"а и Рита Антипова из 12STOREEZ, помогает чувствовать себя более уверенно, не бояться экспериментировать и искать точки роста. Здесь важна и сама фигура руководителя, понимание, что в случае чего он тебя прикроет и направит. 

Также важны свобода действий и наличие ресурса, чтобы выполнить свои KPI перед руководством. А ещё профессиональный челлендж сам по себе должен быть интересным для сотрудника. Благодарности и развивающая обратная связь с упором на факты — это также важные инструменты. Ещё для меня здесь очень важны эмоции: я часто делюсь ими с командой, для меня важна сонастройка с ребятами на эмоциональном уровне. 

Расскажи чуть подробнее про саму коллаборацию и героинь?

Пару месяцев назад, болтая с подружкой в кафе, мы заговорили о том, что у многих людей есть какие-то вещицы или украшения со смыслом, тотемы, которые напоминают им о важных вещах. И тогда я подумала, что круто было бы сделать ювелирный дроп с такими украшениями-тотемами про уверенность. От идеи до действия не прошло и двух дней: я тут же написала маркетологам в Poison Drop, они познакомили нас с Shameless и Лерой Рубачевой, которая быстро согласилась войти в проект и создать новое украшение в коллаборации с нами. Мы уложились в рекордный срок меньше месяца, тогда как обычно новое изделие делается до 3 месяцев. 

Мне очень нравится история с зачеркиванием, которая появилась в нашем браслете. Так мы наглядно видим, от чего отказываемся и в пользу каких решений и выборов. Другая важная история — желтый цитрин, камень уверенности, который спрятан внутри каждого браслета и про который знает только его владелица. Это напоминание о том, что уверенность всегда внутри тебя. 

Сейчас браслет доступен по предзаказу на сайте Shameless, после покупки его будущий обладатель получает доступ к чат-боту — трекеру уверенности с классным контентом, который помогает переосмыслить многие вещи, пока ждешь свой браслетик. Очень скоро браслет будет доступен для покупки и в Poison Drop. 

Логичным и органичным развитием коллаборации стал медиапроект, сериал [УВЕРЕННО]. В нём мы делимся вдохновляющими историями: Лизы Эмерт ("Самокат"), Алисы Задорожной (экс-"Дзен"), Маргариты Антиповой (12STOREEZ), Полины Звездиной (Adorn, perf.ace), Снежаны Черногорцевой (эксперт по маркетингу) и моей собственной. Это истории о внутренней силе и о том, куда она нас привела, об эмоциях, которые мы проживали в переломные моменты жизни, и об источниках нашей уверенности, которые помогли нам вычеркнуть все “но” на пути к уверенным действиям.

Ссылки:

Проект: https://newbizservice.ru/uverenno
Браслет: https://shameless-jewellery.com/tproduct/587638489-526414500361-braslet-uverenno
Чат-бот: @Uverenno_Tracker_bot