Карьерные перспективы SEO-cпециалиста в iGaming компаниях. Чем работающий по найму SEO-специалист отличается от SEO-аффилиата ? Какой путь выбрать?

Канал R2B переговорил с двумя старыми друзьями, непубличными лидерами двух относительно небольших, но весьма эффективных iGaming-SEO аффкоманд, не имеющих названия, но весьма успешно работающих в iGaming вертикали с 2006 г. 

Оба наших собеседника согласны с тем, что на рынке имеется острый дефицит действительно толковых сеошников. Существует мнение, что хороший специалист никогда не пойдет работать по найму, и предпочтет работу на себя, то есть станет SEO-аффилиатом, но это далеко не всегда так и тому есть причины. Основная заключается в том, что между iGaming-SEO аффилиатом и наемным специалистом в iGaming-SEO аффкоманде или iGaming продукте есть весомая разница. В ходе дискуссии мы постарались выявить несколько ключевых различий, список которых приводим ниже:

Психология.

Психология успешных SEO-аффилиатов практически в 100% случаев такова, что они не представляют себя работающим на кого. Наемная работа воспринимается ими либо как подготовка к дальнейшей работе на себя, либо как вынужденный шаг назад. Но реальное, а не декларируемое (что очень большая разница) желание работать на себя присутствует не более чем у 5% населения. Остальные 95% вполне устраивает работа по найму, пускай менее оплачиваемая, но более стабильная и предсказуемая. И SEO-специалисты здесь не являются исключением. Работа на себя, это всегда риск и стресс, который, далеко не все готовы не себя принимать.

Финансовая логистика.

В отличии от наемного специалиста, SEO-аффилиат, даже при наличии собственной команды и помощников, не может тратить все свое время на совершенствование в SEO. Как сказал один из наших собеседников, около 50% времени, даже с учетом помощников, у него занимает «финансовая логистика», общение с партнерскими программами и другие организационные вопросы.  

Знание iGaming-вертикали.

В последние годы закатились и исчезли с горизонта несколько ранее известных iGaming-SEO-звезд. На наш взгляд одна из причин, заключается в том, что насколько они были хорошим специалистами в SEO, настолько же смутными знаниями обладали в области азартных игры. Не следует забывать, что как бы Вы хорошо не умели продвигать сайты в топ по определенным ключами, эти навыки не стоят ничего, если Вы даже близко не представляете себе, какие ключи могут существовать в вертикали. Большинство профессиональных SEO-специалистов, воспринимают iGaming вертикаль гораздо более простой, чем она является на самом деле. Мы это даже замечаем по статистике канала. Подписчики с большим энтузиазмом расшаривают подборки ключей со слотами, краш-играми или методами депозитов, так как это более менее понятно всем. Но когда речь заходит допустим о ключах под poker-based games (покерные игры ловушки), здесь энтузиазм гораздо меньше, так как большинство «профессиональных сеошников» просто не понимают о чем идет речь.

Networking.

Для многих SEO-специалистов очень важно работать в коллективе, где они полностью могут сосредоточится на обсуждении SEO-вопросов, не отвлекаясь более ни на что другое. Их интересует исключительно SEO, а продвигать ли при этом сайт под iGaming или какую-то другую вертикаль, им совершенно безразлично. Работающий на себя SEO-аффилиат позволить такого не может. 

 Для аффилиата SEO лишь способ.

Для iGaming-аффилиата, SEO является лишь одним из способов генерации игроков. Современные гемблинг-аффсайты это продукты, стремящиеся к интеграции с приложениями и социальными сетями. Для профессионального SEO-специалиста, поисковое оптимизация – это основное. Последнее ярко видно на примере чата Стрижа. Собирающие там SEO-аффилиаты, с большим энтузиазмом обсуждают и сопутствующие индустрии азартных игр новости: казино-стримеров, ставки, математику игр и.т.д. В противовес им существуют SEO-чаты, где обсуждение ограничивается исключительно SEO-вопросами.  

Кейсы.

Существует множество примеров того, как признанные в SEO-компаниях специалисты, уходили в свободное плавание в качестве SEO-аффов и терпели там сокрушительное фиаско. Опять же здесь показателен пример чата Стрижа, значительная часть которого это действующие / бывшие игроки лудоманы, ставшие аффилиатами, осваивавшие SEO на ходу и ставшие успешными.

Лудомания.

В предыдущем параграфе мы упомянули понятие «Лудомания» или игровая зависимость. При всех своих минусах, это заболевание имеет и не всем известные плюсы. Из лудоманов как правило получаются более успешные предприниматели, то есть SEO-аффилиаты. Такие люди имеют повышенную толерантность к риску, привыкли находится 24/7 в сложных стрессовых ситуациях и соответственно быстро принимать нестандартные решения. В работе на себя, именно такие качества помогают им побеждать профессиональных сеошников. Пока профессиональный сеошник будет обдумывать одну гипотезу, привыкший к высокой скорости принятия решений игрок уже запустит 20.

Какой путь выбрать?

Конкурентная борьба в SEO усиливается с каждым годом. 2023 – год, когда некоторые топовые мировые iGaming-SEO команды впервые начали нести серьезные потери. Банкротство и сход с дистанции – это всегда показатель того, что на рынок пришла серьезная конкуренция. И здесь SEO-специалисту важно понять, что для него более выгодно на дистанции, работать на себя, или как можно дороже продать свои знания и умения серьезному продукту или аффкоманде. Времена, когда SEO-аффы одиночки легко и быстро выходили на сверхдоходы, уже далеко в прошлом. И стартовать с нуля в 2024, пытаясь создать свою iGaming-SEO аффкоманду, уже десятки раз более сложная задача, чем это было всего несколько лет назад.

Сейчас грамотный SEO-специалист, работающий по найму, в iGaming вертикали часто получает доход выше, чем работающий на себя аффилиат. И в будущем это тенденция будет только усиливаться. По мере замедления роста рынка, iGaming-SEO аффкоманды и продукты будут увеличивать штаты, поглощая менее крупных игроков и вытесняя с рынка аффилиатов одиночек. Сценарии развития процесса именно по такому пути = 100%, вопрос лишь в его скорости. 

Подписывайтесь на R2B

Канал об iGaming вертикали.