Каннибалы в современном мире

Жизнь пока не дала повода для репортажей в стиле вечернего НТВ и Рен-ТВ (что не может не радовать), зато подкинула пример использования классического маркетингового инструмента. 

Зовётся он каннибализацией. Термин по-разному описывается в учебниках, но простыми словами – это когда компания выкатывает новый продукт, сокращая или вовсе прекращая продажу-поддержку старого.

В нашем случае поглощением своего детища занялась Nvidia, компания – разработчик графических процессоров во главе с Дженсеном Хуангом. В 2025-м она представила очередное поколение видеокарт серии RTX с приставкой 50. Неожиданно для пользователей на них стали плохо работать или вовсе не запускались игры с технологией PhysX. Это достаточно древний зверь, активно использовавшийся в предыдущих сериях, актуальных до выхода RTX в 2018-м. Как позже стало известно, Хуанг & Co отключили поддержку PhysX для продвижения новых фич.

С одной стороны, это обычный процесс, встречающийся повсеместно. С другой – что делать геймерам с сотнями старых тайтлов в библиотеке (они, на минуточку, выходили последние 20 лет)? Держать один компьютер с современным железом и один со старым? Неплохой такой апсейл, достойный войти в анналы маркетинговой истории.

Женщинский бизнес против мужского

Не удержался от кликбейтного подзаголовка на сексистскую тему (кстати, новояз «женщинский» мне предложил Гугл-докс), но второй вариант «азиаты против азиатов» был ещё хуже. 

На фоне всех новостей прямой конкурент Nvidia, AMD с капитаном Лизой Су, выглядит более презентабельно и по-человечески привлекательно. Её компания дольше саппортит свои продукты и обеспечивает более стабильную работу на других операционных системах (даже Apple используют AMD Radeon, что уже говорит об их широкой совместимости).

Да, зелёные мужики (Nvidia) топят за прорывные технологии и уникальную мощь. С другой стороны – красны девицы (AMD) с материнской любовью поддерживают всех своих детей, незначительно уступающих по мощности флагманам конкурента. А ещё они разрабатывают не только графические, но и центральные процессоры.

Шутки шутками, история циклична

Есть куча мемных противостояний: Pepsi против Coca-Cola, «Реал Мадрид» против «Барселоны», Mercedes против BMW и сотни других. Они развлекают публику и толкают прогресс вперёд уже лет пятьдесят. В большинстве случаев всё ограничивается лёгким трололо в рекламе. 

Для техногигантов же более характерны жёсткие силовые приёмы. Причём не друг против друга, а по отношению к своим пользователям. К борьбе AMD и Nvidia ближе всего находится битва других двух ёкодзун: Google и Apple. Первые – про большие права и свободу пользователей, вторые – про строгие алгоритмы и ограничение. «Яблочники», кстати, десять лет назад тоже попались на том, что втихушку замедляли работу iOS на старых моделях iPhone.

Мораль проста

Вас могут съесть даже в XXI веке.

Смотрите глубже, чем предлагают вам маркетологи на своих красочных презентациях, и помните, что каннибализм вполне себе легален даже в XXI веке. Конечно, от него пострадают не ваши руки-ноги, а кошелёк, но доллары, рубли и франки заработаны кровью, потом и временем, а потому имеют вполне реальный обменный курс к человеческой плоти.