Каким должно быть рекламное объявление в Яндекс Директе, чтобы оно работало?

При запуске рекламы в интернете всегда возникает вопрос: как придумать и написать объявление, которое будет привлечёт больше клиентов? Об этом и поговорим: какие принципы использовать и что положительно влияет на эффективность рекламы.

Заголовок — это то, что привлекает внимание пользователя. И у нас есть всего несколько секунд, чтобы произвести первое впечатление.

Сделайте заголовок ярким, но коротким и максимально информативным. Используйте оферы, которые вызывают интерес или эмоции. 

Например: 
«Последние дни со скидкой 25%!»
«Получи скидку 2 000 руб/м2»

Текст должен быть направлен на передачу конкретного предложения или преимущества вашего продукта или услуги. Не оставляйте места для двусмысленностей или неопределённости. Подчеркните, что именно вы предлагаете, как это может быть полезно и как решает задачу клиента.

Выделите основные преимущества продукта или услуги и подчеркните их в объявлении. Пользователи должны легко понять, почему им стоит выбрать именно вас. 

Например, если продаёте мебель, можете написать: 
«Элегантная мебель для дома — комфорт и стиль по доступной цене!»

Или, например, укажите варианты доставки, если это важный фактор при принятии решения клиентом. 

Завершайте объявление призывом к действию. Подскажите клиенту, что нужно сделать, чтобы связаться с вами. 

Например: 
«Оставьте заявку на замер и получите скидку!» 
«Звоните!»

Настраивая рекламную кампанию в Директе, добавляйте несколько вариантов текстов и заголовков, которые будут работать в комбинации друг с другом, — так можно протестировать разные варианты объявлений, чтобы выбрать наиболее эффективные.

В Мастере кампаний Яндекс Директа есть удобные индикаторы эффективности заголовков и текста — это поможет вовремя заметить, что элемент недостаточно привлекателен для аудитории и требует внимания.

Цифры всегда привлекают внимание и делают объявление более конкретным.

Например, вместо общих слов можно написать:
«Скидка 30%»
«Более 1 000 видов товаров для рыбалки»

Сообщите пользователям, что предложение ограничено по времени или количеству. 

Например: 
«Осталось всего 5 мест!» 
«Скидка 16% на кровлю и отделочные смеси до 15.05»

Подчеркните в тексте объявления то, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов. Это может быть уникальная функция, высокое качество, особый сервис. Это важный момент, который надо продумывать для товара или услуги заранее.

Если у товара или услуги есть положительные отзывы клиентов или сертификаты качества, можете использовать их в тексте рекламы. Это поможет убедить пользователей в надёжности бренда. 

Например:
«Победитель премии „Лучший сервис“ 2023 года!»
«Надёжный поставщик»

Если бизнес ориентирован на конкретный регион или город, убедитесь, что это отражено в объявлении. Это поможет привлечь внимание целевой аудитории и отсеивать аудиторию из другого города или региона. 

Например:
«Доставка по Москве за 2 часа!»
«Доставка кирпича по Ростову и области»

Используйте вопросы или неожиданные фразы, чтобы привлечь внимание.

Например:
«Ищете способ инвестировать деньги? Апартаменты в Сочи с высокой доходностью» 

Но будьте аккуратны: такой метод может сработать и в обратную сторону, если можно толковать объект рекламы двояко.

Объявление с опечатками или ошибками может оттолкнуть пользователя. Убедитесь, что ваше объявление безупречно с точки зрения орфографии и грамматики. А ещё объявление может не пройти модерацию в Директе, поэтому ошибки всё равно придётся исправить и заново проходить модерацию. 

В Яндекс Директе при настройке объявлений не придётся придумывать объявления с нуля: нейросеть проанализирует ваш сайт и сгенерирует несколько вариантов заголовков и текстов. Останется только при необходимости внести небольшие правки, и объявления готовы!

Мы подготовили специальное предложение для комфортного старта. Оставьте заявку по ссылке, и мы подарим промокод Яндекс Директа или Яндекс Бизнеса, поможем подобрать оптимальные инструменты, настроим первую рекламную кампанию и подключим персонального менеджера на первые три месяца работы. Это бесплатно! Оставляйте заявку и не пропустите звонок от нас.

С вами был евангелист Яндекс Директа Игорь Шевцов.

Остаёмся на связи! 🙌