Каталог Биеннале трудного наследия | Интервью с Сергеем Жигарёвым

Каталог первого выпуска Биеннале трудного наследия вышел в издательстве Горизонталь. Мы поговорили с дизайнером Сергеем Жигарёвым, создателем визуального стиля Биеннале трудного наследия: логотипа, его адаптации и интеграции в элементы экспозиционного дизайна, сувенирной продукции и макета каталога.

– Что означает логотип проекта?

– Мы долго думали, как визуализировать трудное наследие. Так как трудное наследие — это чаще всего это что-то сокрытое, неявное, непроговоренное, исключенное из поля публичного обсуждения, мы решили использовать «расфокусировку» как основную графическую метафору. В развитии темы различных перцептивных аберраций также обнаружились концептуальные сходства с такой особенностью визуального восприятия как скотома — участок полного или частичного выпадения поля зрения. Логотип Биеннале, таким образом, символизирует затруднения в восприятии и проговаривании вопросов сложного прошлого.

– Как раскрывается визуальный стиль на разных носителях?

– Мы развивали идею «скотомы» на различных носителях в пространстве экспозиции. Свисающие баннеры из полупрозрачной ткани маркировали проекты, указывая авторов, и при этом, порой, перекрывали вид на работы, вынуждая зрителей обходить их и обнаруживать экспозиционные модули. На сувенирной продукции логотип превращался в «зияние», темное пятно, которое вы, как рану, носите с собой.

– Как выглядит каталог проекта? Из каких частей он состоит?

– Формат каталога – квадрат. Он одинаково безакцентно располагается в пространстве, дезориентирует читателя. В целом весь визуальный стиль проекта выстроен таким образом, что он должен вызывать некоторое беспокойство и чувство дискомфорта. В структуре макета тексты верхнего порядка ориентированы перпендикулярно к наборному тексту — это отсылка к изменению градостроительного плана Волгограда, и, как результат, изменению архитектуры самого ЦУМа, в котором был реализован проект. Суперобложка из кальки перекрывает логотип, рифмуясь с полупрозрачными баннерами экспозиции. Калька недолговечна: владельца каталога будет постепенно ощущать старение материала. Внутри издание содержит вкладыш-плакат — план экспозиции, который зрители получали на входе в дни работы выставки. Мы хотели создать такой телесный триггер, который бы пробуждал в зрителях воспоминания о самой экспозиции и нахождении в пространстве исторического Универмага.